怎么玩转二次元？去哪儿与全职高手可能是一个不错的范例
每个人心中都有一部喜欢的“动漫”。令人意想不到的是，同名改编原著小说、陈坤监制的顶级国漫IP《全职高手》在2017年这个夏天火的一塌糊涂，首播上线24小时内点播就破亿，服务器被刷崩溃、弹幕如暴风雨、连国外网友都点赞热议，再现国漫巅峰。
随着《全职高手》走红，该剧合作方“去哪儿”也火啦，可谓赚的盆满钵满。今天007就为大家解密，火爆背后，“去哪儿”如何创新跨次元...
玩法一、创意视频番外将二次元引入三次元
《全职高手》讲述的就是：网游顶尖高手叶修，从寄身一家网吧小小的网管，凭借他十多年游戏经验的顶尖技艺，在荣耀新开的第十区重返巅峰之路的故事。该剧第一季共12集，已播至第11集，即将迎来第一季大完结。
就在大结局“吊足粉丝”胃口的关键时刻，“去哪儿”围绕剧中主角叶修推出创意视频，解馋亿万《全职高手》迷弟迷妹，该视频一经推出，人气倍增。
该创意视频将二次元引入三次元，用《全职高手》主角“叶修”亲述回忆的形式，讲述了他当年热血，靠“去哪儿”荣耀征途的励志故事，并将剧中的主要人物和经典场景，精粹呈现，“10年荣耀，热血青春去哪儿”，击中了无数竞技迷的心，引发共鸣，就连007这种不怎么爱玩游的三次元人都看的热血沸腾。
007想说的是，动漫短视频见多了，广告更多如牛毛，但像这样的IP动漫创意广告还真的少见，对于OTA（在线旅行）行业而言更是“第一个吃螃蟹的人”，也是互联网行业里面与二次元结合的尝鲜者。再从从番外的视频内容来看，好基友一起“荣耀”、宁可吃泡面也要一起打游戏、兄弟情深最怕猪队友的真实情节，无疑是很多游戏迷的现实真实写照，打动他们并引发共鸣，自然也在情理之中。
对于首次跨界二次元文化，合作国漫IP《全职高手》的去哪儿，可谓深知年轻人的心，除了创意视频，去哪儿也将《全职高手》IP和产品深度结合，玩的666。
玩法二、圣地巡礼为粉丝创造代入感，成功打破次元壁
高考结束暑假到来，将迎来年轻人线下旅游出行的一波高潮。
作为互联网旅游品牌的“去哪儿”可谓深谙其道，推出该动漫设定地杭州圣地巡礼，以内容的形式把二次元IP真实的搬到了三次元的线下现实世界，从而将《全职高手》IP内容和“去哪儿”的产品牢牢结合，同时也“独家”给粉丝提供了重走叶修之路亲身体验的攻略和机会，在满足粉丝情怀的同时提升了去哪儿品牌的人格化魅力，据悉此攻略推出后，去哪儿杭州相关旅行业务增长极为迅猛。
玩法三、定制创可贴和有趣互动活动
除了创意视频、有趣的攻略文章，去哪儿可谓对《全职高手》IP进行了全方位的挖掘，通过新颖活泼的互动形式进一步加深与学生群体的亲密接触。
如针对《全职高手》剧集本身，去哪儿摒弃了老套的贴片广告形式，采用了有趣的“创可贴”形式，这种根据剧集剧情“创新场景精准广告”的新颖玩法大受好评，因为不仅不影响网友观看体验，而且突然蹦出的趣味“创可贴”，令人莞尔一笑，娱感倍增，进一步加深了年轻群体对去哪儿的品牌印象。
同时去哪儿还根据《全职高手》推出不同的定制主题海报，并非常适宜的推出“520去哪儿表白叶修”互动活动等，与粉丝玩的不亦乐乎，使去哪儿进一步真正融入到年轻群体。
综上，去哪儿牵手国漫IP《全职高手》合作的成功，在于其创新跨次元，在年轻群体尤其是学生群体息息相关的多个场景多个维度进行深入植入和鲜活呈现，并以学生群体喜闻乐见的娱乐互动形式进行互动沟通、体验，与他们真正玩到一起。
对于首次跨界二次元文化的合作，去哪儿又是怎么想的？有哪些收获呢？ 007特别采访了去哪儿市场总经理黄维倩，她表示：去哪儿一直在探索品牌的年轻化，今年针对年轻群体尤其校园学生有更多的尝试，希望打入学生群体，二次元是学生粘度比较高的细分市场，国漫IP《全职高手》无疑聚集了所有的元素和场景，从效果来看，我们也确实在学生群体中大火了一把，但最大的收获还是在于摸索出了如何跟年轻一代尤其学生群体“打成一片，玩在一起”的宝贵经验。
【启发与思考】
伏案思考，我更想说的是，当无数品牌，选择小鲜肉，选择传统的热播影视剧，选择娱乐节目等进行品牌年轻化营销时，去哪儿首次破壁二次元文化合作国漫IP《全职高手》，本身就是品牌营销的创新之举，在OTA（在线旅行）行业更可谓“首例”，这需要勇气也需要胆量还需要创意、创新，从效果来看，立体丰富的呈现了去哪儿品牌的年轻化形象，进一步贴近年轻群体尤其学生群体并跟他们 “热血青春、荣耀一起”，这对于众多品牌年轻化营销具有很好的启迪和借鉴意义。
本文首发与微信公众号：公关界的007（PRSPY007）
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