数英 2017 年中盘点“最喜爱”海外项目 Top 10

举报 2017-06-30

数英 2017年中盘点“最喜爱”海外项目Top 10

备受关注的戛纳国际创意节已落幕,无数顶尖创意机构展示了他们的诚意之作,各位是不是还没看够呢?本期年中盘点专题系列文章,根据数英用户的阅读、收藏、评分、评论等反馈综合考虑,精选出2017上半年10个最受用户喜爱的海外广告作品。这里既有装得下宇宙的脑洞创意,也有让人惊艳的视觉画面,究竟哪一个才是你的最爱呢?

点击链接或标题,即可查看项目详情


1、苹果推出新广告,就为告诉你iPhone有多酷   

Brand:苹果
Agency:未知

项目亮点:聊完了三星的新品广告,自然也不能少了苹果这个冤家。为了把自家iPhone和其他手机区别开来(其实就是安卓)。苹果推出了一系列15秒的短视频。分别在呈像、音乐、适应性、运行速度、隐私方面,自信的告诉用户iPhone有多好。尽管有人对这种攻击性广告有所争议,但苹果简单却诙谐的表达技巧,的确俘获了很多人的心。

http://www.digitaling.com/projects/21810.html


2、戛纳健康狮全场大奖《Meet Graham》:车祸幸存者就长这样

Brand:Transport Accident Commission Victoria
Agency:Clemenger BBDO Melbourne

项目亮点:戛纳国际创意节涌现了一大批惊艳世人的创意作品,这则公益广告就是其中之一。车祸一直是广告业经久不衰的命题,究其原因也是因为人们对安全和风险的习惯性忽视。这则雕塑选择将这一问题露骨地展现在人们面前:什么样的人才能在车祸中幸存?他需要像头盔一样的巨大头骨、缩到没影的脖子、还有一层厚厚的脂肪。可惜人并没有进化出这些特性来,避免自己车祸中不受伤害,所以唯一能依靠的,也只有人们自己的安全意识。

http://www.digitaling.com/projects/22054.html


3、凭借“调戏”谷歌,汉堡王拿下了戛纳直销类全场大奖

Brand:汉堡王
Agency:DAVID Miami

项目亮点:这个作品同样是一则戛纳全场大奖作品,而获得这个荣誉的汉堡王,还得感谢一下谷歌同学的“配合”。如何在15秒的广告里,展现更多的产品信息?汉堡王用这张广告巧妙的做到这一点。视频中汉堡王员工的庸声音命令,让谷歌智能管家自动播放汉堡王明星产品“皇堡”的百科词条,你可以想像谷歌给别人做免费广告,心里该有多恼火!虽然这则广告很快就被谷歌屏蔽,然而随后汉堡王又发布N种变声版本,彻底把谷歌闹得没脾气,紧急上线措施进行限制。有句话说的好,不想当黑客的厨子不是好创意人呐…

http://www.digitaling.com/projects/22110.html


4、泰国减肥胶囊广告,比电视剧还有意思的神剧情! 

Brand:Verena
Agencey:未知
  

项目亮点:泰国广告的无敌脑洞总是让人啧啧称奇,总让人感叹他们真是太会玩了!例如这个视频,就用你绝对想不到的方法告诉你,让女生拥有曼妙身材的减肥胶囊Sure,是怎么解决多余的油脂的!原来是胶囊里的壳聚糖,化身为正义的交警,严防死守在嘴巴”开往“肚子”的道路上。任何多油的食物,都无法通过他的严密防守。有这么可靠的帮手在,妈妈再也不用担心你的身材了!话不多说,快点击链接一探究竟吧!

