招聘工具脉脉是如何通过内容变成职场导师的？
全球最大的职场社交平台LinkedIn（领英）进入国内已经三年了，在这其中出现了一大批诸如天极网、周伯通、海内、猎聘、优士等模仿者，但这些平台做到最后，也并没有学成领英那样的职业社交、发布行业内容和新闻、工作求职的平台模式，而是沦为了一个个招聘工具。
脉脉不想成为下一个求职平台，他们要做一款能够打通行业壁垒和二度人脉、实现各个行业交流和合作的职场社交APP，最后依靠广告来变现。为了摆脱别人眼中“求职工具”的印象，脉脉开始在内容上发力，最近的动作就是来了一场跨界的内容营销。
脉脉本身已经聚集了一批各种各样的职业人士，大家在里面除了结交朋友外，还会时不时地讨论、八卦甚至爆料工作，尤其是爆料一块，产生了不少流传甚广的“神回复”。这次的营销中，团队便筛选了一万多条热门的八卦点评，最终选择了上百条内容来作多渠道的分发，想以此引起职场人的共鸣，重塑品牌印象。
第一个内容分发的场景便是北上广一线城市的办公楼。脉脉对2万多个办公楼的电梯进行了一次“改头换面”，印上了平台自身的UGC内容，还制作了一些标签悬挂在电梯的顶部，以供有同感的职场人随意摘取使用。
第二个合作的对象是摩拜单车。因为骑共享自行车的大多是年轻的白领一族，这和脉脉的目标用户也比较吻合，因此脉脉制作了一些扎心的“职场真言”放在摩拜单车上，并配上一行小字：“来脉脉，洞悉职场真相。”
另一个渠道是和巴士合作。作为巨大的“移动广告牌”，车身上亮眼的蓝色包装和文案，很容易就对路人造成视觉轰炸。
这次的传播内容涵盖了跳槽离职、职场日常、职场套路等很多的内容，都来自于平台上的真人、真事、真情实感。通过内容的矩阵铺发，和潜在用户进行了一次沟通，实现情感的共鸣，把自己变成一个职场社交平台。
在这场内容营销活动之前，脉脉就已经致力于把自己变成一个主打内容的社区了。脉脉的实名区上，用户可以分享行业观点、记录工作状态、提问专业问题等；匿名区有职场八卦、行业爆料、圈子中的热门消息等；人脉动态中有好友动态、招聘信息等。只要你选择了自己职业领域，那么你就可以在相同属性的圈子里拓展视野、积累人脉、展现自我，当然，你提供的内容越多，那么人脉圈层可能升级得越快。
为了聚焦更优质的内容层面，为大家提真正有价值的知识和人脉，此前脉脉还下架了扫描名片、撮合服务等功能，上线了一些专栏、话题、职播、业问等与内容相关的功能，同时更专注于分享职场知识、打开人们的职场视野。因为只有内容才能让大家不只是在求职的时候才打开APP，而是没事就可以上来看看，产生高频访问。
去年，脉脉还倡导大家把自己的一些知识和经验分享出来，做了一个“知识裸捐”的活动。先是在《新京报》上打造了“裸”的悬念，然后带动站内的关注和讨论，最后通过王小川、江南春等大V进行讲座直播，放大影响力，不断尝试着以内容营销来完善其内容体系。
注：本文由一品内容官原创发布，转载本文请注明文章来源：微信一品内容官（ID：content-officer）；合作投稿邮箱：info@daedalchina.com
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）