惊喜携手梁朝伟，《鸿图之下》带来高水准游戏营销典范！

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举报 2020-12-21

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作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

说起游戏广告，相信大家脑海中第一时间就会想到“我是渣渣辉”、“贪玩蓝月，是兄弟就来啃我”等魔性洗脑的广告词，再搭配上五毛特效、土味的配色，简直是在挑战我们的审美底线。

更无奈的是，这些粗俗滥造、俗不可耐的游戏广告传播力还特别强，基本传遍了大江南北，这就给受众造成了刻板印象，于是在很多人看来，游戏广告都是这般“不上心”，以猎奇、无厘头的风格吸引游戏用户，也让他们对这些游戏有了偏见。

直到最近，腾讯推出新的手游《鸿图之下》，并邀请到影帝梁朝伟演绎传奇，高水准的代言颠覆了人们对游戏广告的刻板印象。

梁朝伟重磅加盟，《鸿图之下》获实力认证

品牌代言人是品牌的气质或理念的具象表达，代言人的个人标签折射出品牌的价值或态度。因此，品牌选择与其气质或理念一致的代言人，可以极大地降低受众对品牌的认知成本。这一法则在游戏行业依然适用。

《鸿图之下》作为一款三国策略类游戏，“谋略”是玩法的核心，在游戏中，玩家可以尽情地发挥自己的谋略才华攻城略地。因此，游戏代言人选择梁朝伟关联度很高。

一方面，梁朝伟主演过《无间道》、《鹿鼎记》、《色·戒》等电影，其演绎的陈永仁、韦小宝、易先生等角色都善于谋略，这些高智商、高情商的经典荧幕角色内容也早已深入大众的心中，借助梁朝伟的角色形象，让用户了解《鸿图之下》的谋略玩法。更重要的是，梁朝伟曾担当三国题材电影《赤壁》的主演，在里面饰演谋略旷世奇才周瑜，与《鸿图之下》的三国题材可谓关联度极高。

另一方面，《鸿图之下》的受众对梁朝伟的熟悉度更高。根据大量的市场调研显示，28-48岁的男性是《鸿图之下》的目标用户，作为香港四大天王之一的梁朝伟，是众多80后、90后的青春，他来代言游戏，用户的认可度会更高。

这是梁朝伟首次代言游戏产品，能得到天王的认证，也是对《鸿图之下》品质的肯定。获得过多次金像奖、金马奖等多项电影大奖的梁朝伟，对荧幕的角色选择要求颇高，是演艺圈公认的“有格调的艺术家”，《鸿图之下》作为他首次代言的游戏，背后也在一定程度上体现出产品的水准。

据悉，《鸿图之下》是国内首款采用虚幻4引擎打造的策略游戏，在虚幻4的加持下画质十分出色，游戏中的一草一木，士兵的服饰以及建筑，真实还原了三国时期的画风。除此以外，《鸿图之下》的武将都融入了专属的历史剧情，相互交织组成了宏大的世界观，游戏不仅画质顶级，在故事性上同样出色。

在Unreal Open Day虚幻引擎开放日，《鸿图之下》凭借着出色的素质斩获了年度最佳游戏大奖。游戏出色的表现是影帝梁朝伟决定加盟的重要原因。

为了宣传这款顶级三国策略类游戏《鸿图之下》，腾讯还携手梁朝伟拍摄了一部“谋略”广告大片。

“谋略”广告细节取胜

看多了粗制滥造的魔性洗脑游戏广告，再来看这支“谋略”大片的确让人眼前一亮。广告摒弃了土味和浮夸，而是以游戏的“谋略”玩法为主题，紧紧围绕着游戏核心玩法演绎。广告以梁朝伟出色的演技延展，将影帝最为大众称道的演技和游戏中的谋略结合，深化广告的主题。

短片没有波澜壮阔的史诗战场画面，而是让梁朝伟演绎空城计、苦肉计、声东击西等三国知名计谋，符合《鸿图之下》的“谋略”玩法定位。虽然没有特效堆砌的战场画面，但梁朝伟却用演技演绎了一番番史诗战役。打仗的背后从来都是细致的谋略思考，军帐中的军师才是战争胜败的决定因素。

短片中，梁朝伟的一举一动、一颦一笑都暗藏着深意，再配合背景大量的马蹄声、嘶喊声、城门开合声以及古筝声等细节声效，让人真实感受到了战场上的谋划。这样的场景颇有一番周瑜在赤壁之战中“羽扇纶巾，谈笑间，樯橹灰飞烟灭”的幕后谋略既视感，让玩家看到未来玩《鸿图之下》，也是通过这样的谋略攻城略地，大大提升了游戏的吸引力。

这支广告片最大的特点就是“渗透”，腾讯将《鸿图之下》的核心玩法与梁朝伟的演技结合渗透到短片中。梁朝伟高智商、高情商的经典荧幕角色，《鸿图之下》所构建的沙盘策略大世界更注重“智力”，两者的结合渗透向玩家充分展现了一个需要高智商、高情商的游戏，有效地打动了策略类游戏的爱好者。

受众被粗制滥造的游戏广告辣够了眼睛，其对游戏营销的要求也会变得越来越高。旧时通过知名明星代言的噱头很难再收获受众的注意力，只有从游戏本身出发打造的高质量营销，才更容易收获受众的注意，提升游戏的口碑。

像这次《鸿图之下》的广告片，充分挖掘了梁朝伟本人高水准的演技，再结合游戏的特色精心打磨，这样高规格的广告片有利于改变大众对游戏广告的刻板印象，也让游戏更容易被受众所接受。

总结

经历了前几年的“野蛮生长”，如今的手游市场开始有了细分，头部的手游依靠着强大的综合能力继续保持增长，其它手游想要抢占份额，再依靠以前“随心所欲”式的营销必定容易被抛下。

如前几天，王者荣耀本是一次寻常的版本更新，却凭借着精美的CG与感人的剧情结合的动画出圈，登上了微博热搜。这给其它手游的营销带来了启示。

当下游戏市场，用户不仅对游戏的品质要求越来越高，对游戏营销的要求也越来越高，这就要求游戏发行商要提升品牌的营销能力。

这次腾讯的《鸿之天下》，无论是选择代言人还是拍广告都是经过深度考虑。从游戏的谋略核心玩法出发，选择契合游戏气质的影帝梁朝伟做代言人，依靠梁朝伟契合的气质可以让玩家“零成本”地了解到游戏的特色定位。其后再充分运用梁朝伟出色的演技，结合游戏的特色推出高水准的广告片，将游戏精准传递到目标受众身上，并借助与代言人由内而外的契合度加深了双方之间的关联及受众的黏性。

可以说，《鸿之天下》这次高质量的游戏营销为行业在明星代言游戏广告领域的创新，提供了借鉴意义。

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