平行时空的浪漫体验馆，看腾讯视频与小红书玩转情境体验式营销

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举报 2020-12-20

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12月18日，在北京朝阳大悦城空降了一列粉色列车，引得大家纷纷排队打卡。粉红色的装置在人群中格外耀眼，也让人潮中多了几分甜蜜的氛围。这是由国内首档高甜追剧式综艺《平行时空遇见你》联合小红书一同打造的“平行时空的浪漫体验馆”。装置内包含了3种恋爱主题场景设置，更是安排了6位真人NPC“理想男友”与受众进行互动，为这个寒冬带来一场温暖的情境体验式浪漫，让大众提前感受《平行时空遇见你》节目的高甜氛围。同时活动通过联动小红书，邀请参与互动的用户在小红书App上发布笔记，增强了用户对小红书的品牌认知及好感度。

情境体验式营销打破内容与受众壁垒

对于许多品牌而言，无法让潜在用户了解产品使用场景、培养用户使用习惯是一直以来的痛点。而“情境体验式”营销则成了打破品牌、内容与受众的壁垒的利器。

在此次北京朝阳大悦城的“平行时空的浪漫体验馆”，腾讯视频《平行时空遇见你》贴合节目平行时空概念，以列车的设计承载3种不同主题场景，给参观者带来甜蜜、梦幻的情境式体验，走入其中就能切身感受不同阶段的高甜恋爱瞬间，俘获参观者的少女心。现场更是贴合女性受众，设置了互动性极强的体验环节，每个空间都有不同类型的“理想男友”与现场参与者互动，“吹头发”“系鞋带”“传纸条”，复刻恋爱高甜细节，共创浪漫瞬间，引得女生争相排队打卡。

给用户提供一个体验场景，可以增强他们的感知，但并不代表能抓住用户的心，更重要的是还需戳中用户的痛点和需求点。此次腾讯视频与小红书联合打造的线下体验馆，贴合女性的心理需求的场景设置与互动体验，不仅让用户有参与感，更能在体验中产生情感共鸣，既实现了为小红书增强品牌影响力，又提升了用户对腾讯视频《平行时空遇见你》节目的认知度和好感度。

线下反哺线上，节目、品牌共赢

线下起势，线上起量，生态联动，才能取得合作共赢。“平行时空的浪漫体验馆”的情境体验式互动设计，让参观者在节目开播之前就感受到节目的高甜属性，传递浪漫氛围。

而将线下体验转化为线上传播才是起量的关键。在活动现场，不少参与互动的用户打开小红书，发布“平行时空的浪漫体验”报告，并参与到#聊聊爱情吧的话题讨论中来。从线下体验导流到线上发布笔记，将用户体验心得即时转化为自来水传播。

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由此可见，用户在线下场景的体验与线上渠道的发酵互相推动，才能构建更良好的传播生态，实现情境体验式营销的加成，让内容与流量、节目与品牌，实现双赢。

大数据时代的品牌选择

在大数据时代，每一个人的潜在价值都被充分发掘并尊重。此次小红书与腾讯视频《平行时空遇见你》节目的合作，便是基于双方在目标用户画像上的一致性。日前，一份《小红书app用户群体分析报告》公布了小红书用户群体的相关数据。用户画像以女性居多，男女比例3:7，且70%用户的年龄分布集中在18-35岁。这份数据与当下甜宠类剧集、恋爱综艺的观看人群完美契合。而《平行时空遇见你》采用的“真人秀”+“偶像剧”模式，打造的极致浪漫，契合女性用户观看心理。

此次在年轻人的聚集地北京朝阳大悦城中，利用“平行时空的浪漫体验馆”触达大量垂直受众，并吸引参与者将活动内容分享到小红书App，着实是一次定位精准的营销。由价值体系入手，辅以大数据评估，让品牌做出更加严谨、有效并贴合于垂直受众的选择。

综上我们可以看出，情境体验式营销是整个营销环节的具体实践，线下与线上生态联动是方法，而大数据时代的品牌选择则是最为精准的营销定位。只有做到定位、方法、实践三位一体，才能让品牌价值得以最大程度地展现，让营销事件成为品牌与内容的助推器。

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