豆瓣9.6分的《急诊室故事》,里面充满了“人情味”的好文案

原创2017-06-08举报111351

豆瓣9.6分的《急诊室故事》,里面充满了“人情味”的好文案

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豆瓣9.6分的《急诊室故事》,里面充满了“人情味”的好文案

端午假期,出差外地时,无意间从电视上看到一档纪实类节目《急诊室故事》,番茄台制作,端着水杯和面包听到几句话,我决定看下去:

生与死激战的边缘,有巨大的疼痛和悲伤,也有无边的坚守和爱。


这是一段节目的简单开场,带着人味和激烈的节奏感,简单的一句话,能感受到节目组的优质文案功力,现在很多医疗健康的产品所展示文案往往是说优势谈性价比,却缺少了很多激发人们关注和认同的内容,所以,回来后:

带着对生命的敬与爱意,为大家统计了26期充满人味的旁白文案:

第一期·生死攸关

【10:43】对更多没有踏过生死线的人来说;疼得要死,是受伤时一句普通的口头禅,无论小痛还是大痛,疼痛永远都是人类最害怕的感觉。

【27:51】面对人生的很多选择时,人们都难免犹豫,纠结,但越是生死关头,越没得选择,就像我们选择生在哪里,无法选择谁是我们的服务,无法选择生下什么样的小孩,无法选择亲人什么时候离去,我们唯一能够选择的是,在我们有能力有选择的时候狠狠去爱,因为爱,是变幻的人生里,唯一可以通过努力得到的永恒。

同样的结构,换个内容,可以是理财、保险、医疗健康


第二期·当你老了

【10:17】93岁的老母亲,很多事情已经不能自己做,需要别人照顾,但在儿子眼里,她依旧是家里的顶梁柱,年轻时她撑起的是孩子的生命,现在她撑起的是几十年的母子情。

相比现在母亲节的商业文案,至少我觉得比“说一句妈妈辛苦了”要好的多

【11:27】妈妈是爱,妈妈是家,儿子是福,儿子是天,母慈子孝是中国人最为称颂,也是最美好的传统

【11:52】幸福不是天花乱坠的宣言,幸福也不是花不完的金钱,幸福是每天生活中涓滴的关心,是不管有多忙,都抽出一点点时间的陪伴

如果我们把这段话换成XX旅行产品的推介导语……也不错吧

【20:35】可以爱着你的爱,却无法痛着你的痛,如果可以替你受苦,我又何惜这副身躯,因为你存在才是我存在的意义……

【27:06】人类的肉身又脆弱又短暂,每个人的躯体都在经受不可逆转的老化历程,皮肤慢慢扁皱,泛起难看的斑点,关节,骨骼与思想一起慢慢迟钝,而这历程中最美好的陪伴,就是始终不变,婉若初见的那个爱你的灵魂。


第三期·医患冲突

【15:31】因为难捱的病痛和亲人的呻吟,医院里的每一个患者和家属都超乎寻常的焦虑,因为繁重的工作和必须救治病人的压力,医生也格外紧张,双方紧绷的情绪,常常会因为一点点火花的迸发,迅速引发成大爆炸。


第四期·用本能去爱你

【00:27】疼痛和意外袭击时,人类会突然发现,自己丧失了对身体的控制权,只能被动地躺在床上接受治疗和照顾,但如果能够照顾你的人也一起受伤,就会变成噩梦般的困境

现在家政陪护服务开始出现……相比证书和专业,设身处地的文案更有说服力

【07:52】大部分的夫妻能够走到一起,都是因为相爱,从怦然心动到进入婚姻,他们会发现,爱情两个字远远比想象的要复杂,甜蜜和快乐只是开始,它还将面临无穷无尽的考验

【27:10】全世界有70多亿人,为什么我和你会相遇,这是无法解释又格外甜蜜的难题,想要每天和你在一起,想要有共同的孩子,想要在白发苍苍的时候取笑你的假牙,不管有多少考验都难不倒我们,真正的爱情难道不是越有危难越想用尽全力去保护你,越是生死关头,越是坚定心里的那个信念,就是哪怕失去了全部记忆,我也要用本能去爱你。

下次卖戒指,就别写恒久永流传了


第五期·带你回家

【28:27】背井离乡却不能衣锦还乡,颠沛流离终不能安家立业,这是漂泊者的噩梦,也是家人的噩梦,但是为了家人和自己的未来,明知出去的路不好走,还是有无数的人离开家乡,因为他们知道,无论成功失败,那块土地还是会把你当成孩子,并用深爱你的心,带你回家。


