平面设计创意思维 - 从概念到表现程序和方法
平面设计创意思维 -从概念到表现程序和方法
在营销的内容产出方面
平面创意是最常见也是最重要的内容之一
在有些公司
输出平面创意的不是设计师
而是项目经理
那么一个在设计专业领域没有太多经验的项目经理
应该如何具备创意思维
如何输出创意方案
以及如何做好客户与设计师之间的桥梁
推动一个有品质的平面物料落地产出呢？
本篇内容从理论 - 方法 - 案例
以及还多加了沟通技巧的环节
希望你可以有所收获～
如果没记错这是19年的时候写过的一个培训材料
那个时候格外的喜欢粉色
所以诞生了一个这样色系的PPT
那么以下就是PPT的正文啦～
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以上是一些理论性的内容
还是需要花一定的时间去了解
接下来会进入到实操的部分
就是讲了那么多
我们写方案
到底该怎么写？
针对方案的输出
需要记好上述的一个「标准」公式
*上述公式是在之前做项目中自己的总结
非行业内标准公式
如有不同的意见和更好的方法
欢迎在评论区留言
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关于讲到的图片参考具体怎么找
请接着往下看
讲完了“标准公式”
我们来看看实际的案例
分别从“方案”和“交付件”上展开分享
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以上是从方案阶段到执行交付的案例
（请勿随意摘取宣传哦～）
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当然
一个平面物料的产出光靠方案是不够的
我们还需要跟“爸爸”们好好沟通
以下是一些在沟通中应该注意的方式和方法
1、“AB稿 需差异 有引导”
定了方案之后，我们会进入到设计阶段；
在设计的过程中我们会进行尝试，有的时候原先预想的方案在执行的时候也会产生一定的偏差，但是我们仍然会找到最佳的呈现方案；
在提交初稿时，以A B稿的方式呈现给客户，并以专业的意见给予引导，说明自己的思考，能够快速的让客户跟我们达成共识；
按照方案将内容产出，也是沟通的一门语言；
【口径参考】
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“各位好：
先给各位评审一下吉林站实景海报：
画面选用的的是松花江和雾淞两大主体元素为整体画面；
因松花江跨度的地区较多，我们画面上的松花江还是以临江门大桥这个标志性的建筑作为主识别点，我们跟当地的朋友了解到，临江门大桥横跨松花江这条路被当地的人称为吉林市最美的一段路；
本次海报的字体是专门为吉林站结合雾淞的特点设计的，文字周围带了雾淞的毛边；”
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“构图上我们也输出了两个版本：
第一个版本是我们原计划的海报画面构图仍然以反转倒影的形式，实景是松花江景倒影为雾淞奇观；雾淞的部分我们做了水波纹的效果；
由于实景背景影响文案呈现的问题我们也做了细节上的调整，使文案呈现更加清晰；如下图：”
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“第二个版本是我们参考了长安12时辰的构图方式，左边用的是松花江景，右边用的是雾淞奇观；留下中间开地方呈现画面主文案；
我们更建议使用第二张，构图合理且左右对称使画面更平衡，本张海报无论是向左横向还是向右横向去看都有不同的味道（可尝试横屏观看）；
往左横向以松花江为底部可以看到临江门大桥横跨松花江全貌；向下倒着的雾淞给城市加以点缀，能够用受众想到吉林特色；
往右横向以雾淞为底部可以直观的看到雪白的雾淞，顶部为吉林市最美道路城市倒影作为点缀，又有另外不同的感觉；
因实景背景的问题我们在会议文案的字体上做了一些效果使文案能够清晰呈现；”
2、定方向 收结论
在沟通的过程当中，一定要有明确方向的进行沟通，切记不能再进行发散，不然不仅会容易导致工作的重复，还会容易影响物料的上线时间；
在收集的修改意见且反馈给设计师修改之前，一定要明确结论是什么；
【口径参考】
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“色调是我们经过考虑觉得从城市和雾淞两个元素上配色上会比较协调，看上去很干净；不过这个我们可以尝试下往暖色上调整看看哈；”
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“因为左侧的植被相对来说较少，所以“绿意盎然”的效果不能保证能够达到；但是我们可以尝试从太阳这种光线上尝试添加一些暖色的效果；有点阳光无论是城市还是雾淞也都合适；”
