OPPO新品发布大秀，看完我手中的12瞬间不香了
作者 | 许伯
来源 | 广告观察（ID：ADguancha）
最近几年的手机行业的发布会玩法层出不穷，演唱盛典、科技解读、人文聚焦，兼具娱乐性和专业性的发布会更受欢迎，以往堆硬件、讲情怀的照本宣科式的发布会逐渐没落。娱乐化时代，有足够新意的发布会才能让观众眼前一亮，更容易吸引关注。
纵观近几年最会开展创意发布会的手机品牌，OPPO绝对是其中的佼佼者。去年OPPO在浙江卫视年中盛典举办的发布会，明星之多、排场之大让人历历在目，在当时成为了现象级的营销。
12月10日，OPPO又搞了一个大事，举行了OPPOReno5系列「繁星之夜」新品发布大秀。此次，OPPO将发布会举办成发布秀，带给受众一场集合美感、时尚、科技氛围的发布盛宴。
01
以「繁星之夜」为主题
构建产品基调
纵观各大娱乐式发布会，都有一个通病——主题大而范，不够聚焦，脱离了照本宣科式的产品介绍，如果没有一个聚焦的主题，就很难让消费者get到产品的核心。
另一方面，现在手机营销讲究的是“科技以人为本”，再多的黑科技最终也是为人服务，因此，手机发布会不仅需要技术的加持，还需要有人文因素。特别是现在手机新科技已经进展缓慢，在品牌的配置相差无几的情况下，谁更能讲好人文故事，谁就更容易获得成功。
综合了两方面的考虑，OPPO将此次Reno5发布会大秀主题命名为「繁星之夜」。
星，是这场发布会最核心的元素。
星一方面寓意着这次发布会的主角，OPPO Reno5系列手机。该系列采用了兼具美感与实用性的“星钻”工艺，让整个机身的视觉效果变得闪亮通透，就如天上的繁星极具美感。
因此，OPPO运用全沉浸式的发布会现场设置，营造出极致璀璨的繁星效果。繁星璀璨的星空让观众对“星钻”工艺加持下的Reno质感有了更深的认识。
不仅如此，发布会开场不久，OPPO的明星代言人欧阳娜娜便在繁星背景下演绎与星空有关的经典歌曲《Starry starry night》，欧阳娜娜本人在流星划过的地方拉着小提琴的画面极具艺术美感，带给观众美丽的视觉体验，进一步烘托了OPPO Reno5系列的极致质感。
另一方面，星也寓意着用户，“一颗星”代表着一个用户，而「繁星」则可以看作是以后OPPOReno5的千万个用户。每一个用户虽然都是平凡的个体，但就如每一颗星星都有着耀眼的光芒，在OPPO Reno5的眼中，“你也会发光”。由此进一步引出了OPPO Reno5「在我眼里，你会发光」的产品理念。
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发布秀多重设计
传递产品理念
通过“繁星”的主题引申出OPPO Reno5系列的产品理念后，发布会通过巧妙的设计，从多元的视角深度诠释产品「在我眼里，你会发光」的理念。
1、借助专业人士为产品专业背书，展现产品特色。
OPPO Reno5系列产品除了“星钻”技术以外还有着一大亮点——人像视频技术系统，通过升级全新的人像技术系统，升级解决“人像”这一手机视频拍摄最核心场景。
为了证明Reno5人像视频技术的出色，发布会邀请了擅长展现人像之美的知名摄影师陈漫，从美感角度解读Reno5对人像自然美感的强大捕捉性能，介绍了产品“AI焕采视频美颜”、“Live HDR视频算法”等强大的功能。
除此以外，OPPO还邀请了中国顶级彩妆造型师春楠，与品牌产品经理进行一场关于OPPO Reno5美颜技术的探讨，为用户展现了产品如何运用强大的AI算法，完美呈现千人千面、专人专美的自然美妆效，解决了不同的用户有着不同的美颜需求这一痛点。
发布会通过专业人士为OPPO Reno5系列产品强大的人像视频技术背书，既坐实了产品强大的人像摄像功能，又向用户传达了“在OPPO Reno眼里，你会发光”的产品内涵。
2、群星演绎，深化产品内涵。
发布会上，OPPO邀请到到欧阳娜娜、春夏、李易峰、杨英格这四位明星进行访谈，探讨他们心中“美的定义”，进一步呈现Reno5的优势。
除了4位明星的访谈以外，OPPO还为今年新出炉的“三金影后”周冬雨设置了一个单独的访谈。
访谈中，周冬雨讲述了自己是如何通过镜头表现自己饰演的角色，如何通过镜头连接观众。在Reno5的镜头直面下，周冬雨展现出自己强大美丽的气质，无疑就是「在我眼里，你会发光」产品理念的真实诠释。
从出道开始不被别人看好的“丑小鸭”，成长为中国第二个“三金影后”，周冬雨成功的背后靠的是自己所定义的“美丽”，不惧流言蜚语，在镜头前尽情地展现出自己的真实自然的状态，最终让许多观众都感受到了她的美。
在OPPO Reno5系列强大的人像实力加持下，用户无需再担心没人感受到她们的美，这种“懂我”的理念大大提升了受众的好感度。
3、温情微电影上线，回归产品“以人为本”。
在OPPO Reno5系列新品上新之际，品牌携手李易峰和周冬雨拍摄了一部真实改编的温情微电影《谈不了的恋爱》。
故事讲述的是两个聋哑人“网友见面”的故事。两个聋哑人因为身体“缺陷”，在生活中遭遇了各种各样的不顺，但因为手机和镜头，他们找到了属于自己的温暖。手机镜头让李彬第一次“听到”了音乐，让周纯找到了倾诉对象。结尾中响起《夜空中最亮的星》，呼应了此次产品发布的主题。
以一个真实的温情故事，OPPO将产品回归到“以人为本”上。在OPPO看来，科技的发展是为了更好地服务人，产品应该从用户的实际体验出发，为用户带来更出色的体验，引导用户走向更美好的生活。
温情微电影为科技注入了温度，将OPPO Reno5的理念价值进一步升华，赋予了产品对探索人、生活的美好的意义。
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总结
现在已经是个不折不扣的“酒香也怕巷子深”的年代。专注做产品，是品牌立足之本，但不会营销，依旧会遭遇好产品无人问津的风险。OPPO前全球营销总裁沈义人曾说：“产品是1，营销是1后面的0，产品是根本，营销越强，1后面的0就越多，效果就越好。”
此次OPPO Reno5系列「繁星之夜」新品发布大秀，我们可以看到OPPO对这一理念的深度贯彻。
摒弃了传统的舞台念PPT式的发布会，选择多场景的拼合，让产品进入到使用场景，让受众看到OPPO的新产品是如何解决他们的痛点。虽然OPPO发布秀的内容很丰富，但品牌紧紧围绕着“繁星”主题阐释产品的特色和理念，让观众自始至终都不会偏离发布会的初中，潜移默化地接收到Reno5系列的意义。
而在主题与理念聚焦之外，不仅有着专家、明星的加持，还有着访谈和微电影等丰富的内容，比起那些“平凡”的发布会更具吸引力。在兼具吸引力和主题聚焦的情况下，实现了真正的品效合一。
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