含泪告之：预算少，你可以试试这么做营销
开始，我们先有个共识：不是只有高预算才能产出有影响力的广告，另一方面，也不是所有甲方都愿意花大钱做大广告。
所以，在经过努力争取高预算无效之后，你或许可以试试换一种营销思路。
“游击营销”
即是针对预算少的小企业们的广告福音
早在1984 年，著名的美国营销专家莱文森在他的书籍中就正式提出了“游击营销”这一名词。基本的概念就是通过非传统的营销方法（投入更多精力做营销，而非仅仅投入更多资金），仍然可以达到传统营销的目标（销售量和利润的增长）。
“游击营销”的投资有多少？
推崇游击营销的人，可能大部分都会觉得成功的营销是投资，有效的营销所产生的投资报酬可以远远覆盖早期的投资。营销只有在做错或是行不通的情况下，才会变成费用。
或者你觉得这种言论略显空洞，那么，我们来看一则实实在在的低成本游击营销案例。
额头广告位出租
一家擅长游击营销的广告公司曾经利用一种全新的广告媒体--额头广告，成功博得大众关注。他们租下一群大学生的额头，把广告画在学生的额头上。这些学生的额头广告位一般被租用3小时，在这段时间内他们必须到处走动，从而推广产品。
这种创新的广告方式一出现，立即吸引了《泰晤士报》、《每日镜报》等几乎所有英国媒体的关注。而它的价格，一周只需大概1000元人民币。
可以说，传播媒介上的创新是这次游击营销成功的关键，它弱化了资金的投入及传统媒介的固化思维。另外，在群体的选择上，也从容易接受新事物的大学生入手，大大增加了此次营销在执行上的成功概率。
除此之外，另一种更为智慧的思路：
引发从众的好奇心
当人们看到这个广告牌的时候都会不由自主地被激发起好奇心，想要搞清这个到底是宣传什么产品的。
其实，这是当年一部电影《世纪战疫》（Contagion）在进行宣传推广时所做的广告牌。它结合了剧情，一种神秘的通过空气传染的致命病毒席卷全球的故事，而制造出了一块真的“病毒广告牌”。
而这块非同寻常的“广告牌”，则是片方聘请的一组医学人员给广告牌注射了青霉素、霉菌以及色素细菌。这些细菌在光照和温度的控制下慢慢生长，最终拼成了电影的名称“Contagion”，各大媒体随后对其进行了大肆报道。
游击营销发展至今，已不仅仅被中小企业所青睐，近年来随着消费者越来越疏离大众广告，游击营销的效力越来越明显。
其中，可口可乐玩游击营销最拿手，早前推出的Roll Out Happiness活动，他们在公园铺上可口可乐饮料瓶形状的草坪，邀请人们脱下鞋履，免费畅饮。
在人们脱了鞋坐在草坪上的一刻，就已经开始接受了可口可乐的营销攻势，而此举也与可口可乐所宣扬的欢乐轻松的品牌调性一致。
一个事物，一个理论，总没有绝对性，它不能保证全部的成功。
遇上执行漏洞
新加坡邮政公司为推广即将举行的青年奥林匹克运动会，而推出了一项游击营销宣传活动。但是，这项活动涉及到了一个不速之客到处喷画邮箱的行为，导致市民投诉，引起了民愤。
其实此次活动的本意是为了表达新加坡邮政公司对青奥会的支持，并且提高人们对创造力和自我表现的认识，其寓意与本次体育赛事是一致的。可惜在具体的执行上缺乏束缚和必要的细节约定，导致这场游击营销以失败而告终。
结合莱文森的游击营销概念和现代的广告环境，有4点较为重要及更易获取积极的成效。
1. 选择适合创新型的产品或服务
2、探寻一个原创性的更带来震撼力的创意
3、利用人们的好奇心
4、在活动中展示出产品的幽默
5、善于使用社会化媒体
最后，看到此篇言论的甲方，也不必刻意减少预算压迫乙方公司做一个远超性价比的营销方案，毕竟一切还是得从品牌自身的定位及形象出发，才能长期地将营销真正地带来利润的增长。
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