从11号当铺到“拼房”，看OPPO如何在双11突出重围
又是一年双11落幕，不少品牌都在这个节点玩出新花样。小编留意到，就连一向正经的OPPO也画风突变，搞了一个民国风#11号当铺#，玩起情绪典当，甚至还说要给打工人们送“房”。
你的每一份喜怒哀乐，都很值钱
在微博「11号当铺」话题中，OPPO官方每日发起一个典当主题，用户可以典当自己的“喜怒哀乐”兑换店铺优惠券。
海报以民国风为视觉主调，内容上洞察当代打工人的生活现状，结合当下的网络热梗，从多个情景切入，用自黑反讽的的人物形象来诠释他们内心的喜怒哀乐，触及打工人的真实情绪痛点。
这让人联想到“解忧杂货铺”，只要写下烦恼投进杂货店，奇妙的事情随即不断发生。OPPO借助营销引发了现代都市人的一场“情绪共鸣”。
全员大集结，一起“拼家赢电视”没商量
似乎是想让更多用户了解新上市的OPPO智能电视，OPPO这次通过对目标人群的洞察：“生活之大，我之渺小；电视之大，蜗居之小”，推出「OPPO双11送个家」拼房活动。
三名锦鲤不仅能获得OPPO智能电视，还能同时拥有一套免费居住一年、能放下OPPO智能电视的豪华居住房。
活动通过微博转发量触发“房型升级机制”，同时引流用户到天猫OPPO官方旗舰店参与抽奖活动，既确保了传播热度，又最终把流量收割到电商平台，增加成交量。
为了送电视而送房，不得不说，OPPO真是越来越会玩了！
据悉，OPPO双11这两波活动仅上线一周，在微博端阅读量就已经超两千万了，讨论热度也非常高。可见，OPPO这次瞄准目标受众在内心最深处的需求与痛点，挖掘出大部分在城市漂泊的追梦打工人们情绪压抑的社会现象，以情绪典当以及“拼家”为利益点，引起了众多年轻受众的共鸣。在流量为王的时代，具有青年势能的品牌，会更容易在年轻人市场中脱颖而出，甚至辐射更广阔的人群。OPPO这次双11活动一改作风，从典当“喜怒哀乐”兑换优惠券，到为了送电视而送房子，营销越来越social，也越来越出格，正以独特的创意形式、互动式的传播技巧，以及深刻的青年洞察，解锁社交媒体时代下品牌营销的新方向。期待OPPO会做出更多贴合年轻人的好玩内容吧！
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