http://www.digitaling.com/projects/20808.html


5、日本服装广告,演绎小清新遇上《布达佩斯大饭店》复古风

Brand:niko and…
Agencey:未知 

项目亮点:今年是日系休闲服装品牌「niko and…」的成立10周年,为此他们展开一系列特别的活动。除了更新了官网的页面,还邀御用男主——盐系男友坂口健太郎和MOOK女郎忽那汐里,共同拍摄一条视觉超赞的短片。简单的故事情结,却有着超赞的清新配色和跳跃多变的镜头语言。短短3分钟,两位主角竟换了25套衣服,堪称一部情侣穿搭的教科书。

http://www.digitaling.com/projects/21213.html


6、三星 Galaxy S8 的新广告让一只鸵鸟飞了起来

Brand:三星
Agency:李奥贝纳 芝加哥

项目亮点:鸵鸟不会飞。但是,在介绍三星 Galaxy S8 的最新广告里,它们却真的飞了起来。一只误戴了VR设备鸵鸟,体验到从未体验的飞翔后陷入沉思。摔跟头、被嘲笑,依然阻拦不了它一颗想飞上天和太阳肩并肩的心。“DoWhatYouCan't”,三星S8的野心可见一斑。

http://www.digitaling.com/projects/21239.html


7、泰国猫粮广告,每一只喵星人都萌到犯规!  

Brand:Me-O
Agency:未知

项目亮点:

http://www.digitaling.com/projects/20829.html


8、日本内衣品牌做了一项实验:你知道女性胸部的重量吗?

Brand:华歌尔
Agency:未知

项目亮点:似乎男生都喜欢大胸的女生,但是你们知道一个大胸MM的日常,是有多痛苦吗?为了提醒女生要注意穿戴运动内衣进行保护胸部,日本内衣Wacoal邀请加藤侑纪一本正经地,做了一个关于女性胸部的研究。她让男生在胸前佩戴一副特殊的小碗,里面装着鹦鹉、豚鼠、兔兔等等小动物,分别代表着女生从A cup到E cup的胸围。并用摄像机记录了当男生在运动时,动物的反应状况。“动如脱兔”的画面,搭配诡异的三味线,让视频多了很多恶搞的意味。

http://www.digitaling.com/projects/21843.html    


9、小视频引爆南非百万PV,肯德基把“摇一摇”玩出新花样  

Brand:肯德基
Agency:奥美 南非

项目亮点:当我们在餐厅排队等餐时,总习惯低头刷会儿手机。而为了推广新推出的产品——调味粉“摇摇乐”,KFC打上了客人手机的主意。他们推出了一款特殊的移动端视频,每客人晃动手机摇一摇时,视频中的超级英雄、功夫帝,甚至小浣熊,都会随着一起上下晃动。这么有意思的玩法,还有优惠券领,谁能不心动呢?这支广告全部向移动端用户投放,瞄准了爱玩手机的年轻人。精确的触达,加有趣的表现方式,造就了肯德基南非历史上最成功的移动营销战,获得了超过百万次的浏览量(2015年南非人口仅有5500万)。

http://www.digitaling.com/projects/22061.html    


10、佐川酱油:一组用酱油创作的有“味道”海报

Brand:佐川酱油
Agency:奥美 日本

鱼拓.jpg

项目亮点:日料的精髓就是用技法,展现食材原本的美味。佐川是日本一家有着百年历史的酱油品牌 ,从建立之初就主张用恰到好处的调味,赋予食材生命。为了让这种恪守传统的坚持,得到更多人的认可。奥美日本从古老的“鱼拓”技法中汲取灵感,用酱油代替墨汁,拓下了一幅幅精美的食物“海报”。“设计”本天成,妙手偶得之,用在这里实在是再合适不过。

http://www.digitaling.com/projects/21940.html


在精选10则海外优秀作品的过程中,我们经常会将它和国内作品做一个小小的比较。从前几期的项目专题盘点中,我们可以看出国内创意人,正在积极吸收国外创意人的优秀之处。许多国内创意人出手的广告作品,在顶尖的国际创意大赛上也不乏竞争力。然而对国际创意趋势变化的敏感性,也是作为创意人的专业能力之一。今后,数英还会及时更迭最新案例,期待各位之后的优秀作品!

同时作为业界第一款直观衡量营销企业表现的指数型工具——数英指数,上线后的半年,各大上榜代理商排名如何?表现如何?我们也将对此进一步跟进。

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