创意/设计/文案，从品牌出发，才有生命力
2020年10月7日，去西博园看了“成都第7届创意设计展”，听了一场“城市建筑与生活之美论坛”，还去iF成都设计中心听了“索尼设计，塑造现代”的设计讲，收获还是挺多的。
ps：西博园全称中国西部国际博览城国际展览展示厅
今天和你分享一下，我比较喜欢的内容，具体请往下看：
01
武汉雲尚创意揭秘
武汉雲尚，全称是武汉雲尚国际时尚中心，是一个商场，位于武汉汉口CBD，是武汉最繁华的商务中心。
建筑设计师拿到这个案子时，去现场考察，考察后发现这里有两条街道（一条文化街，一条时尚街）相互交叉成“十”字型。
于是，设计师就利用这个“十”字元素+“街道”的元素，将他们组合成为立体的“风车”，这就是雲尚视觉LOGO的创意来源。
最后，想到风车，就会想到风车在蓝天之下随风旋转的场景，于是建筑设计师就取天空中“云朵”的元素，再结合“时尚”的元素，于是便有了“雲尚”这个品牌名字。
有了品牌定位，建筑设计师设计房子时，会把品牌元素融入其中，这样就有了一个拥有生命力的商场。
所以你在武汉雲尚国际时尚中心时，可以看到，他的墙体上都有风车型LOGO的元素，还有里面的各种创意设计都源自于“云+风车”的元素。
建筑设计师设计房子时，从品牌角度出发去创新，先品牌，后空间，这样才能设计出独具风格、有生命力的房子。
果然有品牌思维的人，都不简单。
02
特劳特公司办公室设计揭秘
特劳特你应该知道吧，《定位》这本书的作者，也是特劳特营销咨询有限公司创始人，全球很多地方都有他的分公司，中国的公司在上海，目前全球总裁是中国的邓德long。
特劳特拿到头像后非常喜欢，设计师就把头像的元素作为特劳特办公区域唯一的摆件，不同颜色的头像代表着不同思维的碰撞。
特劳特的头像，很符合公司整体定位，营销咨询公司嘛，就是靠脑袋里的想法赚钱的。
这个头像元素，我觉得是对定位之父特劳特最好的体现，是一个公司的灵魂所在。
所以，你可以看到，特劳特上海办的办公室，是很简约的风格，除了特劳特的头像外，没有其他任何多余的复杂的设计。 03绿地朝阳门IP创意揭秘 绿地朝阳门，是浙江义乌的一个楼盘。
设计师拿到这个案子后，依旧是先去对整个城市文化进行研究。
最后提取出义乌这个城市的核心元素“鸡毛换糖+糖+朝阳门”，最后设计出了绿地朝阳门的LOGO，见图。
ps：鸡毛换糖是指在那个物资匮缺的年代，小商小贩走南闯北走街串巷，以 红糖、草纸等低廉物品，换取居民家中的鸡毛等废品以获取微利。鸡毛换糖，最早出现形成于浙江省义乌地区，这一行为对地区经济和发展的促进作用得到认可，并发挥出巨大的积极作用。（来源于：百度百科）
如今，每个人都在强调打造个人IP，但是你知道吗？对于建筑空间来说，也是可以IP化的。
这就是，建筑设计师常用的“品牌空间IP化”。
“品牌空间IP化”，就是在空间里持续说故事的人。
像绿地朝阳门这个案子，设计师就运用了“品牌空间IP化”的思维，将LOGO中“鸡毛换糖+糖+朝阳门”的元素，分别设计了“糖星星、鸡毛毛、甜麦麦”三个可爱的IP形象。
并且将IP故事生活化，赋予每个IP形象角色属性，比如“糖星星”的角色属性是：
姓名：糖星星个性：
小公举做娇型喜好：喜爱粉色，各种美丽的糖衣
讨厌：装会化的，怕热
将品牌空间IP化，可爱的形象，谁人不爱呢，对吧？
其实“品牌空间IP化”是从“品牌空间化”演变而来的。
接下来，我就跟你说说什么是“品牌空间化”。
04
品牌空间化
武汉雲尚、特劳特公司，还有义务绿地朝阳门IP创意，其核心思想都来源于“品牌空间化”。
品牌空间化，就是用品牌思维，赋予空间灵魂。
其核心内容是：
品牌先行，与空间设计融合品牌思维，让有局限的空间发挥无限的创造力提取项目品牌最核心的DNA品牌IP形象打造
只有懂“品牌空间化”的建筑设计师，才能设计出独具个性的房子。
其实和文案一样，只有拥有品牌思维的文案，才能写出独一无二的文案。
最后，今日分享“品牌空间化”概念的分享人说：
今天，我们需要为空间“升维”，
无限的内容维度和精神价值层面，人们从空间中感受到价值的共鸣、情感的体验。这样的空间，才有了区别于其他空间的生命力。
就如下图所绘制的关系一样：如今“美学”，已经直接越过马斯洛“生理需求、安全需求、爱的需求、自尊以及自我实现”的5大需求层次，摆在了最顶层。