第六期·亲爱的小孩

【01:06】父母用最大的耐心和温柔,呵护小小的生命,而孩子也总能很快的忘记疼痛与医院和解,甚至在医院的各种角落,发掘他们的玩具。

很多有情调的餐厅都担心熊孩子,有些餐厅又精心准备玩具想要成为特色

【27:41】亲爱的小孩,你也许不知道,你带给这个世界的希望有多重要,父母长辈再苦再累看到你的健康成长,也会觉得值得;亲爱的小孩,你也许不知道,为了保护你他们可以付出一切,在你面对残酷的世界时,有他们在你永远不会单挑。


第七期·有生命就有一切

【19:10】每一口呼吸承载的不只是机体的生存,还有你可以表达感情的底气;每一次奔跑承载的,不仅是健康,还有你奔向亲人的力量,请为了爱你的家人,珍惜这次心跳,了解这具身体,毕竟有生命,就有了一切。

这一期主要讲各种运动受伤的情况,而结尾的文字相比一般的感情牌,更容易被接受

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第八期·生命的重量

【27:37】我们可以轻视自己,但是不能轻视爱你的人,我们可以轻视生命,但是不能轻视生命给自己和家人带来的希望,人必有一死,也许我们生命的重量不能像英雄一样重于泰山,但有了爱的加持也绝不会轻于鸿毛,因为在爱我的人眼里,我们都是英雄。

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第九期·家有父母

【00:26】真正的长大,不是个子变高了,不是结婚生子了,而是有一天你终于发现,一直是最大依靠的父母,开始依靠自己了,混合着父母衰老的忧伤和照顾父母的压力,很多人越长大越疼痛。

【15:38】送走父母,是人生必经的最大挑战,不管怎样的小心侍奉,尽心孝顺,终将面对这一天,作为儿女,再怎么尽力,也难免失去后的深深遗憾,只能在父母还健在的时候,对他们好一点,再好一点。

【28:22】父母老了,开始跟不上时代,与儿女难以沟通,身体越来越衰弱,不停进出医院,判断能力越来越差,常常上当受骗,但不管有多麻烦,做儿女的都要照顾好他们,因为在我们一无所知作为一个大麻烦降生在世间时,他们是满心欢喜的负担起我们的生命。

没有无条件的负担,何以言爱

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第十期·为你加油

【27:59】面对他人的疼痛,我们必须用积极乐观的情绪,用陪伴,用切实的帮助,为他们加油,因为这对我们来说,也同样是一次与命运战斗的宝贵经验,不管多痛,我愿意与你一起承担,因为我知道,我也不愿意孤身奋战,为你加油,就是为自己加油。

下次再写众筹或者创业项目,就不要再千篇一律的去使用“共赢,共创未来”啦

第11期讲的是电瓶车和闯红灯的,我看了一下,文案主要是针对普及方向,所以就不进行记录了

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第十二期·父爱如山

【27:13】小时候,我们都觉得父亲是万能的,父亲的责任是保护家人,是养大孩子,是赚钱养家,是接手所有困难,而他们最不擅长的事情就是:表达父爱,但不表达不代表不存在,越是走在生死之间,越会发现父亲的责任是能够扛起我们又一次生命的最重要的支撑

恩,父亲节的文案有了


第十三期·爱在上海

【00:21】上海这样的国际化大都市,有世界上最惊人的建筑,最繁华的商业街,最热闹的人群,但城市越大,陌生人越多,人情味似乎就越来越少,这也是人们不喜欢大都市的原因

【27:54】我们爱上海,因为它吸引了全国 全世界的人们,前来游玩和打拼,在海纳百川的气量中越来越宽容有爱;我们爱上海,因为它理性去感性并存,尊重契约精神,也鼓励无私利他,有多少爱上海的人,有多少为上海努力的人,就有多少爱在上海。


第十四期·生活不易

【00:21】每个人都要工作,为了生活,更辛苦的工作是为了更好的生活,但生活太不容易了,总有波折,艰难的工作更常遇到坎坷……

【26:43】如果说一次生命,是一次闯关游戏,那么每个人都会发现,自己的关卡特别难,赚钱不容易,照顾家人不容易,升职进步不容易,甚至简单的爱一个人或者被爱都很不容易,生活如此不易,我们却依旧珍惜,因为闯关胜利后的喜悦就是我们活着的乐趣。


第十五期·兄弟姐妹

【15:08】姐妹之间的情谊细如流水,流淌在生活中的点点滴滴里,也像水滴石穿一般坚韧;兄弟义气则更像是大江大海,不管有没有血缘,叫一声兄弟,就能同生共死

【27:39】我们很难一个人撑过这一生,不管有没有血缘关系,能叫一声兄弟姐妹,能在危机时,为你签字做决定,能一起为你出生入死,都是孤单人生里最情深义重的陪伴,世界上,最让人肝脑涂地的信任就是:你是我的兄弟姐妹,我把命交给你。


