“知乎十年”热度再续，携手五条人唱响品牌“问题之歌”
人们总说互联网没有记忆，动态的数据网络下信息不断流转堆叠，加之泛娱乐产业的高速发展让大众视野逐渐碎片化，个人的、社会的、时代的印记随着时间的推移不断淡化。
其实不然，在放眼经济追求之外，越来越多的品牌开始关注于社会大众的情感联结，在数字化时代用各自不一的方式记录着社会与时代的变迁。
2020，知乎诞生十年，在这个特殊节点下，这一国内最大的问答社区推出“知乎十周年特别企划”，用问题记录时代发展，用每一个用户的回答构筑品牌态度与价值，对于社会提出了来自品牌层面的独立思考。
此次，更是携手今夏不捞不行的五条人乐队，用一首“问题之歌”记录十年来为社区建设而付出的各大领域答主，用音乐的感染力传达品牌理念，也为知乎十年画上一个完美句号。
用音乐旋律唱出品牌态度
携手知名乐队拉升长尾效应
消费主体不断变化，导致市场需求持续更迭，当次世代走上舞台，潮流、个性化的表达方式成为全新消费特性。
不是单纯的流量至上，也不是完全的内容为王，而是在优质内容基础上的潮流打造，在年轻网感中的内在价 值搭建，内容+形式的全方位诉求。
因此，也就要求品牌营销想要力压群雄独占鳌头，光埋头苦干闭门造车不可取，更应具有能与年轻大众有效沟通的互动打法。
作为内容社区，时刻与社会热点相关联的与时俱进是知乎的根本脉络，充分与年轻群体思维同调的打法也吸引着众多年轻流量的平台入驻，从而在这个流量充溢的时代重新焕发出了理性思考的人文价值，构筑出一片多元包容的知识海洋。
恰逢知乎十年， 从《向上的力量》盘点社会十年变迁为伊始，知乎以理性大数据呈现出涵盖文化、社会、生活、娱乐、航天、体育等诸多领域的真实变化，并陆续开展了无数优质内容营销。
临近收尾，如何将属于知乎的价值观念渗透进更多元群体，获得更持久的品牌曝光以提升长尾效应，知乎以音乐的形式给出了答案。
《乐队的夏天2》作为今夏燃爆全场的竞技类音乐综艺一经播出就引发全民热议，其中五起五落的五条人更是其间的趣事，没有捞过五条人的夏天甚至都不完整。
此番知乎以音乐作为十周年收官切入点，携手炙手可热的五条人乐队，以五条人的《问题出现我再告诉大家》为原型改编出了一首专属知乎的“问题之歌”《问题出现我会回答大家》，简洁明了的歌名也直接点明品牌态度。
借由知名乐队的音乐知名度，知乎的问答属性巧妙融合进歌曲旋律，朗朗上口简单易懂的歌词传播传唱度十足，配合五条人生动形象的演绎更显品牌价值特性，乐队品牌影响力的二合一加上音乐自带的情感共鸣属性迅速引发大众热议。
知乎这首“问题之歌”不仅有五条人的声音，更融入了社区中来自各个领域的知名答主，既是对无数答主们热心认真分享知识解答难题的致敬，也旨在呼吁大家多多提问，只要有问题，知乎就在的品牌诉求点。
音乐与知识的跨界下，知识被赋予了旋律的魅力，而五条人更像是一个声量放大器，在其演绎之后让更多不了解知乎或者没有用过知乎的大众了解知乎作为问答社区的价值态度。
而在这支MV的尾声，知乎还宣告十周年演讲“2021新知青年大会”即将开讲，努力在大数据的冰冷科技时代让知识重新焕发人文思考，也作为品牌十周年特别企划的收尾之作，在音乐中持续拉升品牌的长尾效应。
知乎十年刷屏网络
循序渐进以共情联结引发共鸣
知乎十年更像是品牌在当下数据奔流、持续向前却有些缺乏思辨性网络生态的深层思考，也对于互联网是否有记忆这个大众关注的问题提出了自己的回答。
