如何引爆95后社交圈-innisfree的营销之道（1）
在G-dragon和薛之谦中，你比较喜欢哪一位呢？如果你喜欢薛之谦的话
那么恭喜你哦你已经是心理上的九零后的中年人了呢…
没错，仅仅相差五年，就如手机市场的进化一样快，九五后与九零后已经相差不止几个兴趣点的不同了。
95后的年纪普遍在18-22岁间，他们是在中国互联网经济下成长起来的新一代。
他们的消费习惯有别于其他年龄层，社交属性更为明显，追求个性化的声音更为强烈。
他们，是你刚来的同事，是你看着长大的邻居小孩，是你在新闻中窥见的百态之一。你敢说你时刻在关注着他们，从办公桌之间的好奇打量，从每一次交谈的小心试探，从新闻媒体的头条推送。但你从未全面真切的了解体会过，也曾感叹一句不懂现在的九五后，但是现在他们是你的客户，是你产品的目标受众。那么想把产品卖给95后，知己知彼，百战百胜，我们就要从了解他们开始。
面对95后的广告需要什么？
在七彩泥膜新品发布会上innisfree中国总经理Filippo Cai谈及95后消费者
作为在社交媒体迅速发展中成长的一代，95后在彼此的群体划分上显现出了完全不同于其他年代人的维度标准---兴趣。面向95后的成功营销必须能够概括跨越不同兴趣社区，在95后社交圈中引爆传播。
一般护肤品在消费者社交圈中的传播仅限于效率极低私人使用感分享，然后就匿身于大同小异的瓶瓶罐罐中，并不能在照片中凸显出多少辨识度。
Innisfree的这款七彩泥面膜，每一种颜色都有各自不同的肌肤功效，消费者可以通过使用不同功效的面膜来满足脸部不同区域的护肤需求。同时七种颜色在视觉上也是多变且搭配起来有趣味性的，将护肤与涂鸦化妆的概念结合起来，让护肤不仅是护肤，更增添了玩彩妆属性。满足了95后不爱千篇一律的群体特性，抓住了95后爱分享自己的生活体验的社交习惯，以高颜值，高DIY性让用户乐于分享使用产品的照片在自己社交圈中，从而引爆95后社交圈。品牌被看作是一种身份象征和外部沟通的方式，七彩泥面膜的宣传策略也将这一金句发挥到极致。
95后消费者需要的是在广告中真实的体会到自己的决策过程，在商品中得到迎合自身审美喜好的使用体验。
好玩的形式 + 吸引人的idol
传统的数字媒体营销在一定层面上是并不能抵达95后的，因为纯展示的方式不能兼顾多个兴趣社区的消费需求与审美偏好，这样的广告第一不能吸引95后的消费热情，第二不能在95后社交圈中产生二次传播，在期待更高层次的创新互动的95后之中必然逐渐没落。
产品在官方传播中的效应不能在社交媒体中被延续下来，这样品牌方广告投入的影响范围就仅限于第一代的有限受众，那么广告在产品销售上起到的作用力就很小。
针对95后，需要有更新颖更好玩的形式：
扫我玩转七彩魔法
基于整个创意团队的策划，结合产品的色彩风格与社交化属性，H5画面使用冰淇淋马卡龙的色彩风格，配以轻快愉悦的音乐。通过视觉触觉上的创新打破传统的互动的体验，不同于以往大家常见的纯展示型H5，增加了与受众的互动内容。 需要将手指一直按在屏幕上，一起完成七彩泥膜的涂抹和收音机的调频等，使打开H5的人在H5中得到了互动的乐趣。这也是戳中参与意愿较大的95后痛点的H5设计亮点。
otv实际点击量当天突破预估值10倍
漫画风格的手稿，充满趣味与少女心
在对95后的兴趣爱好进行深入调研与分析的时候，策划创意团队发现接地气的美妆博主粉丝号召力极大，尤其是95后受众中很大一部分都对美妆博主KOL的信任度很高，选择美妆博主作为第一维度的KOL无疑是明智的。
95后喜爱晒出自己所消费的商品，在使用商品后觉得好的也有极大愿望会去分享给别人，结合这样的消费习惯进行用户教育，我们宣传前期选择具有“玩”创意性质的KOL小邱老师和鸭梨酱，与我们的产品概念特性相结合，推出仿妆视频，将产品与“爱玩美妆，爱晒照片”的95后相挂钩，辐射到第二维度的美妆博主，以极强的视觉效果和简单的操作方式引发第三维度病毒式传播与模仿，打造引爆95后社交圈的传播效果。
策划创意团队选择韩娱视频类KOL，传播七彩泥膜使用方式，利用明星效应提高产品知名度，巩固用户黏度，让前三维度的传播效果趋于稳定。
联合漫画家牛轰轰推出的七彩泥膜术漫画，以95后喜爱的方式推广，与用户互动，加深产品印象。
与95后在多社交平台实时交流
在年轻一族”最常出没”的直播软件中打造达人试用真实口碑，借助达人的粉丝影响力，引爆产品口碑及人气。
达人护肤老师手把手教学创意玩法，使用产品带动消费欲望，同时普及使用方法。获得了极高的点击量和观看数
并引起消费者的自发互动
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