在你们的Campaign面前，这些年群众是如何吃瓜的？
掉个书袋
2009年之前
中国社会化媒体的格局是这样的
↓↓↓
这里面，如果你玩过5个以上，特别是偷过菜的话，至少也够资格参加爸爸去哪儿了吧？
✤✤✤
2009年起，微博走红，一夜之间各个品牌都在微博上拥有了自己的官微，一大批怀揣公关理想的实习生和毕业生化身“某哥”、“某妹”和“小某”，投身到了新媒体运营的无边苦海当中，做起了被称为“社会化媒体营销民工”的工作。
2010年到2011年期间的这届网友，可能是历史上吃瓜吃得最有文采、最有表达欲、朋友最多，而且最缺精美礼品的网友，因为他们刷着刷着微博就会被类似“说出你的XX宣言并@三位好友，即可赢取XX精美礼品”这样的经典互动话题吸引，然后放下手头的工作，全身心地投入到宣言创作当中。
而你，也可能经常莫名其妙地被好友艾特，就像今天的朋友圈求点赞一样。当时微博互动活动的结果往往是：客户拿出了预算，网友贡献了宣言（顺带还可能出卖了好友），最后，却是小编分享了奖品。
✤✤✤
网络在发展，人心在浮躁。
后来，曾经网友中的宣言小达人们再也不能沉下心来好好写他们的走心感言了（可能是因为一直拿不到奖品吧）。甲方说“Let’s make it more interactive”，乙方抱怨“现在的网友都特么好懒啊”。
就这样，在四渡赤水、六出祁山当中，公关人又摸索出了一条“线上参与 线下聚会”的革命道路，这大概……就是O2O的前身吧。
一时间，组织网友参与线下吃瓜活动，成了微博小编乐此不彼的事情。世纪佳缘的小编邀约线下相亲，7天连锁的小编号召线下试睡，冈本的小编召集身体好的青年男性来一起百人试戴……还有各种围观世界杯、共赏维密秀、同游China Joy、吐槽奥斯卡，五花八门热闹得不行。
旅游网站发起粉丝全球行回馈活动，最后还是甲方员工和乙方老板“受累”入选参加了这次活动，唯一的一个粉丝可能还是甲方七舅姥爷的孙女。
✤✤✤
终于，经历了三年之痛，吃瓜群众和微博活动也迎来了五年之离。
随着微信的崛起，不知道从哪一天起，公关人的口中开始经常挂着一个叫“H5”的词，公关行业中也开始流行一个叫Digital的工种，一些微博水军公司应运转型，做起了互动。
紧接着，各种H5互动如风口飞猪般涌现，微博时代“说出你的宣言”的机制也被成功地改头换面，以“上传一张你的个性照片，并写下一句宣言”的形式卷土重来。
于是，各种惨不忍睹的“截头照”开始占领朋友圈，什么“我跟胡歌的帅帅合影快来参加啊”、“我在封神中的英雄原来是苏妲己快来测一测哦”之类的。
说真的，中国人民的审美水平迎来了继杀马特之后的最低谷。
✤✤✤
受限于微信环境，跟微博官号相比，微信公众号却迟迟不能将互动活动玩得很溜。以至于到了14、15年，官方微信互动的形式依然还停留在“分享到朋友圈、截图发到后台并回复XX”的阶段。
我靠，这简直是在线互动历史上最半身不遂的机制了，没有之一。
即便如此，依然有吃瓜群众会接过这瓣难啃的地瓜。这期间，对于微信后台小编来说是更大的挑战，因为48小时内如果不及时处理消息的话就将无法回复。所以如果你也曾分享截图回复过后台，但是没有任何音讯，不要怀疑是你的自拍不够美颜，可能只是因为小编周末睡过了吧。
✤✤✤
有一天，公关人发现，吃瓜群众的懒癌比原先想象的更严重。各种发宣言、传照片的H5互动已经很难激起人的荷尔蒙。技术的提升让互动形式抓住了新的救命稻草，于是，一些体验式互动H5开始刷屏，还有一些无主题炫技耍酷的H5也开始席卷朋友圈。
期间有一些什么“给老张点亮一盏灯”，我不点怎么的了？！“替小李打开宝箱”，打开了东西是我的么？“往前走，瞅一瞅”，我不走不瞅能咋的？！“找老王拧下瓶盖”，你当我傻啊？！
虽然这么说，但这类互动形式确实比传照片和写宣言有创意得多，而且让人意外找到了当年玩超级玛丽、坦克大战这些单机游戏时的童趣。
✤✤✤
直到直播互动的出现，群众的吃瓜之路走上了新的高度。
这种互动带来的自豪感尤其以刷飞机、火箭和游艇等达到了高峰。参与互动的网友后来恍然大悟：以前吃瓜被骗奖品，现在吃瓜还被骗钱啊！
当然，更多的品牌直播还是直播互动送奖。那么问题来了：
在漫长的跟品牌互动的吃瓜经历中
你中过奖么？
—就这样—
关公小姐
微信号：shida0625
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）