老杨开窍丨全球发行量第二的书籍, 竟然是一本促销杂志!
杨晓东，江湖人称老杨，核桃品牌策划CEO，核桃帮创始人
这 | 是 | 开 | 窍 | 推 | 出 | 的 | 第 | 794 | 个 | 案 | 例
每年7月的最后一周，都有一家不务正业的公司发行一年一度的杂志，另个费解的是居然发行量已经累计有28.5亿册！！！
宜家每年发布的《家居指南》都会根据全球各地的情况制作不同的版本， 2017 年《家居指南》，居然制作了包含 32 种语言的 70 个版本。
中美《家居指南》对比
其实刚开始，宜家的《家居指南》就如同现在超市的各种促销单页，
但慢慢的，它走向了一本生活方式杂志,
它所展现的场景越来越细致，通过具体生活中的困扰，宜家把自己的产品植入到其中，告诉消费者他们的什么产品可以怎样的应用到这里。
除此以外，当人口越来越多，房价上涨，年轻人只能选择较小的房子，房内空间的功能性逐渐模糊化，宜家顺应发展，在塑造的场景里便不做明显的区分，
而在内容方面，宜家也进行了不断的调整，除了自家的产品外，《家居指南》还会提供餐厅、食物等主题，例如《用心做咖啡》、《请珍惜食物》等与食物相关的主题，还有《室内种植方案》、《布尽其用、找回生活》等不一定与宜家产品完全相关的主题。
当然，《家居指南》始终还是要宣传宜家的，无论怎么变，结尾都是劝你来宜家看看，果然是老司机套路深啊。
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杨晓东老师说， 每一个品牌都要找准自己的舞台，发出声音。就像宜家，为了更好的表达品牌的想法，自己创造了一个媒体去发声，刚开始只是产品，但慢慢的用生活方式去引导，向消费者教授新的搭配、装饰风格，甚至传达一种新的价值观。
这是一个选择暴利的年代，品牌要想脱颖而出，就得做些额外的事，但这并不是说去随便链接，而是要在基于自己产品的场景下，去进行有针对性地链接。
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看完开窍，关机睡觉
以上观点为【开窍】原创，未经授权请勿转载，抄袭必究。
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