突破38亿！《战狼2》豪夺华语票房冠军的营销策略
自7月27日上映以来，《战狼2》凭借好口碑和高排片使得票房一路势如破竹，在8月5日超越《速度与激情8》，蹿升至2017年中国电影票房榜首，又在8月7日这天，打破了《美人鱼》花了63天才达成了33.9356亿元的票房纪录，成为中国最高票房的电影。而在8月8日，票房成功抵达35亿元的新高点。
这样骄人的成绩，让战狼的制作人、导演兼主演吴京可谓是前无古人后无来者，连喜剧之王周星驰都大方地祝贺吴京和战狼团队打破票房纪录。4年筹备，10个月拍摄，吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。拳拳到肉的近身搏斗，巧妙铺开的故事情节，坦克大炮，军舰飞机，甚至每个笑点的安排，紧张情节后的调剂，都是精心设计。观众的眼睛的雪亮的，在没有花式植入广告、没有大腕流量担当的时候，好内容是唯一致胜的市场武器。
抛开作品的内容和演员的演技不谈，今天，我们来分析一下《战狼2》豪夺华语票房冠军的营销策略，探究这头“战狼”为何如此能打？
天时、地利、人和，片方与自来水们的借势营销
《战狼2》于7月27日上映，正值建军90周年前夕，八一沙场点兵热血进行，这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片燃起了国人的爱国激情。而且，在电影热映期间，印军非法入侵我国领土，电影中的一句口号：“犯我中华者虽远必诛”，引发了大家的共鸣。
战狼2选择了在建军节前夕上映，并配合爱国、拥军进行借势营销，自然而然吸引到大家的关注度，从而促进票房的上升。
在票房上升后，自然涌现了很多“自来水”群众，互联网上流传着这些自来水群众编写的战狼段子，无意之间，帮助战狼2进行了第二波、第三波的指数裂变式宣传。
制造舆论，话题营销
在电影宣传的前后，无论是吴京本人，还是战狼官博，都在无意有意地抛出电影相关的话题，以及针对热点事件的贴热评论，制造舆论，为电影造势。
（香港回归）
（党的生日）
借此契机，片方还抛出吴京和剧组的话题，趁热打铁，引爆全网。
（吴京汶川图片）
（工作是吴京的，生命是自己的）
明星效应，社媒KOL传播引爆全网
电影热映之时，娱乐圈内的众多明星也纷纷站出来，用各种不同的方式力挺吴京。比如范冰冰、谢娜、戚薇、李冰冰、佟大为、华少、潘长江、赵文卓等等。
邓超更是通过自黑的方式，花式上热搜，既蹭了战狼的热度，也让战狼2更加火爆。
无论采取哪种策略，我们都不易发现，在移动互联网时代，电影的营销手段已不再是传统的预告片、海报、户外广告等传统方式，而是更多的依赖移动互联网进行人群营销推广。
written by:EREKWONG
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