注意力营销创新：让你的用户全天候买买买！
电商大战，从未停歇。
网易旗下以跨境业务为主的综合电商平台网易考拉海购策划了一场“8.16洋货大赏”电商活动。本次围绕“生活进化论”的主题，网易考拉在生活场景营销中可谓下足了功夫。
上班途中：地铁站的造型快闪屋
网易，作为营销界的老司机。
7月24日，网易考拉海购为8.16洋货大赏提前造势。杭州武林广场地铁站打造快闪造型屋，为匆忙上班，来不及打扮、洗头的年轻上班族洗头造型，只用八分钟就能让人面貌焕然一新，带着blingbling的自信去上班。穿梭在地铁站里，这个小小的“造型屋”，让生活中洗头的场景这么高效轻松的完成。
网易考拉“生活进化论”的理念引导消费者生活购物方式，消费升级只需要你一点点的时间。这一场“地铁站的造型快闪屋”造势，引起年轻人的关注及口碑传播，为网易考拉8.16洋货大赏打好了前战。
签收包裹时：电商包裹营销
用收包裹的场景来吸引消费者的注意力，这可谓是网易考拉的“狠招”了。
在8.16大促前，网易考拉看中了电商包裹广告的独特属性【场景】+【网购人群】，针对女性群体，投放了一批电商包裹纸箱广告和快递电子面单广告。消费者购买商品后，收到快递，并在“签收包裹”时，就会看到网易考拉“8.16洋货大赏”的信息。
这批消费者有着剁手的习惯、每天期盼着快递小哥的到来、易冲动消费、易传播给身边的闺蜜好友，并且这个场景下的广告达到了100%必看的效果。扫码领取“1288元现金红包”，简单充满实际利益的文案，加上一个大大的二维码。足以吸引消费者去扫码领取优惠券并传播到微博、微信等第三方媒介平台。
网易考拉100%正品的跨境商品，便捷的海淘方式，符合对追求生活品质，有“海淘”习惯，需要面子也需要里子的人群的需求。实惠的价格更是正中消费者的下怀。电商包裹广告也就成了网易考拉场景营销的利器之一。
“高空飞行”时：航空机舱广告
交通工具又是一个重要的生活场景。而这一次网易没有选择地铁做事件营销，而豪气的包下了一架飞机。做起了“万米高空洋货店”，打破了坐飞机场景中的无聊。8月17日，北京飞往广州的海航HU7805航班上，在空中让买买买成为了现实。
乘坐飞机的人群以商务或旅游的人群为主，具有一定的消费能力。同时，在飞机上购物场景，突破常规，打破了坐飞机时的沉闷。网易考拉上天，不但给当天的乘客带来惊喜和欢乐，也成为一个有意思的话题事件！
夺人眼球的生活场景营销，成为了网易考拉的新玩法。仅仅大促开始的是12小时里，销售额实现13.97倍增长、新客户数实现9倍增长、人均销售额实现1.5倍增长、全天销售额增长超过600%。 这斐然的成绩，也诠释了各种生活场景广告对消费者影响力！（数据来源：Donews《网易考拉公布“洋货大赏”大促活动战报：816当日同比增长超6倍》）
现代社会是信息时代和消费时代的叠加，我们无时无刻不在消费中，或者在消费的路上。过去营销者所梦想的“让消费者全天候都接触消费信息”，现在完全可以实现了。如今，各大互联网平台对市场的争夺，更多地表现为对消费者时间的争夺。
或许，你的双十一，也能这样玩一把。
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