从凯叔讲故事《2021凯叔魔幻童话之夜》：读懂教育的本质
你跨年了吗？随着知识付费、内容创业等风口吹起，每逢年关，各类大型跨年晚会越来越多，相信你在2020-2021年跨年之际，一定有一个独特的跨年仪式。
我们来盘点下：
12月31日，罗振宇的2021时间的朋友跨年演讲在武汉光谷国际网球中心举行，演讲长达4个半小时。
12月31日，哔哩哔哩B站的跨年晚会《2020最美的夜》正式播出，此次跨年晚会在北京、武汉、香港、台北四座城市设立会场，晚会直播人气峰值2.5亿。
1月1日，凯叔讲故事推出的中国首档面向亲子人群的新年大秀《2021凯叔魔幻童话之夜》在深圳卫视与腾讯视频同步播出，填补儿童跨年市场的空白。
除此之外，还有各大卫视各种主题的新年档，很多观众目不暇接，甚至会不断跳台来收获这一场场视觉盛宴。
终于有一场专属儿童的跨年仪式了！“故事大王”凯叔和全国孩子的约定开启了！
长期以来，各类的跨年晚会IP都是针对成年人，从20多岁的年轻人，再到30、40岁的中年人，从众星云集的娱乐跨年，到大咖疯狂输出的文化跨年。内容的分层和精细化，让庞大的用户群体被切分的越来越细分。
但是，在后浪翻涌的今天，在中国，一个拥有如此庞大的“后浪”市场的国家，一些后浪的需求，却没有得到满足。当我们把视线聚焦在18岁以下，甚至更低龄的人群时，我们看到最多的，是家长在被“鸡娃”文化裹挟时散发的焦虑，是行业为了抢占市场而推出的一个又一个“网课大礼包”。
若不是也为人父母，真的会误以为中国的孩子的生活就是如此。
直到凯叔讲故事推出的中国首档面向亲子人群的新年大秀《2021凯叔魔幻童话之夜》在1月1日晚上播出后，市场空白被填补了。
“2021凯叔魔幻童话之夜”通过冒险故事、原创音乐、大型魔术表演，呈现极致的视听体验，让亲子家庭体验到多重的感官享受。
为了做好这次亲子新年大秀，凯叔讲故事可谓诚意满满，凯叔本人与时尚魔术师邓男子主演，凯叔家族旗下的IP人物悉数亮相，《凯叔口袋神探》的艾小坡、鸡飞飞，《凯叔神奇图书馆》的吴天天、董晓雨；《凯叔西游记》的唐僧师徒，《凯叔诗词来了》的文豪们等等人物集体参演。
在《2021凯叔魔幻童话之夜》之前，凯叔讲故事主要通过线上音频给孩子讲故事，这个商业模式越来越通顺，似乎没有出镜和孩子直接见面的必要。但在凯叔讲故事4000万的用户中，有很多听着凯叔声音长大的孩子有一个强烈的愿望，那就是见到凯叔，摸摸凯叔的大光头。而且在5G+智能时代，也有更多的条件，让凯叔团队和全国的孩子们见上一面。
在市场的一众呼声之下，凯叔表示：“创业6年来，我一直希望通过一种有仪式感的方式陪伴用户成长......将‘凯叔童话夜’打造成全国孩子的新年成长礼，每年元旦和大家见面，陪伴孩子们成长，是团队和孩子们的一个约定。未来会秉持这种追求极致的态度与精神做出更多优质产品和服务回馈用户。”
于是在1月1日，凯叔团队就从音频故事世界“跳”到现实中，为了满足孩子的需求，讲故事的大朋友，破圈挑战舞台剧演员、歌手、魔术师等多重身份。这场亲子新年大秀，对于孩子们而言，经历了一次极致的视听体验，冒险故事、原创音乐、大型魔术表演穿插其中，最后主题归结为“打不倒”这一精神内核，大秀现场集体高呼“打不倒！”的场面，给每个孩子留下难忘的记忆，很多孩子回到家后，冷不丁冒出一句：“我是打不倒的小孩”，额~想必是在一直回味大秀现场的情节吧。
对于凯叔团队而言，这也是凯叔家族所有虚拟IP首次以跨次元的形式亮相荧幕。演出本身是一次极大的历练，能取得这样的效果，也的确践行了凯叔讲故事成立时的初心——“让更多孩子拥有幸福的童年”。而“打不倒”精神的提出，也切合了2020年的时代精神——面对任何事情拼尽全力，但可以接受任何结果。
《人民日报》1月4日刊文点赞“2021凯叔魔幻童话之夜”写到——与孩子在童话与魔术中度过新年第一天，也是解锁假期的一种方式.......既有不同风格的原创歌舞，也有诗词咏唱与摇滚乐结合的创新演绎，精妙的魔术穿插其中，成为儿童跨年节目的创新尝试，“凯叔讲故事”也因此出圈。
所以，“2021凯叔魔幻童话之夜”对于凯叔团队、对亲子家庭，甚至对整个教育行业而言，不是一场年终总结会，更不是对新一年的指导说教。凯叔讲故事能从整个2020年提炼出“打不倒”这三个字展示给全国亲子家庭，真正触达到了每个人内心最深处的那个点，知识技能是我们需要的，但是一旦失去内心深处的信念，这些知识技能将会显得非常苍白无力。正如凯叔说的那样，我们要帮助孩子们“构建文化的底层代码”。
我觉得这是最难得的地方。也是当下教育领域最需要发力的地方。
被女儿逼出来的“故事大王”，音频故事全网播放100亿次
为了照顾新来的读者，我得介绍下凯叔讲故事本身的故事——
凯叔讲故事创始人是凯叔，原名王凯，是前央视主持人、影视角色配音名家，曾为近千部影视剧主角配音，《变形金刚》中的擎天柱、《海底总动员》中的锤头鲨、《汽车总动员》中的大卡车、《美女与野兽》中的野兽，有机会翻出来看一看听一听，那些都是凯叔的声音。
