第九集：CD is Back！这次是创意Swag（有声）| 创意总监没教的事
导 听
yoyo，
谁说创意就是freestyle，
你有你的节拍，我有我的swag
除了大脑
眼/耳/口/鼻 全部打开
everybody兴奋起来
Guess Who Is Back !
CD没教的事回归啦！
时隔一年，CD没教的事又跟大家见面啦！鼓掌、鼓掌…
很多人会好奇，也一直都有朋友发信息过来问，CD没教的事还什么时候有下集？在这里要向大家郑重承诺：
CD is back！
今后也会常规性的继续跟朋友们聊广告圈的大小事，也请朋友们继续关注我们。
最近Dalson都在忙些什么？
工作
旅行
讲课
探索人生
闭关修炼
……
可以说创意人的生活是非常的充实和繁忙的，但是Dalson也并没有停下与大家分享做创意、用创意解决问题的经验与心得。
\ 创意，教就教的有创意 /
每个人在生活、学习、工作、感情……当中都会需要创意、用到创意。因为，创意可以让人生变得更加有趣，更加精彩。
人天生就是一个创造者，对所有见到的、听到的、闻到的、感受到的事物感到好奇，想要去“研究”。随着时间的流逝，人们长大，学习，这些原始的能力被框住、被限制，创造力慢慢跟制造力化了等号。那么，
创造力=制造力？
如何将封印已久的能力挖掘出来再加以利用，你的领导可能不会教你，书本上的长篇大论也不会说明，Dalson就在这期间，将创意的教学变得更加系统，并且用有趣的游戏方式去学习和体验，这些都是CD没教的事！
\ 做创意的误解 /
新人或者外行大都认为创意就是突发奇想，其实创意的产生是最循规蹈矩的。拍脑袋那种事，只会让脑子越来越不好使，小朋友们请不要随意模仿。
真正的创意需要分三个阶段：
阶段一 收集资讯
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每天早上打开电脑，不是刷微博或者看自己收到的评论，而是去浏览案例。去思考这背后的意义，因为任何一个创意都是为了解决一个问题而存在的。那就要打开五官去接收来自各个方向的讯息：这个创意的背后要被解决的问题是什么？它有被很好的解决吗？解决的方式是什么？为什么会想到用这种方式呢？这其中的连接又是？
当你日积月累的熟练了这些，你就会发现很多事物之间存在着规律，什么样的文字最容易打动人；什么样的节奏很搞笑；什么样的产品经常与动物联系在一起……资源需要累积，这不光是每天上网看书学习到的，也是一个人生活阅历的累积。等到需要拿出来使用的时候，只要唤醒脑中的某个记忆点，就会产生连接。
阶段二 定义问题
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对于一个问题，客户的心中是有一个答案的，或者说是一个答案的范围。举例来说，他想要高端大气上档次，对于不同背景和经历的人而言，对这个词的理解都是不相同的。一个产品的包装要高大上，是土豪金灿灿？还是冷淡苹果灰？定义问题就可以帮助理解什么才是他心中隐藏的标准。
向客户提问（如果是自己遇到的问题，就是向自己提问）。最常见的就是引导式提问：
这是你想要的吗？
这是你喜欢的吗？
为什么想要这个？
为什么不是别的？
这样做你会高兴吗？
这样做你会感动吗？
等等。
从多个角度去挑战这个问题，就会有更多的发现。
创意不是那么伟大，但是却可以转变心情，开阔视野。
阶段三 解决问题
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既然已经知道病症是什么，剩下就是对症下药了。尝试以后的成功率是没有办法100%保证的，然而失败也是学习的一部分。它可以创造很多情绪的记忆，为下一次的尝试铺垫了一块坚实的垫脚石。
对于解决问题的方法，很多也很细分，我们以后可以慢慢道来。欢迎你今后持续关注“CD没教的事”，一起分享和学习广告人的大事小事。
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