2020新商业、新人群热词集锦，哪个代表你的2020？

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举报 2020-12-31

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2020还有十几个小时就要结束了，社交网络乘风破浪的一年里，新人群、新消费环境催促着热点高频更替，今天帮各位复习一下频频刷屏火到今日的年度热词，前方低能，请尽情享用。

新商业热词：直播、双循环、云一切一马当先

上榜理由：2020最热商业现象

疫情期间，直播带货风口正式起飞。“直播带货”有效解决了实体店顾客大幅减少、库存积压商品滞销的问题，一批“大流量”带货主播实现了惊人的销售业绩，吸引了众多行业采用这种模式。QuestMobile在3月发布的《中国移动直播行业“战疫”专题报告》显示，疫情发生以来，网民每天花在移动互联网的时长比年初增加21.5%，直播等视频类应用增长尤为突出。直播也开始呈现出各色流派，企业播、商家自播、投放李佳琦薇娅大主播/垂直领域专业主播带货、明星播等等形式百花齐放，风光无两。

上榜理由：回旋的烟火气

地摊不需要缴纳门面的租金和税费，小物品相对比商场的价格便宜。可以解决失业者的“饭碗”问题，也可以让在职者能发展副业回血，就像以往的赶大集。“人间烟火”地摊经济，不仅仅是经济上的复苏，也是疫情常态化后，热门对烟火气的线下环境的向往。社交媒体上较为热门的话题有“地摊经济”、“全员摆摊”、“如果去摆地摊该做什么生意”。相对来说人们更关注“自己”能做什么样的摊贩，同时还关注摆摊的技术知识、摆摊带来的影响、哪里的地摊夜市更好逛等。

上榜理由：困难一直在，想办法解决就好了

同在前半年疫情期间，一些暂时难以复工的中小企业要为员工支付基本工资，压力很大。同时，由于网购需求猛增，线上零售企业门店员工、配送小哥职位出现大量空缺。而“共享员工”的做法让员工在企业之间临时流动，实现人力资源的再分配。

上榜理由：新环境下的坚定目标

加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”。这是对“十四五”和未来更长时期我国经济发展战略、路径做出的重大调整完善，是着眼于我国长远发展和长治久安做出的重大战略部署，对于我国实现更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展，对于促进世界经济繁荣，都会产生重要而深远的影响。在国货自信、国潮涌起的今天，通过社交网络对国货扩音，逐渐成为加速内循环，而“双循环”已走进大众视野，成为社会广泛关注的“热词”。

上榜理由：搞定年轻人

在国内，炒鞋、炒盲盒等话题不断升温;扩列、CP、萌新、撞梗、养火等词汇频频出现;二次元、宅文化、丧文化等文化泛滥;土味视频开始充斥着微博首页;zqsg、xswl、nsdd等Z世代专用的“黑话”，Z世代有属于自己的文化圈，有自己的兴趣爱好与消费习惯，品牌拉新用户“入伙”，突破新增长瓶颈，愈发需要依靠正在崛起的Z世代，融入年轻人，更好的实现新人群信任。

上榜理由：有的事真的是新鲜

居家“抗疫”期间，让不少人不得不选择足不出户的“云生活”。而对一些年轻人来说，他们早已心甘情愿地将自己的业余时间交给一方屏幕，“云养娃”“云吸猫”“云旅游”……互联网技术的发展，让线上线下的界限变得模糊。而云作业一方面满足了宅家的日常需求，一方面为极其重线下发展的企业和行业开展了新的思路。

上榜理由：高效、提能，对内整合

“红人+预售/促销..+供应链”，建立了“你负责貌美如花，我负责赚钱养家”的合作模式，大大缩短了产品到用户的路径，品牌、企业可以按需生产，或者更快的根据市场反馈优化产品服务。相比于一般电商，直播电商更加追求“短时间、大单量”，以爆品为主的SKU结构显然更为合适。供需两端结合，前播后厂的业态同时大量出现。此外，具备抄款打版、设计组货能力的单一工厂则更有机会对接前端主播，拔高业务量，甚至跃升成为综合型服装供应链企业。更柔性也更高效。

