treedom&联合利华
treedom受联合利华邀请来到上海进行一次创意分享会，由创意总监子辰带你深入了解treedom，和你分享如何用创意帮助品牌营销。
地点：上海
邀请方：联合利华（中国）
演讲方：treedom 演讲人：子辰
我们是有着“自由”“自我进化”内核的
广告界小学
“treedom”灵感来源单词“freedom”，“自由”是公司内核基因。
公司的logo是一片叶子，每个叶子都看成我们完成的一个作品，作品完成，就当叶子落下。作品，有好有坏，过去的就让它过去，好的坏的都是经验被吸取，这就是我们自我进化的过程。
“先提问”
这是我们做事情的思考方式和习惯
这不仅限于“表达观点”这件事情，平时的沟通，做方案，执行当中我们都很乐意遵循这样的思考方式，找准你的受众用户，思考揣摩他们能接受的方式，用最易懂直接的方式表现出来这其实就是非常有效的广告表达方式。
聊一聊
我们比较擅长的H5广告
首先我们要先了解下h5是什么？
“H5”全称“HTML5”是一种网页技术语言，通俗的讲它就是我们和计算机沟通的一种语言指令，我们想让网页实现什么样的效果，利用它可以命令计算机实现出你想要的效果。
在广告传播行业所发挥的作用主要体现，“交互性强”，“承载的信息丰富，趣味性强”，“传播的效率更高”。
案例1：故宫
体现了H5广告特性当中的：“承载信息丰富，趣味性强”，“传播效率更高”。
#温馨提示#
扫码看完看后可按左上方返回键回到本文
案例2：QQ×KFC
体现了H5广告中特性当中的：可交互性和承载信息丰富，趣味性强”。
H5为什么会受到广告主追捧
非常方便在社交平台传播
微信朋友圈，QQ-zone，微博等
投放效果可检测
进来多少人看，每个人看了多少次，都是哪些地区的人在看，平均每个人看了多久，与内容交互的深浅等等一系列数据都可以监测到，利用这些数据可以配合接下来的市场策略，用户行为研究，运营计划等多项工作的展开。
主动触达的可能性
如果广告有足够的吸引力，那一遍看不够或玩不够可以再次点开进行下一次。
H5为什么会受用户的喜爱
在众多信息中的差异化优势
拿朋友圈举个例子：可能朋友圈里有图片，文章，小视频，那这些都是比较单一的形式存在，作为一个可以涵盖以上内容的网页内容来讲，丰富性和趣味性对用户的吸引力是压倒式的优势。
专属感，被关注到的感觉
举个例子：微信朋友圈H5广告
微信朋友圈广告在投放的时候会选择人群的属性，比方说地区，年龄，和一些喜好特征，这样做的最大好处就是使广告更精准，同时对用户的伤害最小。
试想一下如果是把“护舒宝”H5广告内容投放到了一位男性的朋友圈里，会是什么结果？有女朋友的还好，但没女朋友的对于这个广告的态度不仅不会去看，而且还非常的反感。
那如果换做是可口可乐的H5广告呢？那我认为大多数男性朋友至少不会反感，可能还会比较喜欢，因为这会产生一种“哇，微信怎么会知道我喜欢可乐可乐”的幻觉，感觉自己被关注到了。
展示自我的空间
如果发现了一个自认为内容还不错的H5，那我会立马进行转发，这在心理上可以显示一些优越感，“是我先发现了这么好的内容，我的逼格还可以吧！”。
如果这个h5是交互性非常强的，比方说可以在页面里进行上传照片，画画等，那这样展示自我的空间会更大，转发的几率也会大大增加。
举个例子：最近人民网出的上传个人照片自动生成一组军装照的H5火到和太阳肩并肩，这就是一个展示自我空间从而带动自传播最好的例子。
用户
才是最终消费H5广告的人群
treedom心法，像做一款产品一样的去做一个H5广告，不断挖掘分析用户的心理，构想用户可能喜欢什么，不喜欢什么，怎么样才能在广告卖点突出的情况下被用户愉快的接受。
H5是怎么做出来的
1.确认概念
2.交互设计
3.开发测试
H5呈现方面
Andriod和ios的区别
乔布斯在生前不止一次在公开场合
夸赞H5优越的性能和强大兼容性和可拓展性
Facebook创始人扎克伯格
在H5技术应用方面的探索也是不惜成本投入
我们对于作品周期的态度
如果时间能充分一些沟通全面一些
我们会出精品并保证传播力度
欢乐麻将黏土动画
（3个月时间，2班倒24小时制作）
在故宫h5的项目中我们坚持用RAP的风格，
当时不知道它能火，也不知道它能火到现在。
我们为何不止做H5
非常想做但目前还未实现
未来一定要想办法实现的项目
我们想为我们疯狂的创意制造几个气球
气球面积大概1215平方米
说个人话就是大概普通住宅六层楼那么高吧
红色区域布满LED灯泡
大概3万个 总发光功耗大概3万w
总质量嘛 1.8吨重
造价一个气球大概200w
效果图，旁边的摩天大楼都黯然失色了吧
结构草图
空气动力学
LED灯泡的电路排布图
从创意到解决方案
多芬传播方案
还是先提问，用户是谁？特性有哪些？怎么结合产品特性来传播？列出关键词。
办法总比困难多
永远别只赌在一种方案上
万一被憋死呢？
活动流程图
活动页面的制作
最终到用户手中的展现效果
有意义的实在事儿
不挣钱，但很有社会价值的事儿
一不小心，得了个奖
还是戛纳
如果还要继续做H5
“一起玩”
所有关于内容制作，传播，项目管理，技术实现，用户体验我们都准备好啦。
“一起花心思”
扫二维码观看视频
一起抹黑前行
咚咚直播
一起来看神经病
未来可能会出现一个直播App，里面可能有些光怪陆离的内容，也许是咚咚已经准备好了。
小回忆
面对梦想勇敢前行，把回忆珍藏，我们以短视频的形式永久保留你的回忆。
小转
这个厉害了，现在算是我们的秘密武器。带有奖励机制的传播优质信息的广告数据平台。
面对世人的眼光
希望下次可以一起完成我们的表演
WELCOME
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）