打破传统焕然新生，颜值时代的惊喜 - 传化日用品的全新品牌升级
传化日用品邀请国际知名品牌咨询公司SGK为其打造全新品牌定位及新品概念，并决定从全新包装升级出发，全方位实现品牌的全面升级。
随着电商崛起和小众APP的大热，年轻消费者已跃成主导消费群体（快消类尤为显著）。而传化日用品产品已经沿用老包装近10年，正在渐渐失去与当今年轻消费者的共鸣。传化日用品为了成功启动品牌改造和升级企业形象，特邀SGK上海为其提供专业的解决方案。SGK与传化日用品展开了为期两天的研讨会，策划全新品牌平台及新品概念。传化日用品并以全新包装升级为开端开启品牌全面改造。
策略是设计的灵魂
SGK 紧扣目标消费人群 - 中国现代女性，洞察到她们越来越趋向独立自信多元的生活观。她们关注自身感受与需求，勇于尝试新鲜事物与新奇体验。她们喜欢随时随地在生活中探索小乐趣、小确幸和小满足，创造活在当下的愉悦感与新享受。家居清洁对她们而言不只是洁净，更是打造梦想中的365天幸福生活的小触点。目标人群追求更加高质量的生活，即使是日用品，她们也更愿意为可以给予灵感的品牌买单，她们更加关心品牌体验以及品牌带来的感受。
基于洞察和分析，SGK为传化日用品策划全新品牌主张 – 灵感悦动生活。
传化，是“化”庸常为惊喜的生活魔法。可以将日常清洁或洗衣变成生活中的愉悦幸福时刻。
以突破性的策略为支撑，SGK顺势完成了四大品类，8款产品的全新包装设计。
突破，才是前进
通常传统的品牌升级需要历经一段革新岁月，品牌包装设计带入现代感也需要点滴积累。研讨会给予我们的启示在于：这并非在快速发展的中国消费市场中取胜的唯一途径。
传化日用品大胆选用了SGK的创意概念 - 悦动清洁乐趣。
新包装与旧包装相比是一个巨大的转型。强烈的波普艺术设计，活泼愉悦的色彩，灵动的视觉设计淋漓尽致地表达出升级后的品牌主张。
设计灵感源自生活类清洁产品的特性 – 悦动液体及灵感泡泡。纵观传化产品线，设计师为分别为各类产品线量身定制了特定的图案元素，通过简洁的线条勾勒并渲染出产品卖点。巧思之处是设计的逻辑与产品线联系在一起：好比洗衣粉是凸显泡泡的曲线美；餐具清洁则使用流动的水波曲线描绘；油污净喷雾则使用喷射的直线。
回归单品设计包装，设计师用线条勾勒出不同的区块，产品相关的植物元素采用波普艺术处理，简洁而不失现代感，与背景整体和谐般融合。我们推荐以产品主要香型颜色作为主色调，搭配同色系下它类颜色予以辅助，营造出活力灵动的视觉艺术。为了不失去并强化“传化”品牌辨识度，我们决定将红色的品牌标识及品名统一融合在白色的圆圈内，提高视觉上的冲击力同时满足新老消费者购物过程中的辨识度追踪。
新包装可谓是一场全新的突破，创新大胆的设计颠覆了平价日用品包装的固有套路，最大程度上地传递出品牌及产品的全新形象。
传化日用品的全新包装现已陆续登陆电商平台，搜索“传化”，即刻探索。
传化日用品的案例是SGK遵循SGK “Inspired possibilities” 格言而创作的另一个鼓舞人心的作品。SGK深知传化日用品内涵30余年的匠心琢磨，一路以来保持初心，从消费者出发，精心打造产品。SGK十分荣幸与传化日用品合作，帮助他们以充满活力的全新面貌给大众带来更优质的品牌及用户体验。相信品牌改造后的传化日用品将在快消品领域掀起波澜，在行业中获得领先地位。
SGK集团
SGK是一家全球性的包装解决方案和品牌体验咨询公司。
从创意到实施，我们提供的包装及品牌方案，助力品牌提升市场声量、加快市场布局、稳健发展。通过简化客户营销方式，扩大品牌影响力，传递品牌价值。
SGK隶属于马修斯国际集团（Matthews International）。在全球拥有超过6500名员工，合作超过1500个品牌客户。2019年实现销售额7.44亿美元。
75年来，我们一直致力于为全球众多伟大的品牌提供咨询服务。
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