后疫情时代，品牌三大焕活锦囊

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举报 2022-06-10

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随着疫情趋缓，生活慢慢回到正轨，各行各业也按下了重启键，危与机在人们的日常生活中蛰伏。历经了疫情反扑的重创，很多品牌遗憾地离开了市场，有更多的品牌在积极探寻生存之道，寻找后疫情时代的突破口。
一边焦虑一边习惯与潜在风险共存，已成为生活常态。紧绷的神经需要安慰，面对新生活的勇气需要更多的动力加以支撑。基于此的大众心理状态，也为品牌焕发新生活力带来了机会。
咖墨以十余年广告行业的实战经验，分享三个锦囊，为激活品牌动力带来一些思考与启发。

首先简单介绍一下咖墨：
上海咖墨文化传播有限公司是一家提供创新品牌营销解决方案的创意公司，深耕广告领域十余年，持续服务POLA、飞利浦、富士通、NUK、巧虎、百雀羚等一线品牌。咖墨创意致力于结合创新科技，在商业策略的指导下，将服务大品牌客户的经验转化为创新型解决方案，帮助更多成长中的品牌攻破打市场的难题。

接下来分享咖墨的三个锦囊。
1、运用IP引流效应迭代品牌，加强情感共鸣，营造心理安全感
疫情期间，人与人之间的心理距离随着1米+的社交距离而渐远。在线下的购物场景中，氛围感的营造是一个重要的课题。
2020年9月，咖墨为凯德集团打造了许愿季的山海经系列IP。首先，从理念层面，IP定位为山海天团，从经典文书《山海经》中提取了代表吉祥的神兽，进行潮流化的再创作。在商场里，你会遇见从山海经中穿越而来的潮流神兽：“快乐至上”的阳光男孩“乘黄”；“福气满满”的元气girl“鹿蜀”；“宇宙和美”的电音公主“鸾鸟”；“滋滋不倦”的吃货妹妹“精卫”；人见人爱”的团宠“驺吾” …通过多样化的山海经IP天团，结合酷潮的新时尚设计风格，让凯德的线下商场氛围感满满。
同时，线下活动与线上直播联合，将神兽所代表的正能量与商品优惠一同送给消费者。此次年终活动，为凯德激活线下消费力带来了好的反响。
这是疫情后，运用IP引流效应迭代品牌的实践案例。通过酷潮的山海经神兽，加强了与消费者的情感连接，为消费者营造了一个具有安全感的购物氛围。

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2、重塑品牌人文精神，强化健康安全的元素，给消费者强有力的保障
疫情对于消费者的健康观产生了直接的冲击，消费者对于原材料、品质等方面的需求更加重视了。
2020年欧普照明开创了生态光品牌，与竞争对手宣传照明的方法不同的是，欧普照明侧重于表达人文关怀与光源技术研发实力。生态光系列包含真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光。在icon的设计及KV表现中，咖墨将光与动物进行结合。如睡眠光，用考拉的形象做设计，因为考拉是睡眠时间最长的动物，而且造型亲和可爱。这样的方式，既生动形象，又能体现生态光自然健康的特点。
在KV的创意设计中，咖墨以中国传统元素剪纸进行照明场景的塑造，既融入了欧普生态光的人文关怀，也强化了光源健康安全的特性。
欧普此次在疫情后的品牌形象升级，将欧普照明光源的健康安全及品牌的人文关怀做了深度融合，让消费者耳目一新，顿时感觉欧普的品牌调性上升了不少。一个好的品牌形象不仅能增强消费者选择的信心，也是实现品牌溢价的先决条件。
后疫情时代，打造有温度、有态度、有深度的品牌，强化健康及安全性，将更能贴近大众内心，成为消费者的优先选择。

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3、创意营销活动，借势热点事件搭载新玩法，小预算换来大成果
很多品牌受疫情影响，都会缩减市场活动的预算，同时，对投资回报率也更加看重，在这样的背景下，借势热点事件进行创意营销，能够更好地激活市场。
2021年进博会期间，咖墨为虹桥机场策划并落地了文创盲盒活动。该活动借第四届进博会活动的热点，重点宣传长三角伴手礼，带动机场的零售商业。在此次活动中，咖墨团队围绕主题诉求，与虹桥机场“精致时尚”、“国际化”等特点进行创意探索，提出了活动的口号：享沪上韵味，品海派新潮。
为了增强活动的吸引力，咖墨以“遥迢星河梦，浩然沪上虹”为创意灵感，进行文创礼品的设计。消费满150元即可通过线上H5抽取文创盲盒，为机场店铺带来了流量。此次活动，持续一周时间，创造了近百万的相关商铺交易流水。
在预算紧缺的情况下，创意策划和落地执行两把抓手都需要强有力的把控，才能够更好地把握营销活动的效果。

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以上是咖墨根据近两年在品牌营销方面的“战疫”经验，为后疫情时代品牌焕新活力提供的三个锦囊，期待与您的品牌共同实现突破！咖墨擅长与品牌共同探索商业创新，具备IP塑造、品牌升级、整合营销、数字创新方案等实践经验，历经百强品牌的深度考验。

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