简单的说就是，以前人们对于商品的需求是能吃能用能住就行了，是最简单的功能需求。
而如今，更多的人在追求“美学”，追求那些能触动其内心深处情感的美学。
05
插件家系列
插件家系列，这个我真的爱了。
所谓插件家，我的理解是，在原有的老小区，直接插入一个房子进去，比如下图“小樊的家”，就是一个典型的插件家。
在一堆老房子里，插入一个小白房子，新旧结合，很有特色。
插件家，最开始出现在国外，后来设计师们开始在国内做这个。
最开始，是对北京的老房子进行改装升级，只会改变房子的一部分，相当于翻新。
比如下图这个插件家，把原来的砖墙换成钢板墙面，再安装上透明玻璃窗，形成了“瓦房+钢板+玻璃窗”的创意组合体，看起来真的很洋气，对不？
后来，插件家从简单的翻新，到独立的一座小房子，够一家人居住，目前深圳已经有很多这样的插件家了，据说是政府专门搞来出租给附近上班族的。
再后来，插件家系列升级成了插件塔系列。
插件塔，我个人的理解是，从一个房子变多个房子，一个塔里可以居住几家人，相当于从独栋变成了小高层。
北京，就有插件塔系列的房子。
插件家，最大的特色是下层是架空的，所以未来插件家系列最理想的状态是：下面种菜，楼上住人，真正的做到了合理利用每一寸土地，将土地资源最大化了。
以上，是听完“城市建筑与生活之美论坛”后，我觉得还不错的内容。
接下来和你分享一下我逛完“成都第7届创意设计展”后，比较中意的3款商品和创意。 06创意茶几 一家卖文创瓷砖的商家，将“木板门+瓷砖”组合在一起，创意出一个很有特色的茶几。
这个“木板门”就是农村里的那种木板门，他们直接把废弃的门板拿来改造，简单镶嵌几块瓷砖上去，加上四条腿就可以了。
比如下图这个，有没有觉得很好看呢？
废弃的门板合理利用，其实在农村里面也有，只不过用法不同而已。
在我们村旧木板门，是过年过节时直接放在高板凳上，当放菜的案板用的。
而“木板门+瓷砖”的组合，在城市里，就多了一些文艺范。
07
创意椅子
工业区展览区，有来自芬兰、英国、挪威、德国、瑞士、瑞典、丹麦等国家的创意椅子。
我最喜欢的一款是“Globe Garden”，是挪威国宝级设计师Peter Opscik的作品。
1984年，Opscik提出“Garden花园”的理念，说他想要打破人们对“常规坐姿”和“舒适坐姿”的认识，再结合“我们祖先曾经住在树上”的元素，“Globe Garden”就诞生了。
“Globe Garden”外观，整体看起来就像一颗树一样，前下方的黑色圆盘是放脚的地方，中间绿色的圆型是可以旋转的坐垫，后面两个绿色球型是靠背，左右两侧各一个木制圆形桌面，应该是来放吃的或喝的。
有人说，这超乎想象力的外形，不像一把椅子，更像是一件艺术品，你觉得呢？
08
创意筷子
说实话，这个筷子，看一眼觉得没啥特别的，不过当我用手拿起来后，真的有点想买它了。
这个筷子，是美国斯坦福大学海归医学博士魏亮发明的“嗨米筷”。
它的品牌故事里面提到，筷子是用PSA类高分子特种材料制作的。
以前这种材料在国内很稀缺，欧洲禁运政策下，生产和造价都很高，无法量产。
但后来嗨米公司，联合四川中科兴业高新材料研究院经过技术革新，实现了量产，所以就有了国民都用得起的好筷子——嗨米筷。
这个筷子，是白色的，有一点重量，筷头上有只可爱的熊猫。
拿在手上手感很好，两只筷子碰撞时，会发出叮铃叮铃的声音，我觉得很好听。
包装也很上档次，文创包装，特别适合用来做伴手礼送人，如果你来四川旅游，不知道买什么特产，就可以带一份这个嗨米筷回去。（此处感觉像个广告，哈哈）
好了，“创意设计展”的好物就安利到这里吧。
好东西太多，不可能一一分享啦，总之我觉得“成都创意设计展”真的不错，你可以看到很多新奇好玩的东西，如果感兴趣，明年你可以去逛一逛。
接下来，和你分享我在iF成都设计中心听到的内容。
09
iF设计分享会
这次分享会的主题是“索尼设计，塑造现代”，分享嘉宾是索尼设计中心（中国）总经理“西冈靖就”。
由于我晚到了一个小时，他分享的内容基本没听到，就看见他在台上放了几个索尼的视频，主题是“ Hidden Senses”（隐藏的感观），然后就是后面提问环节，全称用日语回答的问题（有翻译）。
