重庆最深网红地铁站一夜变蓝，文案好暖！
你知道中国最深的地铁在哪里吗？答案是在重庆。
在重庆有一个网红地铁站，红土地地铁站深94米，是目前中国距地下最深的地铁站，相当于地下30多层楼。重庆8D魔幻现实主义大都市果然名不虚传！
2021年的第一天，重庆红土地地铁站一夜之间变蓝，原来是珀莱雅将82个真实故事搬到了这个网红地铁站，展出了许多人#毕业第一年#与新世界交手的交手记录，用82个#毕业第一年#与新世界交手的瞬间，组成这场超长插画展，吸引了很多路人驻足拍照。
毕业第一年，无数大学生离开熟悉的校园，远离家人，孤身闯荡大城市，找房子、搬家、家务活通通自己抗，尽管生活辛苦，偶尔孤独，但在新的城市野蛮生长，也成长了不少。
毕业第一年你有哪些故事呢？来看看下面这些用户的故事吧：
01
将82位用户的毕业故事搬到了地铁站
这些毕业故事，有关职场、亲情、生活、友情，有挫折、有喜悦、有泪水，或许还有你的故事，让人看后深有共鸣。
比如：“原来生活里的柴米油盐，样样都需要重新学习”，“只有在花自己的钱时，才知道心疼”，“当你因为排队刷牙而迟到，就知道独卫有多重要”，让人懂得了成年人自己独当一面有多么不容易；
“名片，社会人的身份认证” “怎么称呼同事，是职场遇到的第一大难题”，在工作后，也渐渐懂得了职场社交之道。
一句句文案都是对生活的总结，也是不少人长大的标记。不少人表示，被重庆最深地铁站暖到了。
02
为何珀莱雅要策划这样一个毕业插画展？
那么你可能会发出疑问，毕业季和珀莱雅有什么关系？
其实，珀莱雅的目标受众正是这些毕业的年轻人，用毕业话题无疑可以引发受众的讨论，勾起他们的回忆。
近几年珀莱雅品牌战略围绕年轻人展开，不仅推出了为年轻人定制了初抗老系列产品——双抗精华，还签约蔡徐坤为代言人，与年轻人产生联系。
洞察到毕业生刚进入社会，面对身份角色的转变和残酷的现实，一定有很多情绪想要抒发，因此珀莱雅暖心地策划了这样一个插画展，通过富有共鸣的文字和治愈的插画，给无数毕业生提供心灵治愈，用毕业话题引发全民回忆杀，勾起目标消费群体的共鸣，塑造品牌暖心的形象。
主题#毕业第一年，与新世界交手#，更是从情感层面，鼓励他们积极面对生活，勇敢与世界对抗。
同时要保持初心，不要被生活的得过且过所氧化，事事妥协，也不要被物质的世界糖化，一味追求那些所谓的奢华名利，就像珀莱雅的产品主张提倡的那样，“年轻就要抗氧抗糖，鲜活透亮。”
03
发挥UGC力量，用线下流量引爆线上声量
相比品牌自己写文案，珀莱雅选择充分利用用户的文案，动用UGC的力量，勾起受众共鸣。
UGC最大的特点在于用户主动参与程度高，互动空间更大。用户自主产出的内容，很容易形成自发性的二次散播，引爆话题声量，形成病毒传播效果。
再来看一下珀莱雅选择选择的传播渠道，在重庆网红地铁站红土地站投放。因为红土地地铁站不仅流量大，还具备话题性，借线下的营销事件引爆线上声量，是十分聪明的营销打法。
从网易云音乐的乐评地铁，到知乎地铁刷屏事件，这些营销事件刷屏的背后都论证着一个道理：说人话和UGC才是王道。
UGC生产出来的内容往往更加符合其他用户的喜好与心理，更容易引发情感上的共鸣。
通过情感共鸣来建立联系，能够有效地提升老用户的粘性，也能吸引新用户，为品牌带来更多的流量和关注。
越来越多的品牌方也逐渐认识到，与其花费心力自己策划内容去吸引用户，不如直接利用优质、丰富的UGC内容去吸引受众，这可谓是一个一举多得的营销手段。由此，UGC成为了品牌内容营销的“法宝”。
你被重庆地铁的毕业文案暖到了吗？
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