SGK无畏探索 – 国际视野下如何突破常规

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举报 2021-01-04

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近日，品牌包装趋势（上海）大会在上海中庚聚龙酒店盛大落幕，来自全国近百家业内资深人士参与其中，本次盛会围绕的是以“ 包装核心力量活动 ”为重要组成部分，意旨于为每一个品牌工作者提供一个承上启下的交流机会。

SGK大中华区资深客户总监- Kevin Fan，有幸被邀请为本次包联网盛会的演讲嘉宾，他围绕着“分解2020，构造2021”展开了系列对话。

（SGK 大中华区资深客户总监，Kevin Fan ）

伴随市场多元化，消费者的饥渴度被“无限”开启。Z时代当道，成功的背后都是一座座稳固的品牌金字塔在默默输出。读懂市场趋势和了解消费者是刚需，对竞品了如指掌是打造自身品牌辨识度的利器。SGK 凭借其独特的方法论，为品牌和包装设计探索一切突破传统的可能性。Kevin 也借此机会，也为现场宾客们带来了一场无畏探索 – 论品牌在国际视野下如何突破常规。

探索 1

#畅所欲言的IP包装

金光中国抓住年轻消费者对健康食品追求的趋势，推出了一系列既健康又能帮助改善消费者形象的速溶饮料/汤。SGK中国通过前期社会聆听以及消费者调研分析得出针对当前金光中国所推出的三款不同类型产品（代餐粥，谷物粉，冲泡饮）它们分别主张着不同的产品需求以及体现不同的消费场景。我们创造了3个现代女性IP，每一个IP都象征着新时代女性的态度、信念和形象，她们既看重美丽的外表，也看重健康。通过INS社交化标签来巧妙体现产品的RTB（利益点），这样不仅符合包装法规定，也成功吸引了我们目标消费者的眼球。新时代女性的品牌故事同样也整合到包装侧面，以扩大其品牌价值。

（金光中国谷优加谷物粉）

探索 2

#国际视野下的区域多元化

Aldi（奥乐齐）是在德国家喻户晓的超市品牌，所传递的本质在于物美价廉。在进入中国市场前，我们通过几场工作坊的探讨为其量身定制了一套品牌“落户”思路：传承欧洲品质，融汇中华元素。

我们从消费者洞察开始，为每个品牌定义各自独特的品牌DNA。奥乐齐代表着德国传承，品质和物超所值。我们针对每个类别制定了清晰的设计策略来代表品牌区别性，独特的设计帮助奥乐齐自有品牌产品在货架上脱颖而出，使产品看起来现代，简单，美观，并具有良好的品质感。设计体系可以轻松地运用在各个品牌中，在灵活性及统一性之间达到一个良好的平衡。

探索 3

#突破性的设计理念

好奇心钻装无论是从品牌定位还是设计风格都是同类竞品中较为亮眼的一款产品。为了打造出一个全新的档次，SGK提供了从品牌战略到品牌识别设计、包装、摄影和数字化传播等一体化服务。

它首次采用了护肤品美学哲理 - 亲柔肌肤的概念，烘托出来自妈妈对宝宝的呵护备至。设计师在视觉上以玫瑰金为底色突出高级质感的背后也表达了它全方位透气，丝柔亲肤，我们以优质的包装外观传达了产品概念（亲柔肌肤护理）；并能与当前主要竞品的高端产品区分开来。

本次包联网的活动邀请了国内具有分享精神的代表性专家，以可参考和启示的方式，助力大家在新的一年打造出令消费者惊喜的产品和专业服务。

SGK 中国

SGK是一家全球性的包装和品牌体验公司。
从创意到实施，我们提供的包装及品牌方案，助力品牌提升市场声量、加快市场布局、稳健发展。通过简化客户营销方式，扩大品牌影响力，传递品牌价值。

SGK隶属于马修斯国际集团（Matthews International）。在全球拥有超过6,500名员工，合作超过1,500个品牌客户。2019年实现销售额7.44亿美元。75年来，我们一直致力于为全球众多伟大的品牌提供咨询服务。

了解更多SGK信息，请访问www.sgkinc.com

有关包联网

品牌包装生态平台“包联网（PKG.CN）”成立于2004年，其前身为始于2000年的包装设计平台“中国包装设计网”。 2013 年正式更名为“包联网”，2018年开始独立运营并拓展为以“包装”为核心的品牌生态平台。

截止 2019年底，累计拥有近 20余万包装设计师、品牌商“个人会员”，6300 余家专业包装及品牌商“企业会员”，为包装从业者及终端品牌商提供实效服务，推进包装设计创新进程，促进产业转型升级。

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