论文案调性，我只服保时捷

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举报 2017-08-21

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国内外的汽车品牌中，宣传的形式，多数是动态视频广告，颜高话少也基本是标配，很多知名汽车品牌的视频广告，至今都未发声过。当然这其中，有些加入了旁白或者车型介绍，配合形容文案点缀，也不失为很好的试听体验，今天就奉上我个人最喜欢也曾参与过的品牌:Porsche 保时捷

保时捷的文案，在我的感受看来，是对用词极致的推敲，很多冲击性的内容组合，还有贴近生活、人心和感受的内容，教科书式的文案。（以下文案内容整理不分先后，仅涉及国内广告）

[Panamera]

生活中有太多的事情需要去做，去体验，我们必须做出取舍。例如选择一辆轿车还是跑车，我们不得不问自己，是愿意倾听理性的声音，还是遵从自己的内心，但是我们真的需要有所取舍么？难道不正是因为有了这些对立，才是生活变得如此丰富多彩，理智与情感并驾齐驱，开启崭新未来。

[Panamera S ]

所有人都在讨论未来，但我们的未来由自己创造，以创新的混合动力技术，开启跑车未来……

[设计]

设计一款跑车时，真正重要的是什么：如果您想打造一件不仅现在令人赞叹，而且能够迎向未来的作品，您会怎么做？我们认为，您必须遵循一定的理念，传承经过时间考验的事物，并且从中进行创新。

[节能]

保时捷推崇强大的动力，但是我们并不随意挥洒动力，它必须为了您的日常驾驭所服务，并且彰显跑车风范，这是我们作为一流跑车制造商的责任所在。

[底盘]

经验让一切变得轻松自如，它让我们胸有成竹，探索极限，并走的更远。

[辅助系统]

想要在驾驶时完全放松，您必须在背后有一双眼睛，您必须眼观六路耳听八方，听上去不切实际？

[Macan]

梦想是最大的动力，费迪·保时捷在65年前时也是源于他的梦想，那是一个伟大的梦想，一个急速之梦，让人心跳加速，热血沸腾。而之后的每一台保时捷，也是这样，因梦而生。但跑车梦想并不止步于此，世界瞬息万变，新城市，新市场，新生事物，不断改变着每一天的生活，跑车是否还有存在的意义？答案是肯定的，我们从未如此坚信，每一天的生活我们都可以选择是得过且过，还是澎湃怒放，每一分每一秒每一件事都全力以赴，无论是蹒跚学步，演奏钢琴，和孩子们玩耍，还是驾驭一套跑车。

[挚·感平凡]

每个人都满怀激情，每个人都有自己的故事，在纷扰的世界中本着初心，坚定的走下去。在喧嚣的尘世间另辟蹊径，创造千变万化的可能。挚，献给每一个满怀挚爱、勇敢前行的心。挚·感平凡世界之非凡匠心。

[易手车·111检测]

除了那些能清洗掉的痕迹，你无法判断一辆车，到底经历了什么。但我们可以，原厂级111项检测，它不再有秘密。一切都为重生做好准备。

[易手车·整备]

这不是维修，这是全部保时捷认证技师，原厂零件，重现保时捷新车生产标准过程。为每一辆易手车，注入全新的生命。重回优雅、澎湃、安全，虽然我已不是出厂时的孩子，但仍可称为：焕然一新。依旧动力澎湃，依旧充沛迷人。

[Macan GTS]

搏击过无数风浪，但只有少数堪称完美；尝试过很多惊险体验，但只有少数永不磨灭；人生有很多瞬间，但只有少数刻骨铭心；前方有很多弯道，但只有少数铸就传奇；世间有很多设计，但只有少数称为经典；路上有很多跑车，但只有少数赢得：GTS之名。

[718]

718是历史的创造者，每一座山峰，依然回荡着它的轰鸣。它所拥有的勇气、信念和它的忠实发动机一样，启迪后人。在赛道上它屡屡夺魁，令对手心悦诚服，让记录一一作古，烙下时代的印记。而现在它将再度发起挑战，勇往直前，全力以赴。眼前的道路纵横交错，它用激情一一探索。

[全新Panamera·异想天开]

他们说这是异想天开，自己亲手打造一台梦想中的跑车，异想天开；把发动机放在后方，异想天开；打造混合动力车，然后时机成熟的时候再打造世界最快的混动跑车，他们又一次说这是异想天开。就让他们称之为异想天开吧，我们称之为胆识。

[911]

听是过弗拉特么？这个小镇有3029名居民，一家足球俱乐部，一间教堂，还有一家跑车制造商。是什么使我们与众不同，是我们守时的性格，是我们内心深处的坚定信念，因为我们坚信物理定律，也坚信人类能够不断挑战他们。我们脚踏实地，注重细节，我们坚守传统。正因为我们脚踏实地，所以硕果累累，正因为这样的思维方式，我们已经取得了3万多场比赛的胜利。当天时地利人和，一款跑车才配得上最高荣誉。

以上这份保时捷视频文案的汇总，应该是独一份，保时捷的文案特别是，始终坚持自己的品牌主题，内容我们可以看到，永远关注：澎湃动力&优雅设计；然后对于用词的推敲是非常严谨的，而某些产品文案中使用大量的溢美之词反而让人觉得很腻味，意义不大。另外保时捷的文案注重在人文和生活，很多内容，排比句都是在写感情或者理智的对立，激发生活热情来产生共鸣。

未来还会汇总更多品牌好文案，希望大家喜欢。

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