上榜理由：谢谢粉丝霸霸对恰饭的肯定

随着B站商业化内容向up主招手，越来越多B站up主开始“恰饭”，配合品牌发布广告内容，在内容输出之外寻求自己的利益。用户在兴趣关注之下，对up主的“恰饭”内容并不反感，内容是第一要义，内容的够贴合、有意思、有质量，既能够满足用户对于内容的高要求，在“恰饭”的同时不失去用户的喜爱。

上榜理由：现象级营销的典范

源于“长江后浪催前浪，世上新人换旧人”。2020年五四青年节前夕，短视频《后浪》以不可阻挡之势成为舆论焦点。视频中，演员何冰激情演讲，以“后浪”称呼新一代青年人，表达了对他们的认可与赞美，引起各界热议。掐准营销原则，整体传播节奏分明且顺畅：首先核心渠道聚敛流量，全渠道整合营销，通过微博作为主战场，以其他内容平台作为辅助，反复刺激用户，让其从被动观看到主动讨论与创作，参与到大众的传播之中。其次，在自媒体的选择中，从央媒到区域媒体、垂直类KOL、营销号无孔不入，紧抓当下用户路径，同时提升自己的流量质量。最后，后尾的内容也成了营销链路中的一环，舆论在向更深切的内容中转移，也让用户从“看热闹”到“深思考”演变。详细爆火路径可点击查看《后浪》。

新人群热词：这届年轻人，你能看懂的

上榜理由：打工人皆是人上人

9月22日，一名网友在网上发了一条自拍的短视频，视频中他做出要出门打工的样子，并说：“勤劳的人已经奔上了塔吊，你却在被窝里伸了伸懒腰，你根本没把自己生活当回事儿。早安，打工人！” 这个视频引来大量关注与模仿，“打工人”随即引爆网络。在流传中，“打工人”适用范围扩大，指称对象多元化，几乎成了各行各业劳动者的统称。无论是社会精英还是普通职员，无论是脑力劳动者还是体力劳动者，都称 “打工人”。

上榜理由：太“带劲”了

抖音土味博主诗书达礼之山人，他每次在院子里吃饭，开篇都会说一句“干饭了！干饭了”，手举着一碗饭菜向屏幕前展示，一般话音刚落，他的鸡仿佛能听懂，就会过来叼走他碗里的菜。自「打工人打工魂，打工都是人上人」的口号传遍大江南北之后，这句口号带着土味但劲头十足，饭都干不饱你还能干什么?喜欢吃饭，热爱美食的人大多是热爱生活的，而只有好好吃饭才能有力气干活，努力挣钱，吃更好的饭，品尝更多的美食。

上榜理由：B站刷屏弹幕，不得不提

在“爷青回”的感叹中，既有年轻人对于被迫成长的时代情绪的回应，也包含着大众对于重获幸福的渴望。通过重回往日时光的方式，“爷青回”让人们再次体验生活中曾有过的那些快乐的、高光的瞬间，从而唤起美妙、感动等情绪，让观看者得以在当时当下重获对生活的热爱，对未来的勇气。

上榜理由：年轻人的“锦鲤”附体

在玩卡牌类游戏的时候，所有人都希望自己的运气能够好一点，抽到那些特别稀有的卡片，在这类卡牌收集游戏或者类似的游戏里面，有一种人叫做“欧皇”。人们把运气好的人叫欧洲人，意思就是脸特别白、手气好，欧洲人的皇者简称欧皇，意思是运气最好的人。经常在抽到非常稀有的卡片时，会被人夸赞是欧皇附体，其实相当于以前网游里说的大红手。

