自诩为“中国版真爱至上”，探探的底气在哪里？
据说，人的一生会遇到2920万人，而两个人相爱的几率却只有0.000049，彼此互相喜欢是一件小概率的事。爱情是稀有的，如果遇到了就不要轻易放弃。
中国人过节的气氛里，次年的春节要比圣诞更具仪式感。但圣诞节恰巧在12月末，临近跨年，在这个时刻我们需要喜悦的氛围，用温暖将自己包裹起来。
过节需要仪式感，重温影片《真爱至上》就成为不少年轻人的圣诞必选项。这部老电影焕发着和圣诞节一样的魔力，能给予人爱的勇气。
今年圣诞节，朋友圈却被另外一支品牌短片刷屏，很多人将其称为中国版的「真爱至上」。
作为品牌方，要借势营销热点，又要走进受众内心，想要杀出一众重围，又要突出所传递的价值观念，从来不是件简单的事。然而，好的内容是营销的不二法宝，用叩问内心的画面和语言，淬炼出直击人心的力量。
平安夜这天，社交品牌探探牵手诗人余秀华、影评人罗罔极、青年艺术家王嫣芸，将三位主角对爱情的理解和观念以短片的形式呈现。他们在讲述自己的故事，将对爱的感知讲给年轻人听。
温暖映献——《我与生俱来敢爱》
一、邀请“问题”人物为爱发声，蓄积叩问人心的力量
邀请“问题”人物作为品牌短片的主角，是把双刃剑。
对于探探而言，互联网上多元化的声音仍在，本次品牌传播是一次冒险。
作为短片最大的IP——诗人余秀华，在舆论层面就极具争论：
余秀华似乎有独特的上热搜技能，隔三差五就会在微博上制造一些波澜。因将李健作为写作素材和调侃表白李健，被网友评“这样是对别人的一种打扰”，余秀华生气回怼，引发一场网络骂战；而不久前她在微博中又因“称叶嘉莹为先生”再度引发争论。
影评人罗罔极，是短片中的另一位主角。
罗罔极自小身患渐冻症，曾在《见字如面》上公开求爱，后在豆瓣专栏发布文章想要告别孤单。很多人不解，身为渐冻症患者，为何还要寻找女朋友，憧憬爱情？
曾化名为“苏紫紫”的王嫣芸，以裸模身份备受争议，后举办行为艺术展。在片中，她公开自己在14岁遭遇性侵的经历。不少网友表示，这姑娘太猛了。
三位在世俗眼中并不完美的“话题人物”，成为短片的发声人。
余秀华从不吝于在诗歌中表达爱情，在接受媒体采访及公开发言中，大方谈论对爱情的期待；
罗罔极不介意被称为“身残志坚”的行动障碍人，笑着说我为什么不能找女朋友呢？
王嫣芸在经历了两次婚姻后的心理复健，更懂得真爱难寻，故而要勇敢。
而对大多数人而言，在爱情面前，缺乏的恰恰就是勇敢。可以看出，品牌方邀请这三位主角的用心：
在被爱环绕的圣诞氛围下，将世俗眼中本该不再对爱情抱有期待，但却勇敢追逐的故事娓娓道来，让受众看到了爱情观念的多样性，及接纳自己勇敢逐爱的勇气。
二、轻故事的叙事结构，兼具质感与情绪的画面呈现
放弃强文本的呈现形式，以镜头语言和人物独白的表现结构能否带来力量？
答案是肯定的。
好的创意总是能够深度洞察人性，抓住人们关心的，或未曾注意的，但潜意识里已具有雏形的东西。
从营销节点上来看，圣诞节的氛围是温暖的，充满爱的。特别是在经历了一整年的疫情后，人们更懂得爱与被爱的重要，短片说出了大多人心中所想。
情绪，是这支短片另外一把感动受众的“短剑”。
三位主角极具辨识度的声音具有很强的穿透力，余秀华并不清晰的发音在片子结束后仍萦绕在耳。从画面呈现上来看，短片并未在场景上大费周折，而是巧妙的选取了人物生活、工作的地方，在他们最熟悉的环境，捕捉到最真实的表达。
谈及爱与被爱，总是能直击内心，生活于世，爱是永恒的命题。围绕“勇敢爱”的主题，三种价值观念共同诠释了同一种表达。如果真爱难寻，那么真的要一直等待运气的到来吗？
就像余秀华老师说的那样：
“⼆十多岁的时候跑到别人楼下去等他，等了两三天，下大雪，把我淋的呀，不过我身体好，淋了都没事。其实当真正的爱情来的时候是挡不住的。爱了再说吧，大不了受⼀次伤害吧！因为人活了就是为了受伤害，好像没有别的途径可选择。”
三、强化品牌价值观念输出，爱的萌芽需要勇敢表达
在温暖的节日气氛萦绕下，爱与被爱比以往更清晰。彷佛在平安夜那晚，看到路边店铺里闪烁着灯光的丝柏树，和身着红衣的圣诞老人，就可以告诉自己：
这一刻，我是温暖的。
渴望亲密关系，需要爱并表达爱，是圣诞节的主旋律，而这部短片打动人心之处正在于此。
没有圣诞老人，没有松柏树的出现，这部没有呈现圣诞元素的短片，却将圣诞节带来的情绪蓄积通过三位主人公的故事被放大，给予每个人爱的勇气。
作为本支短片的品牌方，社交品牌探探为用户搭建了沟通的“桥梁”，通过“右滑”这一动作让更多人相遇，并开启了寻找爱情的第一步。
长期以来，探探贴近年轻人，更懂得年轻人的诉求，在提供社交价值的同时，也在鼓励年轻人勇敢追寻心中所想。
而何为在爱情中的「勇敢」？
是大方对爱的人表白，也可以是告诉TA不爱；是冒雨在楼下等待，也是对理想爱情的执拗；亦或者，是下载社交软件，从上面“右滑”第一个人开始。
探探通过视频短片的形式与主题强关联，三位主角的价值观念，即是本次传播探探想要传达的品牌价值观念：
没人生来完美，但有人天生敢爱。
在2021年钟声敲响之前，去接纳心中所想，勇敢逐爱。
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