《闪亮的爸爸2》一档去娱乐化的综艺，依旧可以闪耀！

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举报 2017-08-09

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最近三年，是综艺爆炸的三年，越来越多的综艺节目被关注和讨论。电视综艺方面，几乎所有省台，都被各色大腕明星、鲜肉欧巴们占据荧屏。纯网综艺也凭借内容多样性、传播碎片化、播出非线性等特点吸引了大量观众的目光，而众多网综中的一股暖流《闪亮的爸爸》第二季也是凭借着自身独特的社会洞察以及传播“套路”，成为这类去娱乐化综艺节目中的佼佼者。

玩套路也要走心，根据节目特点定制专属套路

只要套路深，谁把谁当真，尤为擅长娱乐营销的赞意互动（www.goodideamedia.com），作为《闪亮的爸爸》第二季的宣推agency，也玩起了“套路”，针对节目不带流量小鲜肉、不具有娱乐属性、与第一季相比形式有较大改动等特点，为其量身定制了专属宣推“套路”！

从打透一部分人情绪的病毒视频开始，到多线话题矩阵的口碑积淀，再到渗透明星粉丝群的二次传播，以及全程走心走肾的物料支持。完成了从爆点事件到持续发酵以及最后完美收官，口碑收视双丰收的爆款路线！

预热期催泪视频引爆受众情绪

《闪亮的爸爸》第二季于2017年2月10日开播。开播前，通过一支主打“陪伴”的催泪病毒视频《这个春节你想怎么过》，成功借势春节热点，为节目开播造势并聚焦前期关注。该视频根据节目受众人群洞察及社会性话题研究完成视频脚本，并在各大视频网站上传播放，同时增加了搜索引擎的关键词投放，并由视频网站过渡至微博，最后在微博、朋友圈等社交平台上广泛传播，同名话题一度登上微博热门榜第一位，引发全网讨论。

视频里，几对父子分开接受采访。孩子喜欢什么动画片、想要什么新年礼物、对什么事情会感到自豪，几个最简单最日常的问题，却鲜少有父亲答出和孩子相同的答案——对自己口中的“宝贝”，也许你了解的并不如自己想象中多。而当孩子被问到希望春节怎么过时，出乎所有人的意料，他们想要的不是买玩具也不是吃零食，而是陪伴——“爸爸，你早点回来，就是给我最好的礼物”。

视频链接：https://v.qq.com/x/page/f0368qr2yzr.html

“陪伴”一词乘着春节这波情绪返乡潮，成功引起了大家的注意，并将这种情绪辐射到了受众中“为人父母”的大部分人，以及独自在外打拼的大多数年轻人。使得《闪亮的爸爸》第二季在开播前，就为节目内容本身做足了铺垫以及奠定了后续传播中话题讨论的方向。

话题矩阵多点引爆，节目内容持续发声

对于一档没有流量明星且去娱乐化的综艺节目，话题设置主要从素人孩子的角度入手，深挖节目中孩子的内容，突出孩子的转变，以及纵深多条线设置话题矩阵，最终多点引爆高互动话题高达15个，覆盖人群3000万+，话题矩阵的内容既符合了节目传播正向价值观的定位，也成功塑造出了暖流综艺的形象。

明星线、节目线、外围线多点多层次话题覆盖，有效推动网友话题讨论方向。其中，明星线话题#张继科乒乓球只会一点点#、#张继科屁股被打肿#等，更是深入渗透到明星粉丝群体中，引发二次传播。

素人孩子的传播，较多的体现在内容线方面，从吴镇宇和小辉辉的相爱相杀（#吴镇宇和小辉辉结仇#），王晓燕的独来独往（#王晓燕式嫌弃#），再到参加爸妈婚礼的曾静蕊（#我参加了爸妈的婚礼#）等等让人印象深刻的孩子，都设置了相应话题，有效聚合了观众对于节目的讨论，让节目内容得以持续发酵的同时，也在不断地积累节目的好口碑。