人文思考打破冰冷科技感，OPPO Reno5重塑手机新品发布
科技的日新月异，带给大众最直观的感受便是生活方式的持续变迁，依托大数据网络，涵盖衣食住行的各大诉求皆可一“键”达成，而在社会层面上更是助推着生产效率的不断升级。
然万事皆有利有弊，科技助力生活更美好的同时也引发了一系列的负面思考，数据化、虚拟化缺乏人情味，过于冰冷的理性始终无法代替真人感同身受，虽然依托科技能够解决大部分操作性难题，但在情感维度的受众心智抢占上依旧无能为力。
基于2020年度的各种温暖瞬间，大众的感性思维急剧上升，也为破除传统手机新品发布的一贯科技感打造，OPPO在发布Reno5时，以一种更具人文情感的手法携手欧阳娜娜、周冬雨、李易峰上演品牌温情微电影，以「在我眼里，你会发光」为主题，用科技联结“爱”意。
此外，更是以“繁星之夜”为主题将发布会开成时尚大秀，以凸显OPPO Reno5“星钻”工艺及科技美学，以用户体验出发，打造手机发布新玩法，更有精美新年跨界限定款闪亮登场。
剥离科技感的故事化诉求
在信息流轰炸中成长起来的年轻一代消费者，本对参差不齐信息的过滤、筛选能力急速飙升，品牌以往遍地撒网的包围式打法收效甚微，加之诸多亚文化圈层的涌现，广告信息的渗透度开始下滑。
加之年轻群体个性张扬，感性化诉求显著，以情感维度入手，弱化隐藏品牌广告属性的故事营销俨然成为一门显学。
而这次OPPO Reno5为恰如其分地传达出新款「焕采人像视频」卖点，更是邀请到了曾经以《少年的你》获金像奖的曾国祥导演，当红小生李易峰、广告女王周冬雨、天才音乐少女欧阳娜娜联袂出演了两则情感细腻的微电影，通过Reno5联结人与人之间的情感，传达科技让生活更美好的核心诉求。
《谈不了的恋爱》由周冬雨和李易峰主演，讲述了李彬与周纯自小失聪，家庭矛盾与生活打击的双重压力下因缘分结识，在相知相伴下互相鼓励走出困境，最终得以相恋的故事。
恋爱话题老套，但人群聚焦却十分新颖，因为身体上的缺陷他们有过迷茫有过黑暗，也备受歧视，渴望爱情却又不敢触及，自我治愈最终相互吸引，彼此慰籍。微电影短片改编自李勇敢和马昊然的真实故事，Reno5的产品露出微妙，且起着联结两大主角的作用，在彼此的信息交谈中，萌生了这段不一样的爱情故事。
《缺席的时光》则是由欧阳娜娜与田壮壮出演，以祖孙两辈的故事展开，以孙女的视角讲述一个一向严肃的外公的故事，回忆向的视野道出当初没见到外公最后一面的遗憾，而在梦幻般的场景下，孙女与外公重逢，达成了对现实遗憾的弥补，引发无数受众强烈共鸣感。
两部影片题材截然不同，但却都是以故事为核心，在「在我眼里，你会发光」为主题下传达出具有社会热度的情绪共鸣，从而突破圈层壁垒，达成品牌信息的隐形传达，若隐若现的剧中品牌露出更是以故事推动媒介而存在，持续强化OPPO Reno5的强大属性。
以iPhone一系列发布海报、视频衍生出的极简“苹果风”曾经在手机新品发布中泛滥成灾，“极简主义”的横行、超前科技感的塑造成为一致诟病，凸显新品的强大性能的确重要，但过度单一地强调参数指标等数据，缺乏视听层面的优势，枯燥乏味无法充分引起受众注意。
OPPO此次反其道而行，以故事化打法将新品表面的光鲜科技感剥离，通过更具感染力的视听语言实现受众心智抢占，弱化Reno5的主角定位，但却以故事推动者的身份赋予其更内敛的身份，在隐形传达中持续深化受众的品牌烙印。
破圈传统发布会的人本位打法
于新品营销而言，先声夺人尤为关键，知名度的空白是其最大挑战，而想要恰如其分地达成声量扩张，以情感维度建立用户共鸣是基础。
OPPO此次的Rneo5新品发布预热阶段并未以声势取胜，反而通过温情微电影弱化以往手机新品酷爱追寻的科技属性，强化以人为主体的生活美学，将手机作为情感连接的纽带，为人们创造更美好的生活。
而在以微电影实现受众心智抢占后，新品发布会如期到来，相比传统手机发布会照本宣科的冗余流程，OPPO以“繁星之夜”为主题，将发布会开成时尚美学大赏，从形式到内容，再到层次展现，都达成了对于传统发布会定义的破圈，且更具说服力与品牌温度。
在内容层面上，以流量打法构建大秀丰富内涵。基于“繁星之夜”主题的艺术性、美学意味十足，为打造一场真正意义上的星光大秀，OPPO通过沉浸式的发布会环境设置，以闪耀的群星为背景吸引受众视觉聚焦，烘托出发布会的浪漫基调。
此外，更有欧阳娜娜在璀璨星空下亲自带来大提琴版《Starry starry night》独奏，金马影后周冬雨倾吐演员的入戏秘诀，摄影师陈漫解析Reno5的人像美学构图操作，以多角度传达出“在OPPO Reno眼里你会发光”的品牌内涵。
在性能层面上，以产品多重属性联结广阔受众群体。OPPO Reno5在外观上采取美感与实用兼备的“星钻”工艺加持，颜值满分的同时更不易于被指纹、油污、汗水等外物侵蚀，以“繁星之夜”为主题的发布会与之相紧密联结。
在最令人期待的人像摄影方面，则是以8重维度的定制化AI美颜，让视频也能秀出自然美，在多人合照时更能通过人脸智能识别，实现千人千美的强大美颜效果，与前两部微电影传达出的温情价值观相互呼应，让「在我眼里，你会发光」这一理念一语双关。
而为以新一代Rneo5重新诠释“美的定义”，OPPO更是通过周冬雨、欧阳娜娜、春夏、李易峰、杨英格五位风格各异的明星视角，以时尚摄影展现Reno5在性能与价值层面的科技美学定义。
在价值层面上，以人为本重塑科技属性。从整体发布会上不难看出，OPPO Reno5虽然作为主角，但却并没有如其他手机新品发布会现场般冰冷的科技美学压抑着人性化角度的思考，过于理性解读带来的情感维度思考缺失。
无论是明星专业背书还是美学定义探讨，甚至产品优势与价值观的有效结合，都将人的位置摆正，将新品的黑科技作为联结人们生活，让生活变得更美好的媒介手段，强化了产品在生活中的实用性及存在感，基于产品又高于本身传达出「在我眼里，你会发光」的品牌诉求。
手机新品发布出圈
功夫在诗外
从底层逻辑分析，不难发现OPPO这场别开生面的新品发布会出彩的核心点在于丰富的内容化营销，脱离了大多数手机厂商新品发布时单一的性能数据呈现，以此为基础将各大性能注入人为思考，以及价值层面赋能，实现科技性能与人文内容思考的同步。
产品为王依旧适用，但在保证产品品质同时，以内容流量打法达成更长远的品牌触点是符合当下年轻潮流的破局核心，OPPO也正是基于产品属性之外的立体化布局达成新鲜感塑造。
归根结底，手机新品发布依旧是以性能与卖点优势为核心的产品营销，底层框架是既定的，但外部内容填充才是品牌创意实战的重要阵地，想要在竞争激烈的同质化市场脱颖而出，诗外功夫必然要练好。
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