针对自己的作品传递最专业的解答、为设计师逐步收敛后续的工作，并给到清晰的方向
3、帮客户做解读 “先入为主”
什么是帮客户做解读？
我们在做项目的时候，需要尽可能的主动的表达我们对作品的思考，不要让客户去猜；
关键在这两点：
1、客户并行处理的事情很多：
我们换位思考一下，客户在举办一场活动时，需要对接很多的供应商，处理很多的事情，所以很难在每天并行处理很多事情的时候，突然群里发来一张海报，就能快速的进入一个评审状态，他需要花更长的时间去思考我们设计或者修改的逻辑；
2、客户的思考和我们的想法不一定能在短时间内达成一致：
对设计物料原本就是相对主观的，每个人的想法，建议多多少少都会有些不一样；当一个物料发出但是客户的第一感官跟我们原本的思考不一致的时候，你再去做过多的解释，就大大增加了沟通成本，还有可能导致严重的返工；
考虑到这些，我们不妨主动的提前告知客户我们的思考是什么；
说到这里，有一个相通的逻辑，在任何时候我们只需要多站在客户的角度去考虑问题，将事情做的更加周到一些，所有一切的问题就更好解决了～
【口径参考】
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“各位好，实景海报基于昨天第二版构图我们进行了色调的调整，在画面天空部分添加了阳光的颜色，呈现日出目前这样会相对自然一些；
除此之外，松花江上面的树以及临江门大桥都进行了颜色的色彩的还原，请审阅；
其中两张在色调面积上有所不同，可以对比选择下更喜欢哪个；”
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“另外我们把最开始冷原色调的也调整了一下树和临江门大桥的颜色，给各位看看效果；”
4、和客户一起定稿
怎么理解“和客户一起定稿”呢？
在不少人做项目的过程当中，常常觉得要搞定的就是客户，客户提了一两个意见，就好像是跟自己作对一样，在这样的情况下跟进项目，反馈内容或者修改内容，容易添加自己的情绪，好像我们做的一切，是在为客户个人服务；
其实不是的！
我常常会讲，不要把客户放在自己的对立面，我们和客户是同一个“战线”的，这个态度一定要对；
我们要解决的不是客户的意见，而是为了这个项目的最终结果，到底怎么样才是最好的方式；、
所以，我们应该跟客户一起，以最高的要求和标准，为结果负责，一起定稿！
【口径参考】
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“画面的部分我们内部在检查一下细节；
文案部分是跟我们产品部同事要的，酒店信息以及会议时间（请各位也帮忙检查确认下）
二维码已经核对过是没有问题的。”
5、遇到问题不慌 专业的做解答
在项目跟进的过程中，我们会遇到客户提的各种问题，有时候的问题如果未能给到一个满意的答复，也十分有可能出现一切推倒重来的情况；
那什么是专业的解答呢？
有人可能会觉得，只要有专业的经验，兵来将挡，水来土掩就准没错了；
但我认为，最好的专业解答，不是问题来了想尽各种办法去说服客户，而是客户问到的这些问题，其实我们都事先想到，并且对此已经有了思考和决策，我们只需要把我们的思考和决策梳理给到客户，就可以了；
要做到以上这一点就意味着，我们前期一定要做充分的准备工作，要站在客户的角度想问题，甚至要比客户想的更多；
如果我们的答案未能使客户满意或者未能真正的考虑到客户最关心的点，那也没关系，我们可以从思考的方向就跟客户进行再对齐，这样我们对于为什么要修改，以及怎么修改便有了更加明确的方向；甚至在后续的合作中，也能更加准确的做判断；
【问答口径参考】
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问：方案二的左半部分可以是绿树的场景吗？
答：“松花江跨度了好多个地区，一般景色较好的绿色场景都不在吉林市，都是一切偏远地区的素材；我们花大量的时间在搜素材库，目前全景景色较为开阔，既能代表松花江并且又是在吉林市的只有这个最合适；”
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问：左边没有露出江水是怎么考虑的呢？
答：如果使用这种方式的构图，画面应该就是完整的两部分，左右需要平衡；
左边露出江水的效果我们在制作海报的时候尝试过，左边的江水如果露出来画面就像是不成比例的三个部分，整个左侧就会偏重；并且江水里的倒影无法呈现完全，就是海报的边是把江水倒影的楼切断的；
左边的临江门大桥这个标志性建筑当地人就很明显知道下面就是松花江啦；