十年品牌成长伴随着世界发展的翻天覆地，在不断的问答互动中，人们在知乎社区里剖析开世界的构成，从不同领域的思考中得到了答案，世界发展的同时品牌与用户也在同步发展。
而“知乎十年特别企划”正是将品牌十年来对于内容打造的优秀成果一一呈现在大众眼前，在类似B站三部曲循序渐进的营销进程中，再次强化了知乎问答社区的品牌定位，也在无数的优质问答中传达出对世界保持好奇心的品牌价值观。
第一步，十年向上，构建品牌与社会的共情力。
2020，无比艰难的一年，疫情突发、澳洲大火、科比坠机、球王去世，来自社会各界的一系列的问题一度让人难以接受。而又正值年终岁末，知乎以品牌十年发展为引，融合世界视野，开启十周年特别企划，以品牌广告片《向上的力量》为大众持续传递正能量。
回顾十年历程，的确发生了无数无法避免的灾难，但用思辨性来看，在无数刁钻难题下，还有更多人在默默给出答案，社会在发问，人们在回答，困难背后涌现出的是不断向上的力量。
知乎十年中见证了无数问题，也获得无数答案，将社区属性与社会发展的深度捆绑下，品牌价值不断攀升，在问答中见证家国情怀，赢得大众广泛共情，也赋予了品牌时代思考中的人文脉络。
第二步，十年盘点，强化品牌与受众的共鸣度。
知乎十年一刻中以向上的力量引发大众共情后，持续开展各类盘点活动，不是品牌自说自话的单向互动，而是真正用UGC内容反向倒逼PGC升级，在品牌与用户的持续互动中达成彼此共鸣。
在十年好奇模块中，知乎从十年浩瀚的问答中精心挑选出了100个优质问答话题，用数字化时代的白纸黑字记录世界的十年变迁，用曾经一代人的潮流过往引发用户回忆。
而在十年回望中，知乎将目光进一步聚焦，将热门话题再次凝练，以关键词形式展现这些年来用户们的变化，“谢邀，刚下飞机”的经典语录更是趣味性十足。
而后的知乎十年日历更是将目标缩小到了个体身上，依托大数据统计将每位用户第一次点赞、第一次分享、第一次提问，到累计回答数量、阅读字数等一系列信息真实呈现在用户眼前，层层深入的参与感与互动感打造构建出知乎与用户间的情感维系，在盘点中达成用户粘性持续上升。
第三步，十年继续，用音乐传达品牌态度坚守。
风雨十年里，知乎陪伴着众多用户谈天说地，让用户始终保持着一颗对世界的好奇心，用优质内容构筑起了流量时代的知识净土。
十年特别企划的结尾，更是携手五条人，用音乐唱响品牌态度，在无数知名答主的共同出镜下传达出只要你提出问题，就有人回答的坚守。
第一个十年，也不会是最后一个十年，在不断与世界发展变迁息息相关的问答中，知乎将持续升级，用更为浩瀚广阔的知识回答来自社会各个角落的问题。
记录中成长
大数据网络里的知识社区构建
知乎的起家颇有深意，在流量至上的年代里却安心执着于内容建设，且以内容为基，影响力不断破圈。
归根结底，是浮躁的社会发展下更需要像知乎一样能够理性思考的品牌出现，一是社会发展的必然，二也是品牌紧抓风口的顺势而为。
十年特别企划中，知乎第一次将这个问答社区置于时代发展的高度，在不断记录社会与世界的变迁中不断夯实自身的内容建设，也赋予了品牌更加深厚具有社会影响力的底层价值。
在娱乐向上，理性深度内容趋势向下的时代，知乎这样的品牌在不断逆行，也在逆行中不断积蓄力量，在记录中成长，在大数据的虚拟维度下持续发出真实的声音，提供真实的答案，为用户传达丰富知识与价值的同时，也塑造出了一个社会责任与时代记录者的高大形象。
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