又请明星代言人，王者荣耀拿下易烊千玺电竞首秀

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举报 2020-12-17

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不久前，王者荣耀官微放出重磅消息，易烊千玺、宋茜、吴亦凡、李现、杨幂成为其品牌代言人，分别担任中路、辅助、打野、上路、射手位置，组成最强明星游戏战队，将出现在王者周年庆典、无限王者团、游戏新版本、KPL赛事等多个活动中。

消息一出，不少非粉丝圈层氪金游戏玩家就大喊：“我giao，充钱买皮肤就是充了个寂寞，全给明星代言了”。此话不假，与其他游戏花钱请张家辉、孙红雷、张涵予、吴京、古天乐等代言不同，王者荣耀请的可都是当下正处于事业上升期的流量大咖，尤其是资源相当不错的四字弟弟易烊千玺，王者荣耀更是拿下其电竞首秀，只能说，壕！

不过相较只花了不到月流水冰山一角的钱，只败了一部分老玩家好感，就能请到多位时下当红明星，快速破圈吸引新的粉丝群体，进一步增加粉丝粘性，助力推进更多游戏形态，玩转跨界出圈和粉丝经济，王者荣耀的这波操作，是挺香。

明星代言是推动粉丝经济的催化剂

专注一个领域可以达到简单的成功，但想要跑到行业的前端，还得具备跨界和融合的能力，常规的买量、刷榜、投放广告，已经不能满足于游戏品牌占领市场的需求，大IP、大制作、大明星，逐渐成为手游的标配。王者荣耀在借助明星代言推动粉丝经济上，玩得可谓得心应手。作为国民级手游，王者荣耀的市场地位可见一斑，但竞争尤其激烈的手游市场，王者荣耀也需要不断拉新留存游戏玩家，借助明星代言人身份，其可以在IP出圈上实现更大化的营销效果。
官宣五位新生代偶像作为代言人之际，正值王者荣耀世冠赛总决赛，按照王者荣耀的一贯操作，赛后通过捆绑人气职业选手与明星代言人的形式，可以顺势打造系列IP节目，而各个明星代言人的影响力加持，又能助力其他游戏形式快速破圈。

铁打的王者荣耀流水的明星

割的还是粉丝的韭菜

广告圈中有句话叫做，流量明星是资本家割韭菜的工具。2017年，王者荣耀在用户数量和收入上都实现了爆发性增长，也是在这一年王者荣耀冠军杯之际，其先是携手田亮、胡夏、吴昕、李诞打造4支明星战队，推出了以竞技&娱乐为主的《集结吧王者》，随后又携手Angelababy、陈赫、林志玲、贾玲推出了王者荣耀实景真人对抗赛《王者出击》，基于5V5“车轮战”热血循环赛制，进行真人对决。
明星的游戏技术到底怎么样？他们在玩游戏时又会呈现出怎样的反差萌？都能快速激发粉丝的好奇心，让其在趣味的观看体验中提升对游戏的好感度，试想一下，连明星都愿意腾出宝贵的时间玩的游戏，那该是一款怎样的神仙游戏呢？尽管两档节目播出后，都被人吐槽节目制作方对游戏本质理解不深，无法兼顾核心玩家诉求，无法复制游戏中的体验感、互动性、紧张度和想象力，但启用流量明星的综艺电竞，还是让王者荣耀享受了一大波流量红利。随后，王者荣耀虽不在综艺电竞上有频繁动作，但请流量明星代言、演唱英雄主打歌、为游戏活动周助力，却是常规之举，且屡试不爽。

电竞进军娱乐行业是大势所趋

究其本质，电竞本就是一种集科技、竞技、娱乐、社交于一体的数字娱乐文化体育产业，具有独特的商业属性与用户价值。电竞的受众人群主要是90、00后年轻群体，他们不仅与主流视频主体受众吻合，同时也有着更高的消费意愿。因而电竞进军娱乐行业，既可以借助庞大的粉丝群体，让赛事IP、活动玩法加快出圈，同时也能享受一波泛娱乐化的流量红利。此时再回过头来看看王者荣耀请的这五位明星代言人，就不得不赞叹一句，从游戏用户的画像和明星印象来看，这一次的显然契合度更高。杨幂、吴亦凡在王者荣耀中所达到的高段位，早已是粉丝圈中话题，甚至连路人对两人的技术都略知一二。李现则在《亲爱的热爱的》塑造的电竞高手形象，与边路战士不谋而合，四字弟弟的聪明与灵动，正是需上下路游走的中路法王的标配，就连存在感稍弱的宋茜，走的也是辅助角色。
与其说是请明星代言，不如说是找到了明星中真正的游戏玩家，组成了一支超强战队，联想到大型赛事结束后的不久，将有一大波人气职业选手处于宣发期，此时是打造饭圈文化、推动粉丝经济的优势期，王者荣耀在世冠赛总决赛当天官宣五位超人气代言人，其后续动作背后的动机可想而知，怕是有不少小伙伴，钱包又要不保咯。

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