有梗创意怎么做？掌握这道公式就够了
来源：Motive商业洞察
作者：鮪魚星球人
原标题：日清杯麵、IKEA都在用的創意找梗公式
惨遭蹂躏的小村落，魔王正在恐吓无助的村民：「敢忤逆我的人，都将埋葬在黑暗之中。」手无缚鸡之力的老人望向一旁勇者：「勇者阿~你是我们最后的希望了！」
你肯定以为，接下来的剧情是勇者与魔王展开一场精彩对决，但事实不是我们想的那样……
勇者帅气地对魔王说：「和魔王对抗这档事，办不到啦！」随后他们拔起武器冲向村民，完成一次勇者的逆袭！突如其来的转折，带出一款吃起来「毫无罪恶感」的日清杯面，不想对抗饥饿这个大魔王吗？这碗面能满足你。
常看日本广告的人，会发现他们很擅长这种神转折剧情，但别羡慕他们总能想出令人喷饭的有梗创意，只要懂得「有梗 = 熟悉+意外」这个公式，你也能做得到！
有梗 = 熟悉+意外
公式原型出自《流行制造者》(Hit Makers: How Things Become Popular) 这本书，得到App的万维钢解读此书时，给出了一个结论：喜欢=熟悉＋意外，作者认为一件事人们看久了就会喜欢，心理学称这种现象为「重复曝光效应」(Mere Exposure Effect)，「日久生情」就是这个道理。
然而不是重复就有用，人脑是会厌倦的，你要在意外的地方出现熟悉的东西才会讨人欢心，这也是为什么「他乡遇故知」更容易让人开心。
我发现流行的原理跟创意思考的底层逻辑如出一彻，于是将此公式应用在创意层面，诞生了：「有梗 = 熟悉+意外」
在一个我们习以为常的路线上，突然出现的意外惊喜，会让人觉得特别有创意，我再举一支广告说明「熟悉+意外」的神转折威力，这支鼓励冲绳人多走路的广告，就将我们熟悉的保送上垒，加入搭车的意外元素，极致地呈现了冲绳人懒惰的个性。
这公式并非只能创造神转折剧情，IKEA为了宣传自家厨具，让人们能方便地做出美味佳肴，出版一份「可以吃的食谱」。人们熟悉食谱，但食谱竟然可以吃，这惊喜相当符合「熟悉+意外」。
当然，社会化媒体活动也可利用这个公式。 EXTRA 想在社群上号招大家关注偏乡孩童牙痛问题，他们连结意外惊喜是经典不败的拍照姿势：「牙痛自拍」，透过民众与网红的牙痛自拍串连，成功吸引大家的关注。
图片来源：Extra重拾笑容行动-袁艾菲
图片来源：Extra重拾笑容行动-苹果vs西打
除了影片， facebook 上知名的图文部落客都常用这招，像是「闻氢哥」就很擅长在两格漫画中，创造惊喜。
图片来源：闻氢哥脸书粉丝团
纯文字也能运用「有梗 = 熟悉+意外」这公式，诗人蔡仁伟常透过诗题与内文的转折，将生活细节连结他想传达主题，产生意在言外的效果。
例如：
《甜甜圈》：「生活有时会出现一个大洞 / 我们可以只看甜的。」
《限制》：「虽然罐子上写 / 综合果汁 / 但有些水果 / 永远不会放进来。」
《包容》：「参观灯塔 / 准许使用手电筒」
他的诗短小精悍，篇篇有梗，如果你是社群小编，想学习在简短文字内创造故事，其著作《伪诗集》值得一看！
图片来源：蔡仁伟《伪诗集》
将熟悉情境连结新概念，快速产生 idea
颠覆性的 Big idea 能创造极大效应，但需投入大量「时间跟金钱」去发想执行，社群行销实际运作中，每两天甚至每天就要有一则 PO 文，需要更快的发想工具。
「有梗=熟悉+意外」这个公式，不需重头到尾产生新创意，只要掌握人们熟悉的情境、心情与情绪，再连结一个几光年外的概念，就会有梗。
去年，全联曾发过一张「常见事物相克解读图」，将人们日常需要用到卫生纸情境，连结看似不相干的相生相克图，创造意外惊喜。
今年，同样的卫生纸促销活动，他们依旧掌握日常的卫生纸使用情境，但换了新连结，连结「道教文化」，将卫生纸化作一张「趋脏符咒」，带来新话题。
路不只一条，公式也不只一个
掌握「有梗=熟悉+意外」这个公式，只是想出好 idea 的第一步，你得透过每天的实战演练，才能灵活运用。
使用公式时，「熟悉」是我们容易掌握的部分，但「意外」的产生就需花点心思，有些人会把这过程交给神明，透过灵光一闪找到连结，但我相信只要掌握对的方法，天天有梗不是梦！
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