广告是用来解决问题的，但谁说它能解决所有问题了？
我们都知道，在广告圈，每到各大节日大家都会守在那里，等待着又有哪些品牌在玩借势营销，这仿佛是被杜蕾斯带起来的节奏。如果不在节日里搞点啥，品牌不出来露个面，就好像没有过这个节一样。但是今年的端午节，半路却杀出了一匹黑马，谁也没想到中邮保险会以长图的形式吸引了大家的注意力。
▽
事情是这样的，大概在26日那天中邮保险的官微发布了一条预热视频《屈原后传》，采用快闪的形式，抢先为大家爆料，正片于27日见，视频给大家设置了悬念，透露了一点点关于正片的内容，大意是屈原跳江之后经历了一些好玩的事情。
27日当天，中邮保险的微信公众号推送了一篇《<屈原后传>大片来袭！！！》的文章，点进去发现是条长图，还是中邮保险的广告，相信大多数人都被套路了进去。
故事从楚国战败，屈原跳江开始，经历了各种好玩的剧情，西域使者张骞与出塞的王昭君在江两岸展开了对话、大小乔邀请屈原来跳舞、李白、杜甫、屈原三个人尬起了诗，甚至还出现了耿直的鲁迅。
整个长图的主线是屈原跳江，随之穿越到各朝各代，隐藏的辅线是一共出现了4次的渔夫，他实际上代表了中邮保险的形象，滑到故事的结尾，才出现中邮保险的slogan以及公众号二维码。
║那么对于这样一次节日营销来说，这条广告到底存在着怎样的意义？
|品牌年轻化营销|
首先打破了我们对于中国邮政这个大的品牌的固有印象，作为一个国企，也开始在慢慢俘获一批年轻的受众，采用年轻人喜欢的方式对他们讲故事，其次大家开始惊讶，原来中国邮政还有保险业务，因此对中邮保险有了初次的认知。
虽然这次端午节的长图营销不是品牌重塑，也不可能依靠一次品牌曝光的事件就让消费者建立起对于中邮保险的牢固认知。
但是很明显的是，中邮保险只想在端午节增加它的品牌曝光力度，刷个脸而已，让大家知道他的存在，或者是向外传递一个信号，我们中邮保险和别家不一样，我们更加年轻化，我们敢玩，敢于尝试，离现在的年轻消费者更近。
所以，对中邮保险来说，端午节的创意长图让品牌得到了大规模的曝光，让很多人都觉得国企品牌也有这么调皮的时候，无形中增加了品牌好感度，改变了大家对于“卖保险”的略负面的刻板印象。
|一次传播只解决一个问题|
不难看出中邮保险的端午节营销，不是为了让大家买份保险，只是想达到“让你认识我”就够了，所以不存在真正意义上的“转化率”。
其实对于品牌来说，一次传播只解决好一件事情，服务好一个目的就OK了，我们不能要求既要实现销售转化率，又要增加品牌的知名度、美誉度。
相对于今天信息爆炸、阅读碎片化的时代，消费者更加主动，所以，对于品牌传播来说既有优势，又有劣势，优势在于品牌选择的传播渠道很多，劣势在于正是由于这种选择增多，所以一不小心就会被淹没。如果我们传播的信息是巨载的，很有可能被消费者忽略，因为他们没有那么多时间去弄懂你到底传达了什么。
中邮保险这个长图其实只讲了一件事，那就是我们采用年轻人喜欢的方式，让你们知道我的slogan，关注我的公众号即可，只是在恰当的时间出现在你们的面前，露个脸就走，并没有让你们来买我的保险，我做的是情感的连接。
|长图只是表达形式，内容才是核心|
长图并不是一种非常新颖的创意形式，很多品牌之前也采用过，但对于中邮保险的受众来说，也许长图还是会让他们眼前一亮。
其实长图只是一种表达方式，内容才是创意的核心，对于消费者来说，讲好一个故事很重要，至于你用什么载体，用什么形式来传播似乎不是很在意。
内容至上的时代，消费者都很“现实”，只有好玩、有趣的内容才会吸引他们去关注你，我们抛开长图的外在形式，从内容上来说，中邮保险是在向受众讲一个有趣的故事。
屈原跳江之后穿越了几个标志性的朝代，并和里面的人物发生了一系列无厘头的故事，如此脑洞的剧情吸引大家一步一步滑下去，其中运用了大量互联网的语言，穿插了年轻人才懂的梗，让不可能发生的事情都可以在长图中发生。
这其实是如今广告营销常见的套路，我要用优质的内容来吸引你，让你看到最后才发现原来是条广告，所以好的广告是要有丰富有趣的内容去支撑的。
很多人都开始抱怨广告越来越难做了，因为消费者是越来越聪明的，很难被满足的，但是我们没有办法去扭转这个时代，热点还是要追的，创意还是要想的，营销还是要做的。
我的想法是只要在一次传播、一次事件中达到一种目的就好了，不要试图去解决品牌所有的问题，也不要试图一次就解决品牌的问题。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）