致天天让我追热点的老板：你就是一傻X！
追热点已然成为广告圈、新媒体圈经久不衰的话题，苏佬师此前也写过一篇文章《老司机课堂：用什么姿势追热点，才能达到高潮》（点击蓝字可直接查看），来分析追热点的几个常用姿势。
在上周《我们是谁？XX！》那幅漫画火了之后，仍然有很多自嗨的借势海报被制作出来。
除了能轻微缓解小老板们的更年期焦虑症外，实际并没有什么卵用。
而我也大概能够想象到当时的场景：
老板：小王啊，还没睡吧？看见今天那个挺火的漫画没？咱也赶紧做一个！不，多做几个，回头挑挑。记住一个原则：要快！争取比杜蕾斯还快！
新媒体从业人小王内心OS：X你娘啊！老子今晚好不容易约到的妹子，红酒蜡烛皮鞭都准备好了，又tm要追热点！F**K！今晚的性生活又没了！
热点出现时，做一个借势海报，好像成为一种约定俗成、司空见惯的普遍行业现象。但越是习惯的东西，其实越应该思考背后的逻辑。
今天单从上文中追热点的第二种姿势：『我就蹭蹭不进去』式
来重新思考下：这种追热点海报真的有什么卵用吗？
（一）老规矩，先举几个栗子
杜蕾斯的热点海报一直被圈内人士和普通吃瓜群众津津乐道，对它的分析也比比皆是，网上一找一大片，今天在此不做赘述。举几个你应该能够经常看到的例子，来分析你经常看到的这几种类型。
1、『花钱雇的美工，热点出现时不能闲着』系列
『美工！还没睡吧？这两天有个图特别火，你也赶紧跟着做一个！记住，要快！』
我不关心你们的工作是什么
但能把最后那个病句改改吗？
强迫症表示看着难受
LV、SK-II不要，要喝你这瓶饮料？
从这个作品看，我只能说：
美工，你和你女朋友可能是真爱吧
这个虽然自传播性也不强
但是在表现上没有太大问题、利益点也明确
用此图是为提醒下：做借势海报一定注意版权！
（上图属于侵权行为）
看完加班追热点做出来的海报，老板心里感叹：花钱雇的这美工，钱没白花！
2、『花钱雇的文案，热点出现时不能闲着』系列
『文案！还没睡吧？这两天有个热点特别火，你也赶紧跟着写一个！记住，要快！』
简直毫无底线可言，
这种事情都要借势的文案，
活该月薪只有三千！
文案结合点不到位
被老板查岗，点名批评了
此刻心疼小编三秒钟……
1、2、3，心疼结束
我强烈怀疑这图是兼职美工的文案做的
表现不知所云，这什么意思？
科比吃了十年方便面？
就像上边这样，尽管每次热点出现时，品牌方会及时产出一个借势热点的海报，但大多数其实是没什么效果的。
你可能会问，那么多品牌都在做，如果没效果的话，为什么大家还要这么做呢？
因为：
1、信息不同步、认知层次不一样。很多人都在做的事情不一定都是对的，请自己脑补三个例子；
2、不是说所有的都无效，但无效的类型都有一些共同特点，在后文中说明。
（二）为什么这种借势海报没什么卵用？
1、自己是路人甲不要紧，不要把作品也做成路人甲
传播学里有句话（敲黑板），这句是知识点，拿本记下来，背会能装逼：
信息传播产生影响的途径是引发受众的心理反应。（自己读三遍）
心理反应如喜怒哀乐的情绪或者其他心理状态，能触发这种心理反应的手段就是调动你的视听嗅味触五感。举个栗子：
为什么人们会捧着小黄书，看到根本停不下来？因为它让你产生本能的生理反应了，而且很强烈，你也很喜欢；
为什么会刷微博停不下来？因为信息流的快速变化和无限供应：上一条是个段子，看完笑哈哈；下一条有可能是中国被印度侵占边境、房价持续走高、郭X明性骚扰丑闻，让你的情绪在喜怒哀乐之间快速变换，对你产生强烈的视觉刺激，导致大脑皮层极为活跃，停不下来，甚至会对这样的行为上瘾：
老实告诉我，
这是不是你？
现在想想自己曾经看到的那些——平白无奇、看了也没记住的所谓『借势』海报，在文案和视觉表现上毫无张力可言，也就吸引不了人们的眼球。
甚至制作者自己看下去的欲望都没有，还指望别人能看下去？
2、我会选择伫立停留，也会选择擦肩而过
如果你的借势热点海报能在茫茫人海中触达目标受众，通过强有力的视觉表现吸引住他们的眼球，那么首先第一步目的就达到了。
