映盛中国：走火的薛氏广告
明星代言一直是品牌营销常态，尤其是在如今泛娱乐化的社会环境里，明星代言更是成了一种潮流，从阿迪达斯、VIVO等品牌频繁请当红明星代言便可见一斑。但，通常是代言人换了又换，拍出的广告却大体相似，男星耍帅、扮酷，女星美丽、知性，广告情节设计力争展现明星美好的一面是品牌与明星之间共同的默契，囿于这种变与不变的思维套路之间，多数广告难成气候。最近，大胆突破、“神经病”风格的薛之谦广告似乎给了我们另一种审视视角。
回顾薛氏广告之路，无厘头、神梗和浮夸等“薛氏幽默”一直是其突出的特点，去年，腾讯动漫的一支二次元风格H5《薛之谦史上最疯狂的广告》刷屏朋友圈，薛之谦逗比的气质、浮夸的演技与热血的动漫剧情无缝衔接，成就了一支高水准H5；直到薛之谦成为肯德基的代言人后，肯德基的画风一度被带偏，披着长头发的薛之谦、蓄着绿胡须的薛之谦、徒手扒飞机点餐的薛之谦，肯德基要被薛之谦玩坏了！还有最近很火的金立S10的微电影广告，以“薛之谦的大学生活”为主线向受众“示范”手机的不同使用场景，既曝光了品牌诉求，也让薛之谦资深段子手的潜质得到发挥，可谓实现了品牌与代言人的双赢。纵观薛之谦广告走红之路，或许有很多东西可以借鉴。
首先，顺势而为，对新媒体运营形式始终保持灵敏的嗅觉，薛氏广告从籍籍无名到走火跨越了好几个年头，而这几年恰巧又是各种新媒体形式涌现的活跃期，薛之谦广告从微博图文到短视频，再到TVC、H5、综艺植入，甚至最后尝试微电影，深谙媒体运营之道是薛氏广告不断吸引受众、产出差异化广告的重要原因。
其次，内容为王，对当今互联网文化的大体把握与适当揣摩是其又一大法宝，抖梗、说段子，互联网文化是年轻人的文化，而年轻人又是消费的主体，透视年轻人心理和行为非常有必要，不管是肯德基现磨冰咖啡广告语“人生就是个冷笑话”中对丧文化的迎合还是金立S10“机情四摄”的主题对年轻人喜欢自拍行为的洞察，运用互联网文化，让品牌与年轻人实现有效沟通是社会化传播的重要一步。
当然，明星代言是粉丝经济的重要组成部分，自然规避不了其营销的本质，实现粉丝和品牌的无缝嫁接，将粉丝对明星的情感转移到品牌上来是代言人的重要任务，薛之谦作为一个当红明星，人气自然不会差，明星中的段子手、广告界的泥石流等标签已然使他成为一个自带流量的IP，粉丝“移情”，心甘情愿看广告是薛之谦广告走红的重要原因。
总的来讲，薛氏广告自成一派，独具风格，具有很强的传播力，其走火自在情理之中。同时，品牌与明星关系的转变在一定程度上助力薛氏广告发展，现今部分品牌为获取更多精准用户的注意力，开始根据明星的形象与特点进行广告创作，有别于千人一面的广告代言，为明星定制化设计广告成为了小潮流，而薛氏广告似乎又是潮流的引领者，想不火都难。
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