2013年3月14日，凯叔从央视辞职，辞职后的女儿每天都要缠着凯叔讲故事，要求凯叔不在家时，要把故事录好发给她。有一次偶然机会，凯叔把自己的故事音频分享到女儿幼儿园班级群里，居然就爆了，深受同学们的喜爱，“凯叔”之名就此产生。后来，凯叔为了专门给孩子讲故事，还注册了“凯叔讲故事”公众号，并于2014年4月正式创立凯叔讲故事。
再后来，“凯叔讲故事App”在给孩子讲故事这件事上越做越深入，截至目前，凯叔讲故事已推出《凯叔西游记》、《凯叔三国演义》、《凯叔诗词来了》、《凯叔神奇图书馆》等原创IP产品， 涵盖童话、寓言、名著、国学、历史、科普等形式，平均年产原创故事内容4000多集，已然成为一家拥有打造精品原创内容、IP产品的“故事工厂”。
凯叔讲故事在深耕内容的同时也在布局其他领域：，推出《凯叔西游记》、《凯叔小诗仙》、《凯叔小词仙》、《凯叔西方经典童话》、《凯叔三国演义》等随手听，《凯叔声律启蒙》蓝牙音箱，《小马宝莉》故事机等硬件产品。2020年10月宣布与企鹅影视联合推出首部由原创音频IP改编的动画片《凯叔神奇图书馆》，将在2021年暑期上线。
这些作品，也得到了家长和孩子“用钱、用时间”投票。
目前，凯叔讲故事已拥有超过4000万用户，累计播出30000+儿童音视内容，播放量超100亿次，用户平均日收听时长达70分钟。
于是，凯叔有了 “故事大王”的称号。
凯叔讲故事的融资经历，从PreA、A轮、B轮开始，到2018年3月，获得1.56亿人民币B+轮融资，由微影资本、正心谷创投、上海坤言投资领投，挚信资本、前海母基金跟投。2019年拿到百度领投，新东方、好未来、坤言资本跟投的C轮融资，融资规模超5000万美元；2020年2月，获6600万美元C+轮融资，挚信资本领投、新加坡投资公司淡马锡和正心谷跟投。
可以说，凯叔讲故事这个项目，是被自己女儿“逼”出来的，又是被女儿的同学“推波助澜”，顺理成章就成了。
在线教育的本质：知识技能、性格、人格、价值观
几年前，我和一位在线教育机构创始人交流，谈到近期热门的人工智能，他告诉我，未来应该就两种老师：一种是可被替代的，一种是不可被替代的。
什么是可被替代的老师？2019年底疫情袭来，学生们停课不停学。在线教育行业迎来重大机会，据艾媒数据显示，中国 K12 在线教育市场渗透率已经从2019年的15%提升到2020年的25.8%。按理说在这种背景下，正是在线教育机构进入提速模式、抢占市场的时机，可为何在线教育机构却一家接着一家的爆雷？
2020年10月优胜教育破产倒闭，公司总部人去楼空。
刚过2021年元旦，一对一在线课程机构学霸君，学员已无法正常上课，多位学霸君的兼职、全职教师已被拖欠两个月工资。
这或许是真人老师模式的弊端：成本高，可被替代。反观凯叔讲故事，一众虚拟IP人物的培养和打造，在陪伴孩子成长的过程中，它们既像朋友，又像老师，而虚拟老师成本相较市场不言而喻。
我觉得一个不可被替代的在线教育品牌，应该要包含这四个层次：
第一层是知识技能传授，这是最为基础的一层，也是多数在线教育机构所处的层次，只是在教育孩子认字、做题、各种动作。
第二层是对孩子性格的形成，长起到最为关键的作用，老师也是重要因素。
第三层对于孩子人格的形成。对于一个人而言，人格比性格更为重要。有的孩子性格非常开朗可爱，但没有形成健全的人格，人格的形成需要大智慧的感化教育。
第四层是孩子价值观的形成，孩子的思想、价值观，这或许是成为伟人的基础要素。
我们结合凯叔讲故事的发展和《2021凯叔魔幻童话之夜》大秀上，能把“打不倒”这一理念，通过多种次元的形式传授给孩子们，而且还能给他们留下如此深刻的记忆，这一课，我觉得已经上升到价值观层面的感化教育了。
疫情期间，在线教育机构纷纷陷入困境甚至倒闭，这更说明了，教育不是创业者规划一个商业模式，然后依靠资本疯狂砸钱就能做成的事情。
教育从本质上看，不单纯是知识技能传输。在线教育平台、辅导培训机构、知识付费等各种各样的形式，都不能完全代表教育，教育比上述这些机构要大得多，教育的本质是一个生命影响另一个生命的过程。
凯叔从给自己女儿讲故事，到给全国的孩子讲故事。在这个过程中，我从凯叔身上，看到的不是商人、企业家、名人大佬的影子，我和女儿一起听到的、看到的凯叔，是一个专心讲故事的人、一个愿意俯下身来陪孩子成长的大朋友，仅此而已。
| 文/赵宏民，科技互联网自媒体人 |
| 写个个人简介吧：赵宏民，自媒体人，一篇网络创始人，媒媒社群发起人，曾任百度高级网络营销顾问，速途网络上海办总经理等职。2013年开始，创办同名“赵宏民”自媒体，关注泛互联网领域资讯评论，已经入驻多个自媒体平台。多次接受每日经济新闻、长江商报、国际公关杂志、时代财经等媒体采访。 |
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