第十六期·生命有痛

【19:12】在我们的生命中,疼痛无处不在,家人和朋友的照顾和支持,也是一张无形的滤网,让我们在经历艰辛之后,可以微笑的感叹,生命有痛,有你真好。


第十七期·老人

【27:13】你所做的每一个自私的决定,当下都会受益,却伤害了他人,而在未来,这决定仍然会伤害你自己的家人,因为谁都会老,谁都有可能会摔跤,所有的无视,冷漠和诬陷,终将会向到自己身边,摔倒的老人,请感激好心人,凭良心说话,而帮助老人的人们,也请努力保护好自己。


第十八期·陪你到最后

【28:08】没有聪明机灵的少年时代,我们不会为昏聩的老年痛苦,没有精壮敏捷的青年肉体,我们不会为虚弱的老年悲伤,老,是自然对人,最残忍的惩罚。让人类在比较和回忆中,无奈煎熬,在不得不遵循自然法则而离去的时刻,最大的欣慰莫过于,我有过爱,有过你,而爱和你,都一起陪我到了最后。


第十九期·运动伤害

【00:20】生命在于运动,在人类远离捕猎和大量手工劳作的现代社会,运动是一种强身健体,延年益寿的重要方式,但如果不学习专业的动作,和不适用恰当的防护措施,运动会不同程度的伤害我们的身体。

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第二十期·我想让你活下来

【00:28】安稳 宁静 温和这些让人舒适的形容词,对急诊室的医护人员来说都是奢侈品;紧张 急迫 压力才是他们熟悉的日常,因为你永远都不知道,下一个病人是什么情况。

非常典型的对比排比文案……

【27:18】吃饭 喝水 学会生存,避开风险活下来,这是每个人自己的责任,连这些自己的责任都会让某些人不堪重负,更何况是医生,他们肩负了那么多,让别人活下来的责任,说不出治病救人的豪言壮语,也说不出被误解的满腹委屈,再辛苦繁忙的工作中,他们唯一的心愿就是,我想让你活下来,这是当医生最本真,也是最伟大的意义。

第二十一期·讲的是医生生活

第二十二期·讲的是急诊生活


第二十三期·重压之下

【00:23】现代人充满烦恼,常常觉得生活压力很大,如果压力可以量化,五十公斤就可以让人不堪承受,但是在医院,人们面对的几乎是千万公斤的压力,这种巨大的压力考验着人们,承受能力和应变能力的极限,有人坚定冷静,有人却迅速崩溃。

【28:21】在于天灾人祸对抗的过程中,人类天然渴望安稳,讨厌变动,渴望舒适,讨厌压力,但压力就和天灾人祸一样,永远如影随形,这是生命中永远不可避免的部分,小到柴米油盐,大到生死抉择,都有不同的压力,面对它,解决它,才是争取的途径,压力有多重,我们就该多坚挺,因为只要挺过去了,下一个台阶就是轻装上阵。


第二十四期·选择

【00:27】早上一睁眼,是先躺一会还是立刻起床?一天就这样从选择开始,人生是一场漫长的考试,大大小小的选择题,怎么也做不完。有时候选错了,大不了扣两分,但是在医院里,一旦选错了,就再也没有回头路可走。

【27:44】做了越多选择题,越会发现,很多答案无关对错,也不是唯一。假如收入再好一点,生活再谨慎一点,身体再健康一点,心态再积极一点,面临生死选择时,也许会多几个答案,奋斗的真正目标,其实不是出人头地,而是我们在面对选择的时候,拥有更多的主动权。

第二十五期·久病床前 讲的是血透


第二十六期·有你真好

【00:30】生命是一个,混合着爱与苦的复杂体,诞生有多乐,死亡就有多苦;爱情有多乐,离别就有多苦;幸福有多乐,疾病就有多苦;幸运的是不管有多苦,都有人在我们身边,给予我们抵御的力量,在我们遭受折磨时依然坚韧的快乐着。

记录到这里,急诊室故事第二季完结。

这是一个真实的纪实里的综艺,更像是纪录片,旁白的优质文案,填色不少。

最近回答很多新人关于文案提升的问题,很多新人寻求一条捷径,或者看几本书就期望获得几年的文案功底,又或者通过一些技巧应付客户要求……

当我跟他们说,要去多看资讯,多看行业的时候,往往对方不屑

但这种去记录好文案并分享的往往就是已经工作很多年的人,文案岗位除了创造力,更多是落地的感受和写出深入人心的话语,而不是天马行空不着边际。

希望这篇文章能够为看到的各位,增加一些对文案的认知吧!

愿生命的苦

最终给予我们平静和坚强

让我们在大千世界中

平凡而快乐的存在

豆瓣9.6分的《急诊室故事》,里面充满了“人情味”的好文案

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