ALINE 六周年:设计延外,边界向内

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ALINE 六周年:设计延外,边界向内

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ALINE
ANNIVERSARY-

六周年纪念-

2020
-



MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD. 

              

00
原点-

--

--

              

设计能为这个世界做出多少贡献?

大约感受到很多,但是很难精确。

科隆波恩机场,那清晰明亮充满趣味的导视系统是吕迪·鲍尔的手笔,每个小图标都在回应旅客对这座城市的期待;

杉浦康平设计的书籍,不同材质带来触感的差异,装帧设计如同建筑一样充满空间感与层次,工艺的细节让人在翻阅时心领神会;

法国CYAN的专色海报,细腻精致的色彩和背后的工艺,让一种颜色有更充盈的对话空间……

在设计与生活相融的方方面面,无论多么细分的小场景,多么微不足道的工艺环节,总有设计者愿意将它精益求精,用“A LITTLE”的改变,让人感受其中美好。

而在设计之中,所有和谐、舒适、愉悦、感动的视觉体验,都来自于对细节的苛求。

A LITTLE CONTRIBUTION,是美好生活的本来面貌。


MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.

6年前,我们将这句话写在了工作室的官网上。

              

01
逐流-

ALINE
-

AT THE BEGINNING-

              

#从柯布西耶到密斯·凡·德罗,20世纪现代主义设计师们利用新材质呈现了具有优越功能性而外表简洁的设计产品,设计的民主化进程启动并延续至今。这种为更多人享受更便利生活所做的努力,使设计拥有了更真实的社会意义。#


2014年,中传研究生宿舍楼里, ALINE STUDIO雏形诞生。

ALINE STUDIO的成长经历了移动互联的黄金时代,新技术、新媒介、新消费、新审美,新兴的一切都在召唤与之匹配的设计呈现。

*2015年淘宝双12信息可视化长图(局部)


在初创期,我们一直忙碌于追新,那时候信息可视化和H5给品牌传播带来了一波热潮。为淘宝做双十二消费数据可视化设计,是我们第一次尝试做条图,这张图在淘宝公众号快速达到10W+的阅读,这是个令我们既兴奋又忐忑数字——10W+是个行业爆款的代名词,但这10W+中有多少是来源于我们的设计,设计的“A LITTLE”是其中的哪个部分?

*2016年新浪让红包飞H5(左图)  JOYCE星球H5(右图)


在新浪让红包飞和JOYCE的星球H5项目里,我们开始与技术开发团队合作,尝试着将设计融入一行行代码中,在考虑信息和美感之外,突破平面设计形式,更多地去考虑交互体验逻辑和系统性协作,形式感、趣味性、体验性、call action与转化,这些都是我们在设计之外要去面对的问题。

像那几年的互联网创业一样,在工作室成立的前两年,我们本能地顺势逐浪,不断开拓着边界,做新的尝试,我们希望通过设计让信息在有趣精准地传播之时,也能带来审美的满足。

但是在逐浪过程中,我们最想找到的是求快求新求异的背后,那个笃定的“A LITTLE”。

*呼吸·在纸上(图一)  留影阁(图二)  双瞳记(图三)


所以那个时候也很喜欢做画廊的项目,为季大纯、刘炜、石冲等当代艺术家设计画册,借鉴互联网传播中的一些信息呈现逻辑,核心表达则体现在设计细节和材质之上,希望拿到这些册子的人能够更好地感受艺术家的作品质感,感受到书籍的温度。

这些,是一种踏实的感觉。             


02
自己-

ALINE
-

OURSELF-

              

#山本耀司曾说,“自己”这个东西是看不见的,撞上一些别的什么,反弹回来,才会了解“自己”。#


第三、四年,是ALINE逐渐看到自己的阶段。

这时期我们尝试去更清楚地去表达:在呈现的客户品牌项目之外,我们是谁?

