携手上美影拍奇幻大片，顾家家居趣味升级“欢聚”体验
家庭陪伴是家居品牌不变的话题，如何真正从情感上走近消费者，抓准当下“陪伴缺失”、“无效陪伴”的问题，顾家家居跨界合作上美影，给出一份发人深省的答案。
双方携手传承经典动画《大闹天宫》，打造奇幻大作《大圣归家之真假爸爸》，借势经典国漫IP的影响力，赋能品牌价值，利用几代人熟知的大圣形象触发用户对家庭生活的欢乐记忆。
其实这部采用虚实结合表现形式的大电影是顾家欢聚日第2季启动现场的特别惊喜，顾家欢聚日是顾家家居专注于高效陪伴的超级IP符号。
品牌在第2季进行IP升级，升华陪伴主题的内核，多维度挖掘用户深层次的情感变化，诠释“欢乐时光，聚在顾家”这一理念，触达核心人群的同时实现破圈传播。
![]()
01
携手上美影拍奇幻大作 深层诠释陪伴理念
自嘲是“打工人”过着996生活的年轻父母，常常在家庭和工作之间分身乏术，即使抽空陪伴孩子也没有真的进入孩子的世界，洞察到“无效陪伴”的群体痛点，顾家家居携手上美影拍摄奇幻大片，用经典的故事情节传递关于陪伴的理念。
1.借势经典IP形象，触发家庭情感记忆
风靡童年的上美影动画《大闹天宫》塑造了“齐天大圣”这个经典IP形象，这是几代人的共同记忆，顾家家居借势大圣的英雄形象，由动画片段引出“真假爸爸”的故事，让熟悉情节的观众更有代入感。
短片主要讲述一个爸爸梦见有另一个“假爸爸”陪伴孩子，齐天大圣从电视里跑出来，企图通过厨艺比拼、手工作业、默契考验这几个方面帮孩子找出真正的爸爸，结果“假爸爸”赢得了比赛。
故事情节并不复杂，甚至有点真假美猴王的套路，顾家家居利用大圣触发用户对家庭生活的情感记忆，让用户对短片传递的“顾家”、“爱家”理念有更深层次的感知。
2.采用奇幻幽默元素，强调“有效陪伴”
和顾家家居以往的温情感人风格不同，“真假爸爸”的故事加入更多奇幻幽默元素，两个爸爸搞笑又真实的比拼过程和结果揭示了家庭中的亲子陪伴问题，这种荒诞又深刻的讲故事手法比品牌说教更得观众喜爱。
无论是脑洞大开的“真假爸爸”，还是打破次元壁的大圣现身，短片的立意始终在于家庭陪伴，顾家家居用这个充满悬疑感和趣味性的奇幻故事，引发年轻家庭的情感共鸣，并强调“有效陪伴”的重要性，深层诠释陪伴理念，让品牌主张深入人心。
02
线上线下多维度联动 引爆声量实现破圈传播
除了这支借势经典国漫IP的奇幻大片，顾家家居还通过线上矩阵式传播和线下场景化互动掀起范围更广的讨论，从前期话题预热造势、活动当天引爆声量到长尾阶段有效引流，顾家家居以“欢聚”为核心，打出一套线上线下多维度联动的传播组合拳。
在活动前期，顾家家居在核心人群聚集的社交及短视频平台，发布#每天欢聚1小时#、#欢聚方程式#等话题，激发广泛的用户关注和品牌曝光，不同行业的品牌联动发力为顾家欢聚日造势。
通过线上矩阵式传播积攒流量后，顾家家居与上美影让顾家欢聚日在线下落地，并邀请契合欢聚主题形象的包贝尔出席活动，利用场景化互动、明星效应吸引用户参与，线下大事件反哺线上话题热度，引发持续的话题发酵与情感共鸣。
现场的联名款大圣沙发因巨大的体型充满强烈的视觉震撼感，唤醒大人孩子的童心，吸引众多家庭拍照合影，顾家家居以特别的产品设计激发用户对欢聚场景的丰富联想，也给大人一个站在孩子视角看待世界的机会。
包贝尔作为特邀的明星欢聚官，发挥明星号召力呼吁更多家庭参与到欢聚行动中，让品牌传达的“有效陪伴”理念更易被感知。
活动当天引爆品牌声量后，顾家家居掀起新一轮话题互动，强化顾家欢聚日的主题，通过线上线下多维度联动实现破圈传播，随后还将上线趣味H5激发用户参与转发裂变，保持活动热度，为品牌门店引流。
03
升级“欢聚日”IP内涵 延续“欢聚”基因和体验
顾家欢聚日是品牌自去年开始打造的陪伴IP，去年聚焦儿童成长过程中“陪伴缺失”现象，呼吁更多人回归家庭，“每天欢聚1小时”，今年升级“欢聚日”IP内涵，关注“有效陪伴”，以更欢乐的相聚场景，呈现美好的家居生活情景。
顾家家居一直在深挖关于家庭陪伴的社会痛点，在以沙发为重心的家庭场景中创造欢聚时光，携手上美影让更多家庭意识到“有效陪伴”的重要性，给予用户有温度、有记忆点的情感共鸣。
作为品牌用心打造的超级IP符号，顾家欢聚日第2季延续“欢聚”基因，比如以“欢”为出发点巧妙融合IP形象与故事情节的幽默欢快的电影主基调，线下多场景互动制造的欢乐体验，都在营造更加欢乐和谐的家庭关系。
“欢聚日”IP不仅是品牌与用户情感沟通互动的桥梁，也为是品牌有效引流的利器，去年顾家家居在双十一期间开启首个“顾家欢聚日”，给品牌促销活动制造巨大的曝光声量，今年在双十一之后启动第2季，算是延长用户热情和保持品牌活跃度。
顾家家居深度聚焦“欢聚”、“陪伴”主题，不断输出品牌价值，强化用户对“欢聚日”IP的印象，以更贴近家居生活本身和用户情感诉求的活动形式，建立生活化的温暖形象，也将“欢聚日”IP积淀为品牌资产，提升消费者对品牌“顾家”、“爱家”的认知。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）