吴亦凡最大的竞争根本对手不是鹿晗，而是王者荣耀
来源：一品内容官（ID：content-officer）
作者：赵宁
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内内按：这是一品内容官的第10篇约稿，作者赵宁是中国内容营销研究院的专家导师，也是首席内容官进化实验的设计思维模块导师，是加多宝“对不起体”“贵人来、金茅台”等著名案例的幕后操盘手，也是友拓传播机构的副总裁。
最近每个人都在谈《王者荣耀》。因为孩子们都放暑假了，神队友和坑队友的CP又可以炒了。
以前一直以为《王者荣耀》这种游戏就是给小孩子玩儿的游戏。可是当我们换个角度来重新审视它的时候，你会发现根本不是原来想的那么回事儿。
今夏最热门节目不是中国好嗓门
如果你要问当今天下哪个品牌最土豪？估计很多人都得跪着喊OPPO金主爸爸。
OPPO像温州炒房团一样，把娱乐营销的门槛抬到了天价。它花5亿成功竞标《中国新歌声2》的时候，朋友圈里难得的一致好评：好有钱。
“中国综艺千千万，OPPO冠名占一半”
可以这么说，《中国新歌声》应该算是目前身价最高的季播综艺节目了。但如果你要说它是今年夏天最火的节目，估计鹿晗和吴亦凡第一个不答应。
鹿晗有《跑男》，吴亦凡有《中国有嘻哈》。这两个节目的口碑和影响力，比中国好嗓门只多不少。
时间媒体才是娱乐营销的本质
传统的娱乐营销，价值判断的标尺是“影响力”。这也是土豪客户最看重的地方。
谁的嘉宾牛，谁的收视率高、谁的话题炒作好、谁的新闻报道多，谁就是头部资源。所以有钱的广告主才不会关心“年轻人都不看电视了，娱乐营销还有意义吗？”这种幼稚的问题。但事情现在变得复杂了。
罗振宇在去年的跨年演讲中曾经提出过一个概念，叫做国民总时间。一天24小时，刨去吃饭睡觉工作，可供人们“消费”的时间其实是有限的。所以大量的品牌都是在“时间战场”里面争夺用户。谁能抢到用户更多的时间，谁就拥有流量和生意。
谁能争夺受众的时间
如果我们从这个角度来看的话，娱乐节目不也就是一个让消费者消磨时间的产品吗？所以娱乐营销的本质，是一个“时间媒体”。
“时间媒体”跟“影响力媒体”有什么不同呢？过去的影响力媒体，比的是收视率、热搜榜，而现在比的是“用户在线时长”。哪个节目能消耗用户更多的时间，哪个节目就应该是头部媒体。
消灭时间的《王者荣耀》是综艺节目最大对手
那么问题来了：在中国，哪一个娱乐节目的在线时间最长？
当我们把“时间”的维度纳入到娱乐营销的体系中后，你会突然发现，拥有Freestyle的吴亦凡最大的竞争对手根本不是中国好嗓门、不是奔跑的鹿晗。
而是腾讯。
我们在前面说过，娱乐营销的本质是帮助用户“消灭时间”的产品。而“消灭时间”，正是企鹅帝国的拿手好戏。
企鹅帝国有两大“时间杀手”。一个是微信，一个是游戏。微信就不用说了，日均几亿活跃用户。那么游戏呢？
《王者荣耀》是一种交友方式
美国著名未来学家简·麦戈尼格尔在《游戏改变世界》一书中曾披露过两个数据：世界所有玩家花在《魔兽世界》上的总时间超过593万年，相当于从人类祖先直立行走演进至今的时长；美国青年在21岁以前，玩游戏的平均时长超过10000小时。虽然找不到腾讯游戏用户在线总时长的确切数据，但单单《王者荣耀》一款游戏，注册用户超过2亿，日活用户超过了5000万。假以时日，比《魔兽世界》也差不到哪里去。
这么高的用户在线时长，你让传统娱乐节目怎么比？
游戏的营销价值无可比拟
在我们只盯着中国新歌声越来越难看的时候，其实新的娱乐营销模式正在电视媒体之外野蛮生长。
在娱乐营销领域，腾讯游戏已经成为综艺节目最大的竞争对手。因为大家都在“时间战场”去争夺用户。
而且，游戏这种“娱乐节目”，还有一些营销价值是电视综艺比不了的，那就是浸入式的“互动体验”。
比如说OPPO花了5个亿，在《中国新歌声》里的植入，无非也就是各种LOGO、灯牌、口播、自拍照，对观众而言，都是单向的信息曝光，只能被动的看。
在峡谷里开宝马？
但宝马跟《王者荣耀》的合作就不一样。《王者荣耀》为宝马开发了赵云限定史诗皮肤，全新的汽车人形象设计，专属的宝马回城动效，每一个“广告展示”的环节，都需要用户的交互动作才会触发。这种交互体验，天然就要比综艺节目的纯品牌曝光，要有趣有效的多。
用户时间在哪，营销价值就在哪
用户时间在哪，营销的价值就在哪。
套用前两天的一个刷屏文章，每天有5000万人在《王者荣耀》里等着被营销——可惜很多品牌还没有把思路转换过来。
传统的娱乐营销跟互联网的“泛娱乐营销”必有一战。那个转折点跟房价的拐点一样，说不准具体在什么时候，但“应该马上估计就快到了”。
真正让传统娱乐营销睡不着觉的，还不是腾讯游戏的用户规模，而是腾讯除了游戏，还有电竞、动漫、综艺、影视、文学等其他几个“时间杀手”。
腾讯游戏不是一个人在时间战场上战斗，而是组了一支泛娱乐的总冠军队伍：文学板块的阅文集团注册用户数超过6亿，日活3000万；腾讯动漫月活用户9000万，90后用户超过90%……这是一个天罗地网。想想就怕。
用户的时间在哪里，营销的价值就在哪里。连载小说可以成为“娱乐节目”，网络游戏可以成为“娱乐节目”……也许有一天醒来，腾讯就是中国最大的娱乐集团了。
所以，如果你有5个亿做“娱乐营销”，千万不要只想着投中国好嗓门儿了。
今天的胡说八道就是这样。
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一品内容官，内容营销商学院
专注于内容营销领域，提供内容营销培训、实操干货、方法论和案例
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