6、准时汇报整体项目进展及计划
关于“准时汇报整体项目进展及计划”我不必多讲；
这就是个万能公式，面对任何人任何项目都是一个加分加分再加分的事项；
最最关键的词除了“汇报” 还有 “准时”
【口径参考】
- 各位好，给各位汇报下目前的海报进展：
1、实景海报，目前在调整色调当中，预计今天下班前给各位输出调整好的一版；
2、手绘海报，目前还在上色中，预计明天下午下班前给各位输出上色稿初稿；
请各位知悉，如有问题请随时与我联系；
项目期间，定好一个时间点，及时给客户做汇报，给客户留下深刻的印象，获取客户的信任;
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关于实操部分的内容
都在上面啦！
同样
有更好的方式方法的
欢迎在评论区留言
～
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最后
让我们来欣赏一些海报
看看全世界都在搞什么创意
创意核心要点：维达多康为各个行业提供清洁解决方案，将纸巾容器放置于各场景，通过文案呈现系列产品不同价值；视觉配色上，整张海报仅使用两个颜色，便于将产品与场景区分，突出产品形象，画面精细处理，文案3D方式排版融入场景；
创意方式：实景滤镜+素材拼接
可借鉴点：宣传产品时，将产品与应用场景从视觉上进行区分，更加突出产品本身，提炼产品对应场景的价值点，以文案方式简单呈现；
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以上这些海报的方法解读
在标题粉色背景的部分标注出来了
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因为以前在服务华为B端的客户
所以也搜集了一些华为行业解决方案的海报
请往下看
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如果以上的标注部分你没怎么看懂
我再给你一个公式
所以
如果我们要用策划一张海报
其实能套用的公式也很多
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现在看来
想要策划一个平面创意
是不是感觉简单多了呢～
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今天的内容差不多就到这里啦
最后送给大家一句话
写在最后
今天的分享围绕三个部分
一、从概念到表现的程序和方法
该部分主要跟大家分享了创意的过程、创意的思维模式、联想的类型以及联想的方法：
1、在想创意的时候大家容易跳过“准备期”直接陷入到“酝酿期”，导致创意容易想不出来，建议大家在想创意准备期基于创意需要达到的最终目的进行充分的资料收集；
2、创意的思维模式和联想的类型是创意里最常见的两种类似，该部分建议各位会后结合案例再做深刻的理解；
3、联想是创意来源的最重要的动作，除了日常大家会组织的“头脑风暴”之外，通过文字表述框架搭建在道二次重构可以帮助大家进行发散出与收敛；
第一部分的理论仅供大家参考，好的创意不会受限于方法论，大家面对创意生产无助的时候可以参考；
二、创意海报从方案到落地分析
该部分总结了写海报方案的标准公式以及对近期做的项目进行了方案及较附件的分析；
写海报方案的标准公式，即：
海报方案=（项目背景理解+受众分析）*（文字描述+图片参考）
文字描述=创意点+表现形式+画面布局+文案
图片参考=元素参考+风格参考+布局参考
大家需要对以上表述进行透彻的理解，在写进行海报方案创作的时候在脑海里要有自己的画面感，才能更好的跟客户以及设计师之间进行沟通；
三、业界创意海报赏析
主要针对业界以及华为前两年的海报（讲产品与解决方案）进行了在海报中体现创意点的分析，并总结出创意表达的方法，即：
创意=通过联想进行表达
画面和文案可以结合我们常用的华为的业务场景分为“痛点”“特点”“价值”“应用场景”等进行组合，将其将其“包装成一个故事”或者“形成一个话题”以达到表达的目的；
该部分主要为创意点的方法，以上创意方法能使创意点更快速的落地，在后续落地的过程中，具体是以什么形式呈现，还有待下一步探讨；
最后这句话送给坚持不断做创意的大家，祝大家创意源源不断！
“当所有人都大喊大叫的时候，你轻声细语。当所有人都奔跑时，你悠然漫步。人们都在谈论广告中的时尚。我不在乎什么是时尚，只在乎如何去避免陷入其中。时尚是人家已经做了的事，而我想创造时尚，一旦它形成，我就会希望做另外一些与众不同的事。”
——(泰德·贝尔)
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