上榜理由：不能一个负面都不说

2020年10月，一篇名为《我潜伏上海“名媛”群，做了半个月的名媛观察者》的网帖上了热搜。文中，作者号称花500元“入群费”，潜入魔都名媛群，揭开了假“名媛”们的真面目。在名媛群，丽思卡尔顿酒店3000元一晚江景房，15个“名媛”一起拼，一人两百就够了，酒店浴袍也是15个人轮流穿着拍照，连一滴水都不带打湿的。一份下午茶6个“名媛”拼，一个人只要85元，就可以在朋友圈云淡风轻地摆出享用魔都顶级下午茶的美照。随后，社交媒体中，翻拍、讽刺内容频出，从一个大众角度来讲，其实“名媛”这个词在这个事件出来以后，被更多吃瓜群众黑化了。攀比，炫富，虚荣，浮躁，为了财富，不愿脚踏实地的生活，是一种极其扭曲的现象，和不正确的价值观。

上榜理由：自此改变了一个词的叫法

意思是“姐妹”，集美们就是姐妹们的意思。进一步的引申，集美的意思是集中美丽，集中美好，集中向上，是集中发财，集中暴富、暴瘦。集美的意思就是颜值高的一些个小女孩之间的称谓，就是姐妹的意思，就是说一些个可爱善良、心存善念的、心里不乌黑的，一些个很做作但是很可爱但是有一点小俏皮的小姑娘就是这个称谓。2020年12月4日，集美入选国家语言资源监测与研究中心发布的“2020年度十大网络用语”。

上榜理由：希望没人能碰见这种老板

在偶像YAMI被老板群攻、嘲讽之下，职场PUA一词大火，也让更多的人看到社会中打工人所遭遇的现象。职场PUA其目的在于让下属缺乏自信、缺少自我认同，毁灭下属的价值观，进而达成其不可告人的秘密。现在职场白领很多人都在遭受职场上的不公待遇，但是，没人为其发声，事件一出立刻掀起网友的分享，也形成集体抵制的新局面。

上榜理由：去内卷，为了更好的发展

内卷”最早的“出处”是几张名校学霸的图片。有人骑在自行车上看书，有人边骑车边用电脑，有人床上铺满了一摞摞书……现在很多高校学生来指代非理性的内部竞争或“被自愿”竞争。“内卷”流行开来，高校学生用它指非理性内部竞争。有同学举例：老师要求论文五千字，不少同学为评优写了一万字，甚至更多。人人都超要求完成任务，但获优比例并未改变。现在，“内卷”从大学生群体中“出圈”，各行各业内部的非理性竞争都以“内卷”称之。专业人士指出，发展中出现停滞阶段很正常，关键是要有效地进行理性竞争，呼吁相关行业正视非理性的“内卷”现象，积极探索“去内卷化”的改革之路。

上榜理由：凡学太有趣了，我以为是在骂自己

“凡尔赛文学”的得名源自日本漫画《凡尔赛玫瑰》，这部作品细致刻画了18世纪末法国凡尔赛宫贵族生活的浮华奢靡，网友以“凡尔赛”借指高档、奢华的生活。11月初，一个微博认证为作家的网友，在微博上用“平实”的文字记录她的“高贵”生活，引来网友吐槽。“凡学”因此而爆红，网上掀起了一场“凡尔赛文学”创作大赛。实际上，现在的“凡学”作品多数已不再是炫耀，而仅是一种调侃。

此外，逆行者、耶斯莫拉、脚艺人、你kin你擦，淦、驰名双标、大可不必、如果我有罪、扶弟魔、有点东西、耗子尾汁、网抑云、绿茶/奶茶/红茶表等网络热词也筑起了日渐纷繁的社交媒体，成为今年网人沟通的共鸣词。

2021即将来临，谁也无法预知下一个爆点在哪里，但我们同样可以共创精彩，为未来加冕，社媒人干杯！

文章来源：微播易（ID：weiboyiweiboyi）,已获授权。

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