老罗和老罗的“人设”

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举报 2021-01-12

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不知道什么时候开始在短视频圈“人设”成了一个高频词，几乎逢人便聊，似乎一个短视频达人能火起来“人设”有着脱不开的功劳。在影视角色与美术设计中都有其特殊含义，而短视频圈火起来也大概是因为和这两者都有着密不可分的关系。

人设的百科词条

从百度词条上来看，我们可以理解到：“人设=人物设定，是用来表示出该角色的外貌特征、个性特点的人物设计。除了外貌特征之外，人设还包括人物的性格，小缺点或小癖好，成就此人物的生活背景人物的能力等相关资料。我们也可以得出一个简单的公式：外貌特征+个性特点=人设。

我们中国人是很擅长塑“人设的”，《西游记》的师徒四人，无一不有着丰富的人设，先从外貌特征来说，大师兄孙悟空，吸收日月精华而生的美猴王设定，尖嘴猴腮（红桃儿脸）穿上战甲金衣+头上的野鸡尾，头带金箍圈，一身红袍、再加一根能大能小金箍棒。无一不是令人吸引的人设特征。猪八戒的猪头人身和他的九齿钉耙加上他好色的性格，跃然纸上。

三头六臂的哪吒、带着哮天犬的三只眼二郎神、提着青龙偃月刀，脚踏赤兔马的红脸关羽、一生横胆的黑脸张飞、李逵（这两个人设定非常相似，以至于用的演员都是同一个人），体弱多病的林妹妹。关于这样的人设还有很多很多。但创作这些“人设”的都是真正的文学大家，并非常人所能及，那么在短视频领域中，又有哪些成功的人设，他们是如何设计自己的“人设”的呢？

互联网领域的第一位“人设”赢家，被称为（可能是）第一代网红的——老罗（罗永浩）原锤子科技创始人。

没错，就是最近要开始在抖音直播卖货的非著名相声表演艺术家，业余科技CEO老罗。他是目前我能想到靠着“人设”一步步起家的初代网红，也是能一直火到现在的，即使欠了一屁股债，公司不做了，依然能再次“东山公园”的人。

老罗最开始在互联网火是因为“怒砸西门子冰箱事件”，至此他便有了最初斗士人设——“彪悍的人生不需要解释”，这也成为后来他创建“锤子科技”的经典作品，从公司品牌名到品牌标志，都是以“锤子”为符号，这也是利用了人的第一个形象特征的视觉符号记忆。也让锤子科技这样一个新品牌迅速的进入了大众视野。

罗永浩斗士人设：与锤子的不解之缘

除此以外，老罗做过许多份职业，卖过碟，倒过车，给俞敏洪写了一封流传网络的求职信，在新东言教过学，后来也离职创办过自己的老罗英语，手机不赚钱只是交个朋友。但这些都不足让他的“人设”受欢迎，充其量是多了一点话题性。让他经久不衰的来自于他那天生的幽默感细胞，每每出现在公众视野都是金句频频的相声演员天赋。用幽默自嘲和讽刺犀利的语言，让大家对他喜爱有加，愿意为他的“人设”买单。因此我也相信他会在直播领域成为当之无愧的“直播一哥”。

不信咱们赌一块

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