神武十周年：情怀营销唤醒快乐社交

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举报 2021-01-13

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从好友到恋人，从校服到婚纱，从端游神武到手游神武，我的答案很长很长——花好月圆服务器-雨晴

广州到山东的距离1900公里，而我每天只通过一座彩虹桥就找到你。——天下无双服务器-来个零

一遇长安醉十年，谢谢我的年少有你，愿你一世长安！——神来气旺服务器-心若安

“神武”只有两个字，但却足以讲完我的整个青春。——四海升平服务器-匿名
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多益网络快乐社交网游“神武”系列已经十年，那里有属于无数个神武玩家的回忆：游戏画面、旋律和熟悉的人依然历历在目。2020年，游戏以“神武十年，很高兴认识你”为主题展开了十周年大型系列庆典活动，围绕神武IP展开多方联动，打通文创、文娱等领域，展现了极为丰富的产品沉淀和表现力，同步产出10周年宣传片、手绘海报等趣味多元内容，以系列情怀营销唤醒玩家心中对游戏的热爱。

虚实结合，第一人称讲述10年游戏羁绊

10周年品牌片《神武即青春》整体为“手绘人物+实景拍摄”虚实结合形式，把虚拟游戏人物置身现实场景，提升了场景的真实感。

视频开篇为一个上班族回忆与神武的十年羁绊，第一人称自述更有代入感，让观众观看时容易代入自己的情绪和思想，好似尘封往事历历在目。其中的漫画片段展示做任务趣味日常，提高整体可看性。

（部分漫画草图，上色图）

视频结尾50+玩家故事和祝福语弹幕，回忆这十年游戏的温暖陪伴时刻，强化共鸣与认同感，提升品牌温度，同期定向发起咪咕汇玩家活动，呼唤十年一聚！

古风主KV绘制，迎合二次元用户喜好通过洞察年轻用户喜好，打造系列走心向海报，并联动人气插画师定制精美国风KV画作助力推广，仙气飘飘人物营造古色古香场景，意境十足，戳中一大片古风爱好者心中某些情怀。在海报内容中植入价值观，《神武》以更加丰富和创新的形式亲近玩家，实现对二次元、动漫、古风等更多圈层的渗透。

多方联动传播，共同发声

碎片化和信息化时代，用户会过滤大量内容，因此内容除了有话题度，媒介渠道的选择也重要，一些渗透率高和专业度广的渠道更有优势，让信息容易被看到。

此次《神武即青春》品牌片全网发布，在视频站和游戏站多维度曝光，比如芒果TV、腾讯视频、头条、咪咕等平台首页大图推送，共计实现132.万播放。其中，神武双端微信号直接面向玩家，预告片和正片接连曝光，实现了65万的播放量，话题#神武4咪咕汇#评论区涌现上万条神武日常。

壁纸app，B站矩阵传播

壁纸app首页大图推送，占据当日百万启动用户第一眼视觉！B站动画区 up主矩阵分享（@补番目录，@南家小唯，@粽子酱，@一只小西瓜等），触达潜在游戏、二次元、动漫类群体。

《神武即青春》记录的每一位神武玩家的青春，很多玩家把它称之为第二个世界，在那里可以暂时放下现实，自由探索。

十年也是一个新起点，玩家和神武的故事还在继续，一起快乐社交，共赴下一个十年。

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