打工人忙了一年，SKG品牌如何落地真正的社会担当
有可能你还不熟悉SKG，但只要你追综艺、关注明星或者是follow王一博，应该都见过一款时尚小巧的颈椎按摩仪。在过去几年，它断续出现在何炅、谢娜、张艺兴、浪姐帮、薇娅、李佳琦等很多人的脖子上，成为时尚便携的按摩界潮流担当。
最近，SKG推出了全新的F5 热敷按摩筋膜枪，这款产品定位轻巧、高颜、健康实用，主要面向都市白领人群，“史上最累的科技测评”就是SKG为新品上市策划的造势活动之一，同时这也是一场“关爱打工人”的公益活动。
切最契合的社会热点，抓住最动人的品牌连接
事件打造：周六晚上在加班圣地关爱打工人
12月11日，SKG官方微博与脉脉官方微博联动预告了将于次日进行的#史上最累的科技测评#公益活动，活动地点定在曾被滴滴评为全国第一加班大楼的深圳科兴科学园。
12月12日晚八点，SKG首席直播官许愿与时尚博主陈艺铭一起，对出现在园区还在加班的打工人就加班问题进行了随机采访，基本所有被访者都表达了对加班问题的无可奈何和对自己身心健康的焦虑担忧。为了测试加班后的打工人们身体素质到底如何，现场还进行了几轮体能小游戏，目的当然不是为了让活动真的变成史上最累的测评，而是强调对身体健康的重视。
活动中，SKG提醒所有参与者要关注健康生活，并对部分赢得小游戏的参与者赠送了新品F5按摩筋膜枪。
“打工人”已经喊了大半年，热点不热，甚至被很多品牌视为“烂梗”，还有可能让受众产生情绪共振吗？答案当然是肯定的。一个社会热词的出现，代表的是一个普遍的社会现象甚至是对一代人的心理状态描摹，作为年度最走心的网络热词，它的生命力已经扎根时代，成为主流表达。
SKG专注大健康科技智能产品，主要为用户提供便携式的按摩仪器，从品牌的服务领域来看，与打工人关注的健康问题息息相关。品牌巧妙地以实地街访加测评的方式落地活动，将加班背景下的健康问题放在聚光灯下，让受众直面现实问题，在周六晚上的加班场景里直观撬动了打工人们的情绪，完成了SKG品牌理念与受众心智之间的桥梁搭建。
产品定位：沉浸式场景强化“轻巧、高颜、健康实用”三大卖点
F5按摩筋膜枪是市面上首款具备热敷功能的筋膜枪，可消肿、促进血液循环，也可以像传统筋膜枪一样精准的缓解酸疼的肌肉，预防和减少肌肉劳损，对长时间久坐、腰酸腿麻、肩颈酸痛乏力等问题能起到不错的效果。同时它的自重不足300克，体积可与手机比肩，轻巧便携，而白色流行型的酷炫外观设计，又让它具备了成为潮流单品的潜质，图书馆级别的静音标准则更是拓宽了使用场景。
这样的产品基础，决定了F5按摩筋膜枪可以在多场景中切换使用，随身背去健身房、公司、图书馆，随时随地拿出来使用，也可以拿来送给亲朋好友作为礼物，不突兀不矫情，甚至可能成为积极健康的生活仪式感和身份标签。
因此，品牌将活动放在夜晚加班的CBD园区中，将产品卖点与打工人的潜在使用场景无缝衔接，形成了最好的产品示范和消费者想象。
受众锚定：联动外部资源，吸引“时尚弄潮儿+新一代养生白领”关注
产品卖点决定了对潜在用户的画像。SKG很明确地将这款F5按摩筋膜枪的用户圈定为赶潮流的时尚达人和年轻一代主张养生的白领人群。
因此，直播嘉宾选择微博具有数百万粉丝的时尚博主陈艺铭是对新品时尚属性的加持，而联动聚集了全国庞大职场人群的社交平台脉脉则是覆盖白领人群，确保“关爱打工人”的理念可以精准有效的传递。
小结：切热点要有明确的洞察，SKG紧扣“健康”关键词，不做所有品牌都在讲的属于2020的宏大叙事，只从“加班”一个点出发，关照用户当下每分每秒的现实生活，经过全盘的缜密策划，和对每一个活动元素的认真斟酌，以小博大地完成了一场有共鸣的活动。
盘活内外资源，下沉与外扩两手抓
声量下沉：多端资源整合，快速渗透品牌阵地
新品传播的首要KPI是完成对品牌已有用户的告知。12月12日晚， SKG第一次联动品牌的微博、微信、抖音、天猫、京东五个平台的直播资源，对这场活动进行了全方位的线上直播，其中微博直播总观看人次达到86887人。
除此之外，一系列二次创作的直播物料也在直播前后快速发布在品牌的朋友圈、社区资源中，形成了数轮扩散，包括现场活动九宫格图文、15s朋友圈视频、1min混剪视频、达人线下直播抖音短视频、达人微博内容等等，让无法进入直播间的受众通过多种路径了解到SKG的新品筋膜枪。
理念快扩：打造区域热点，获本地主流媒体报道
事件直播非带货直播，重点在于如何打响事件的关注度与讨论度。此次“关爱打工人”的活动切中深圳这个城市最有社会议题属性的加班问题，而科兴科学园这个“加班圣地”的选择则让参与街访的加班路人身份更具真实性和代表性，活动的公益属性则为社会媒体提供了更直接的报道理由。
因此，活动结束后受到了各方媒体的关注报道，一度成为社会小热点。
有线上网媒对活动的二次扩散报道及解读，详细介绍了活动内容，分析了品牌优势。
有深圳本地top级自媒体“深圳之窗”的微信头条以及官方网站及今日头条的同步报道。
更有深圳晚报的大篇幅报道，这也是SKG品牌首登纸刊媒体，证明品牌在社会责任层面的探讨受到了当地权威媒体的认可。
收尾：品牌收益要准不要虚。这场在双十二线上消费狂欢的大幕下进行的线下活动，投入资源有限，但以反其道而行的姿态成功撩动了受众和媒体。
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