【实效新闻】《故事的力量》 ——培训分享
为了激发员工思维，锻造叙事能力和沟通能力，2017年6月17日，实效MPO SaaS营销部特邀请Storytelling亚太区故事领导力研究院院长赵金星老师，为公司员工及重要客户带来了一场主题为Storytelling For Presentation的培训。
这一系列的课程，围绕着故事思维、故事的精雕细琢等，讲述故事如何让聆听者感同身受，从而达成更深的理解和互相认同。赵老师灵活运用其在世界500强企业从业17年的经验，引领我们层层递进地了解故事这一叙事模式的魅力。
故事是一种深入人心的交流方式。
实效所在的MarTech领域，需要将行业垂直领域、营销领域的经验知识与IT技术相结合，为客户提供解决方案。在MarTech的实践过程中，无论是SaaS产品的研发，还是为客户定制MarTech解决方案，所有的内部交流和对外推广过程中，都需要高超的表达能力。如果能在合适场合中熟练运用故事，无论是对客交流，团队会议，工作汇报，或是内部员工培训，都可能会带来意想不到的效果。
在课程中，学员时不时能获得实战演练的机会，大家分享的故事中，有来自家庭生活中的心得，有从个人角度对公司SaaS产品及MPO领域理解的逐步深化，有从其他行业转入到MarTech领域的历程和期间发生的故事，还有客户分享在日常生活中感悟到的营销领域一些方法论和实践。
一天的课程中，赵老师传授了诸多技巧，但也始终强调，故事，只是一种叙事方式，内容必须要建立在真实事件的基础上；交流中至关重要的，是故事背后的那颗“心”。这也是实效选择此课程的重要原因——只做能为客户带来真正价值的事情，是实效一直秉承的价值观。
MPO（Marketing Performance Optimization，营销效果优化），在传统营销领域并不是一件被足够重视的事情，但企业自身粗放型增长模式的局限，决定企业不能再以模糊的方式评估自己的营销投入和回报，而数字化手段的快速发展让精细化的营销成为可能。不少传统企业纷纷开始意识到MPO的重要性和可行性，实效所倡导的理念逐渐被广泛接受。如今，实效也已在MPO领域的蓝海中，创造出自己的SaaS产品；同时也将持续用我们所擅长的MarTech手段，为企业客户解决问题。
无实效，不营销。
名词解释：
• MarTech：MarTech 是一个被创造出来的新词汇，由 " 营销 " 和 " 技术 " 两个英文单词合成，Marketing Technology的简称。
• SaaS: Software-as-a-service, 软件即服务。它是一种通过Internet提供软件的模式，厂商将应用软件统一部署在自己的服务器上，客户可以根据自己实际需求，通过互联网向厂商定购所需的应用软件服务，按定购的服务多少和时间长短向厂商支付费用，并通过互联网获得厂商提供的服务。用户不用再购买软件，而改用向提供商租用基于Web的软件，来管理企业经营活动，且无需对软件进行维护，服务提供商会全权管理和维护软件，软件厂商在向客户提供互联网应用的同时，也提供软件的离线操作和本地数据存储，让用户随时随地都可以使用其定购的软件和服务。对于许多小型企业来说，SaaS是采用先进技术的最好途径，它消除了企业购买、构建和维护基础设施和应用程序的需要。
• MPO：Marketing Performance Optimization, 营销效果优化。企业在花更少预算的情况下，获得更好的营销效果，使营销效率提升。
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