看吴亦凡教你如何正确地回应「有freestyle吗？」
- 倒 推 brief 练 习 薄 -
近几天，手机被来自吴亦凡的freestyle的新梗表情包刷屏，据说是wuli凡凡在某网综作为"明星制作人"，因节目中充满智慧蕴含哲理（mó xìng）又不失高度（zhuāng B）且精辟（zhèn shè）的台词被网友挖出，同时为表情包界打开了新世界的大门。
精明哒甲方爸爸怎肯放过拥有freestyle的机会？然后我们就看到从6月22日开始，麦当劳在微博发布#吴亦凡代言麦当劳#话题，接下来的23日、24日、2日依次发布了#凡凡同款# 话题词，将巨无霸、那么大鸡翅、麦当劳全新APP纷纷铺路给主力TVC带节奏，遵循预热造势、引爆话题、launch三段式的老套路，26日放出花絮，同时把key message放出：手机点餐，到店取餐，不用排队。
微博#吴亦凡代言麦当劳#话题主页
麦当劳6月22日微博
麦当劳6月23日微博
麦当劳6月24日微博
麦当劳6月25日微博
麦当劳6月26日微博
直到27日，TVC在微博、微信和官网同时发布，视频中wuli凡凡惜字如金甩出12字freestyle：美味超越速度，便捷更进一步。
官网扒来的舔屏海报
没有任何悬念的是，这次TVC的倒推brief相对应该是比较清晰的。
- 金主爸爸 –
麦当劳
- Background -
品牌向：麦当劳推出手机订餐APP
人群向：16-25岁年轻人。掐脚一算，怎么都是90~~后啊（粉吴亦凡的迷弟迷妹&一部分吃瓜群众&就是单纯喜欢吃麦当劳但对吴亦凡不感冒的年轻人）
- Objective -
推广麦当劳手机点餐APP，提高下载率及使用率
提高点餐效率，解决餐厅点餐排队问题
拉拢年轻客户群体
干掉肯德基
- Strategy -
投放TVC不能少
选择有影响力的代言人积极影响年轻用户群体，此人要自带流量和话题，要在年轻群体当中认知度高，要有表现出活力和阳光。（不要问我为什么要放弃麦当劳叔叔和开心姐姐，我就是又有freestyle又能与时俱进）
PR、官网宣传不能少
微博话题刷起来
微信朋友圈投一个
- Key message -
手机点餐，到店取餐，不用排队
你有freestyle吗？
没有还不下载麦当劳全新点餐APP？
- Insight -
点餐排队消耗时间，对于消费者来说，消耗点餐及等待取餐的时间；对于店员，消耗下单、收银时间，通过点餐APP有效解决了排队带来的双方时间消耗，节省了时间成本。
此前，麦当劳一直通过送餐到桌的方式吸引家庭用户，同时利用此项服务为用户节省时间成本。
综上，Brief本尊大约长这样：
请考虑使用自带超高流量小鲜肉，最好自带freestyle的情况下，用一支TVC跟迷弟迷妹&吃瓜群众说一下：麦当劳的推出了点餐APP，它为你节约时间，让你在手机上点餐，到门店取餐，不用排队等！快去下载!!!
- 全篇完 -
Wuli凡凡，请尊重文章标题，正确地回应一段freestyle，好嘛？
▽
汉堡王，你有freestyle吗？
（汉堡王OS：我去问问黄子韬）
卡乐星，你有freestyle吗？
（卡乐星OS：我去问问张艺兴）
德克士，你有freestyle吗？
（德克士OS：谢谢你的示范，再见）
文/Debby
图/Weibo.com
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