接下来就要提出你的产品/服务利益点、能满足受众需求和受众息息相关的点。举个栗子：
假如有生之年，国足在世界杯上夺冠（只是假如，意淫一下），相信全国人民都会高潮。品牌商们定不会放过这么好的追热点机会，如果都能让受众看到，该怎么传达利益点呢？
国足夺冠世界杯，
普天同庆！（热点信息关联）
XX商场空调全场一折，限时抢购！（受众关注的利益点，和受众息息相关）
举这个夸张的例子是为了方便你更好理解、记忆，不要来跟我撕『这个例子不现实，哪个傻X商场会一折促销？』，谢谢！
错误的示范是这样的：
国足挺进世界杯，
普天同庆！（热点信息关联）
XX空调祝愿国足勇士再创佳绩！（你的祝愿跟我有半毛钱关系吗？）
再拿这张图说明：
苏佬师对这张图爱得深沉
表现力暂且不说，文案与热点结合得极为牵强，而且没有提出明确的产品利益点，那么受众为什么要看这个呢？
可悲的是，这样的『追热点』海报是大多数。
总结下，追热点、借势海报的两个制作原则：
1、视觉表现突出，能吸引眼球（一眼就能看到你）
2、提出与受众相关的明确利益点（看到就能爱上你）
以这两个原则做指导，再根据产品与热点的结合点，以及传播媒介的特点产出作品，起码不会有太大的疏漏。
综上所述，你就会知道某些『借势热点』海报，除了挂在床头能避孕之外，应该没有什么别的卵用了。
（三）如何与热点培养出爱的结晶？
与其说怎么追热点，其实我更想说首先想想为什么追热点？在迈出脚步之前，先看看方向是否正确。
不能别人开跑了，你不知道原因也跟着跑，大家又不是赶着去兑500万彩票！
追热点是一种比较好的品牌常规曝光手段，热点具有『自带流量、自带光环』的属性，有极大的势能。追热点能借助其对受众的吸引力，增加自己的曝光机会。
就像马云走在街上万众瞩目，如果你站在他旁边，别人也会看你两眼。
但是追热点需要投入，除了美工、文案、创意人员的临时工作外，还需要投放以及持续的做这件事，直到把它打造成自己的一种特色，成为品牌的一种性格。这种长期的投入对于时间、金钱、人力是消耗很大的。
如果你是老板，我想你在追热点之前得想想这几个问题：
1、自己的产品够好吗？相比其他品牌产品，能否更好的满足消费者需求？
2、自己的日常传播工作做得到位吗？日常都做不好，寄希望于追热点，还是不要有这个妄念了；
3、追热点后的曝光真的能给自己带来什么转化吗？甚至于要想想，自己的新媒体部门在公司运营的总投入、产出中占多大的比例？如果把这部分投入到市场开拓或其他方面，能否带来更好的效果？由此你就知道追热点是否值得，以及这个新媒体部门的去留是否值得；
4、品牌的知名度和口碑需要一点一滴积累，不要指望一夜爆红。有这样的事情，但不要整天意淫红的人会是自己；
5、华杉老师说过『泡妞的关键在于妞，而不是情敌』，『妞』就是消费者以及Ta的需求，把注意力放到更好的满足消费者需求上吧，产品永远放到第一位！
给你们老板的几点思考说完了，那对于和苏佬师一样是广告狗、新媒体狗的你，应该怎么做呢？
1、怀揣着分享行业见解、促进行业健康发展或发朋友圈装逼的心态，把这篇文章分享到朋友圈（可以屏蔽老板然后转发语骂他啊，你知道怎么屏蔽），或者转到你们的部门小群里；
2、诚恳地跟你老板讲『为什么咱们不要追热点』，然后把这篇文章发给他，给他摆事实，讲道理；
3、认真考虑下自己所做的工作到底有没有意义，是每天屈于淫威追热点、被迫谋生，还是真的想在行业有所建树？如果是前者，把这篇文章甩给你的老板，骂他一句，然后『世界那么大，你快去看看吧！』
当然，如果你只是一名路过的吃瓜群众，也可以把这篇文章转发到朋友圈，讽刺下满屏的无脑追热点海报，还能够展露你的逼格。
好，今天的课就到这里，请同学们认真复习后在留言区参与课后讨论，下课！
传播不是去做困难的的事，
而是要去做容易的事，
所有创意的核心都是为了降低传播成本！
作者：苏佬师（微信yongjie0324）
文章来源：公众号苏佬师（sulaoshi886）
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