假如古人用歌词聊天……

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举报 2020-12-22

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最近，网易云音乐在站内及各大社交媒体平台都发布了一支创意搞笑广告视频《假如古人用歌词聊天》。视频一发出，就火速登上微博实时热搜榜单。上线一天，视频的全网播放量已超百万。

视频的评论区里还留下了很多网友的真实好评：“现在多少喜剧却少了这样的创意，何况这…只是一个广告。”

点开视频之前，建议你吃饭的时候别看，避免笑到喷饭。

六分多钟的广告，包含了三支短片。

整个广告借用了三国梗来迅速与用户拉近距离，直击尴尬式聊天人群的痛点，将网易云音乐与搜狗输入法的“音乐帮聊”服务，打造成拯救词穷与尴尬的“聊天神器”，来趣味演绎产品功能点。搞笑沙雕的剧情，让观众在被逗乐的同时，能够深深记住“音乐帮聊”这个服务。

第一条短片，借用了老版《三国》的张飞“俺也一样”梗。在饭桌上，面对情敌对着美女滔滔不绝，出口成章，表明心迹。张飞只能呆呆地附和：“俺也一样。”于是第一场“战争”因此爆发，张飞在小花园用麻袋套住情敌。

第二条短片，是借鉴了诸葛亮骂王朗桥段。中原在片中，戏剧性地被拟人化成一个美女“钟媛”的形象。诸葛亮舌战王朗，几句浓浓情话，让钟媛从王朗身边，飞奔向诸葛亮。

第三条短片，化用关羽斩华雄的剧情。董卓派出大军，盟军接连派出两员大将，皆被斩于马下。正当盟军一筹莫展时，“一个搬砖的”小子出现，凭着三寸不烂之舌，最终扭转败局……

网易云音乐这次的创意广告，为何能一上线就获得海量观看与好评，原因可能有以下这么两方面：

1. 产品服务：创意跨界，不只是说说而已

网易云音乐此次与搜狗输入法的跨界合作，聚焦于产品与服务本身。这次网易云音乐与搜狗输入法的联名合作，将网易云音乐最为优质的内容：万千精选歌词、乐评和歌曲，与搜狗输入法创新性地打通。用户只要在聊天中打开搜狗输入法输入关键词，就可以获得网易云音乐的优质内容。这大大扩展了网易云音乐的使用场景，并增强了产品与用户之间的联结与粘性。

2. 视频内容：鬼畜鼻祖胡戈亲自玩梗，幽默加持

2006年初，胡戈以一部《一个馒头引发的血案》红极一时。短片中，他鬼畜循环了一些搞笑片段，因此被称作鬼畜界鼻祖。在这之后，他又进军广告界，喜提众多中国广告界重量级奖项。如今很多创意广告的拍摄方式，其实胡戈在几年前就玩过了。

比如，在七喜广告里玩穿越。

比如，玩复古，用古早的Windows界面来展示移动端APP的功能。

比如，玩“网络卖货”，片中主角直接给到产品信息，加大型吆喝，让人仿佛看到了现在火爆的直播卖货现场。

这次，网易云音乐邀请到了这位幽默鼻祖，通过借用三国搞笑梗，用无厘头的剧情与台词、魔性的片段来真实还原尴尬式聊天，将网易云音乐品牌和“音乐帮聊”服务深深地钉在了用户的心智。

一成不变的品牌形象难免会丧失新意，带给用户各方面的疲劳感。于是我们可以看到，每天都有各种玩梗视频刷屏各大内容社区，仿佛每个品牌都在力争用“会玩”获得Z世代青年的青睐。网易云音乐这次的《假如古人用歌词聊天》也是如此。用年轻人喜欢的方式来玩，收获年轻人的喜爱。作为年轻人最爱的音乐平台之一，网易云音乐这波操作充分显示出了诚意。

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