不过，后来另一位中国的设计师（项目经理，名字不记得了）分享的内容，我觉得还是不错的，所以分享给你。
分享人说索尼每年都会走访全国各地，去做调研，然后形成自己的报告书，最后提出基于索尼整体经营战略的解决方案和措施。
他们做调研的步骤分为5步，分别是：
Pre Research(预调研）：
主要对全球趋势通过线上/线下展开调研，通常索尼会派出很多人去到不同国家展开线下实地调研。
今年因为疫情，很多国家不能去，他们在这一步同时启用了线上调研的方式。
Workshop （信息整理/分析）：
也就是把前面所有人预调研的内容，放在一个空间里，将信息全部打乱，并分析总结出主题。
Online Reasearch（在线重新调研）：
这一步是在预调研的基础上，利用网络对比较有名的设计师或其他行业的专家进行调研或实地考察，问他们近期的想法和看法，以及工作中需要哪些东西去改善他们的生活。
Workshop （信息整理/分析）
就是分析访谈和研究中的所有信息，确定出新的主题和关键词。这一步，和第二步一样，只不过这一步多了新的调研信息。
Report（做报告）
也就是把前面的调研内容，最终做成报告的形式，发布在网站或杂志上。
索尼公司的调研报告，主要分4个部分，分别是：
第一部分：大环境分析
从宏观角度去分析今年发生的大事件，分析方向包括：政治、社会经济、技术或文化等领域。
这部分，是既定的事实，不会有个人主观的意见在里面，比较简单。
第二部分：洞察
通过发生的大事件，去洞察个人和社会的反应。
第三部分：预测
预测部分，就是索尼公司根据洞察的内容，谈谈他们对未来主题演变的看法，以及总结出哪些主题是未来应该重点跟踪的内容。
第四部分：启示
启示部分，就是做决策的部分。索尼公司会根据调查的整体主题的内容，提出基于索尼整体经营战略的解决方案和措施。
另外，他还分享了索尼2020年经过调研后，总结出来的2020年的5个主题：
1、SELFCORE（自核心）
自核心，就是个体的再学习与成长。
因为2020疫情影响，全球都很焦虑，这种焦虑就会让人开始学习充电，来增加自我的反脆弱能力，让自己更好成长来适应这个多变的时代。
基于这个主题，索尼公司会从线上教育领域去设计出符合市场需求的产品。
2、LOCAL RENAISSANCE （地方复兴）
地方复兴，分享的人是这样解释的：集体价值分散。
可能也是因为疫情影响，才会出现这种情况吧。
我的理解是，当集体价值分散后，那么市场对于产品的需求，就更倾向于个人主义，所以个性化产品会更受欢迎。
3、TRA-VERSE（反方向）
对于TRA-VERSE，索尼给出的定义是：穿越元宇宙和现实世界。感觉这个有点深奥了，个人还不是很理解。
或许，索尼公司设计产品时，会结合宇宙元素来设计。
4、COUNTER VOICES（反对声音）
这一个主题，我的理解是，2020年全球疫情，中国利用科学合理控制疫情，快速让经济复苏。
而其他国家人民群众都陷疫情困扰中，因为政府的不作为，这个时候就会有带着同情和正义感的群众出来，进行反对，然后社会局面会出现一系列变革。
至于变革中会有哪些新的产品需求，是每一个企业应该去思考的。
5、FUTURE-PROOFING（面向未来）
FUTURE-PROOFING可以理解为，在变革中，找到解决人类最具挑战性问题的大胆和创造性的方法。
比如，AR（增强现实技术），我觉得就是这种。
最后，分享者还说了自己对设计师这个职位的理解：
他认为设计师，不应该一直在房间里凭借经验搞设计，而应该出去体现生活，多和不同人交流，去探索每个人内心深处的想法和喜好。
只有这样才能设计出有灵魂、有生命力的产品。
我觉得这个观点很棒，而且这个观点同样也适合文案及其他行业，毕竟21世纪是“知心”的时代，对吧。
以上内容，就是我个人觉得不错的内容，其中iF设计讲，ppt是全英文的，因为不记得现场讲的内容，所以我用了某在线翻译软件翻译然后自己理解的，可能有些不会太准确，但大概就是那个意思。
好了，今天的分享就到这了，希望你看完有新的收获。
品牌策划｜商业文案｜广告设计｜短视频策划
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