价值百万的广告语，有这3大特点
好的广告都一样，差的广告各有各的差法。
红牛曾经的广告语是“困了累了喝红牛”，效果非常不错，能够让消费者看完后产生条件反射。
后来红牛把广告语改成了“你的能量超乎你想象，红牛功能性饮料”，结果东鹏特饮乘虚而入，推出“累了困了喝东鹏特饮”的广告语，得到消费者很好的反响，最终红牛因为胡乱更改广告语丢掉自己部分品牌资产。
为什么“你的能量超乎你想象，红牛功能性饮料”这句广告语不行呢？
分众传媒创始人江南春说：
“你的能量超乎你想象，红牛功能性饮料”，这句广告语一看就是4A广告公司策划的，看上去高大上，但是它把红牛架空了。
消费者看完第一句“你的能量超乎你想象”时，根本不知道是哪个品牌，要读完第二句“红牛功能性饮料”才能知道原来是红牛这个品牌，这是典型的浪费消费者时间的广告语。
那什么样的广告语，才算好的呢？
江南春说，好的广告语都有这3大特点：
1、简洁
2、品牌露出
3、多用俗语
01
简洁
简洁的广告语，就是用最简洁的文案，直接说出产品功能为消费者解决哪方面的需求，不需要过多的修饰语。
比如：困了累了喝红牛、拦截诈骗电话就用360。
02
品牌露出
品牌露出，就是在广告语中写上品牌名，而且品牌露出一定要在第一句话中，不然就会想红牛“能量型”广告语一样，那是在浪费消费者时间。
比如这样的广告语就很不错：
经常用脑多喝六个核桃
包大巴上用巴士
写文案就找海艳
03
多用俗语
所谓俗语，就是接地气的词汇，不要在广告语中卖弄文采，否则就会像红牛一样丢掉自己的品牌资产。
比如淘宝的广告语“要想取媳妇儿，立刻上淘宝”，这种通俗易懂的广告语，非常利于传播。
而像TCL曾花上亿在央视打出的广告语“TCL成就天地之间”，就显得太豪言壮语了，离消费者太远了，一点不接地气，就是浪费钱的广告。
以上，就是分众传媒江南春说的好的广告语的3大特点。
我个人觉得，有些有可取之处，但同时我又觉得他举的某些例子其实有点牵强。
比如他说“要想取媳妇儿，立刻上淘宝”很接地气，是没错，但我觉得这其实不是一句好的广告语。
为什么呢？
因为，看完“要想取媳妇儿，立刻上淘宝”，我会觉得淘宝是一个相亲网站，你觉得呢？
好啦，今天就分享到这，希望你用辩证的思维去看每个知识点，有自己的收获自然是最好的。
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