*松下家庭美容院(图一)  夏普十代线(图二)艾美特主视觉(图三)


我们为乐视密集的发布会设计物料;赶着Deadline,完成聚划算活动节点各类渠道的海报;我们成为森海塞尔的长期合作伙伴,从一个商务礼盒开始理解一个品牌的严谨逻辑;比稿拿下艾美特的品牌年案,挑战一个有40年历史的品牌面对的焕新升级;参与阿里助奥的营销CAMPAIGN,尝试着用轴侧插画创作打动受众;给极客公园做极客加速的品牌LOGO;给《九州缥缈录》制作动态预热海报;给高德地图做各式ICON…

*天猫理想生活指南 - 防晒(图一)  发型(图二) 养生(图三)


我们在不同的方向时刻收获着反馈,也更清楚地认识到:

每个项目的落地实现,都对设计师提出了设计之外的要求。ALINE开始系统地引入了用户研究、受众与市场分析的知识作为策略支持,像真实用户那样去体验和感知,让那个“A LITTLE”的触动不是在设计理念的诠释中,而生发于最自然的感受。


< 左右滑动图片 >

*麦当劳大薯日KV(图一)  线上礼品卡( 图二)

猪年金碗(图三)


在与麦当劳合作的过程中,我们吃了大量的金拱门外卖,一次一次地尝试薯条怎么摆起来好看。直到海报、麦礼卡、手提袋周边等物料上线,我们还一家一家地去门店探店,就为了获得海报在店面环境之中的真实体验。


< 左右滑动图片 >

*麦当劳周边礼品


渐渐我们得到了很多合作伙伴的长期信任,也开始尝试更复杂更整合的项目。

每接到一个全新类型的委托,挑战随之而来。


作为一间策略创意工作室,我们不能不敏感于媒介和市场的转向。

而作为一个将CREATE A BETTER WORLD作为SLOGAN的设计师团队,我们又必须保持一些天真的坚持。


那么,ALINE STUDIO的边界在哪里呢?


< 左右滑动图片 >

*三日晷(图一)  世界杯海报( 图二)  A4拼贴簿(图三)


我们开始强化内部创造的仪式感,找回一些任性的“自嗨”行为。

第一年,我们给自己做了羊年手折品牌贺卡;

第二年,我们为奥运会做了信息海报;

第三年,开始有节奏地研发周年礼物,第一个礼物就是时间礼盒;(去看看→)

第四年,我们将对版式的理解做成网格拼贴书,让爱好设计的朋友更轻松地理解网格设计体系;(去看看→)

第五年,三声历获得了红点奖,并在德国奥森博物馆特展;(去看看→)

第六年,我们做了新的尝试(文末揭示)。


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*M本(图一)  C本( 图二)  Y本(图三)


每年夏天我们还会做一个本子,取义CMYK,2017年专为感慨生命做的绘图手札,2018年夏天的灵感涌动,为2019年纪念人类登月50周年,为2020年的黑天鹅……


六年来,我们一直坚持留时间给自己,去沉淀ALINE的自我。那会是一个具有理性功能主义内核的设计系统,在对细节品质把控的基础上,具备ALINE气质。


              


03
出品-

ALINE
-

CREATIVE-

              


从第五年开始,ALINE用全案的视角看待委托项目。


< 左右滑动图片 >

*天猫国潮大闹天宫系列服饰


为天猫国潮设计的大闹天宫系列服饰,项目并不大,却颇具意义。这个项目我们没有将精力过多地投入到设计一个精美的衣服印花,而是尝试在营销场景中,把设计作为工具去理性思考。


“这件衣服将服务于怎样的目标,营销语境是什么,如何具备社交话题,怎样搭配合理的衍生创意物料去形成更丰富的舆论场……”


最终所有让设计师头秃的思维碰撞整合为一件成品,这一刻我们无比明确,遵循内在系统逻辑的产品,就是让设计发挥更明亮光芒的舞台。


< 左右滑动图片 >

*云南白药包(图一)  自然堂脸谱面膜( 图二)

大白兔纸胶带(图三)


这之后,我们承接了包治百病、双妹红酒、自然堂面膜、奈雪的茶雪盖杯等重创意的项目,它们虽然表象万千,但都有一个共同点,那就是以创意产品的形式嵌合于整个营销方案中。


在生活中寻找闪光的灵感碎片,纳入设计的理性系统,从体验出发融入巧思,去传达设计的趣味性,那些ALINE出品交到用户手上的时候,我们听到了清晰的回响。


              


04
两点一线-

ALINE
-

STRUCTURE-

              

 

第六年,ALINE STUDIO梳理出两大核心业务模块:ALINE BRAND & ALINE EVENT。也可以在我们即将推出的新版官方网站上看到我们的规划。


*ALINESTUDIO官网 BRAND版块首屏


聚焦于品牌和事件营销,是因为我们能深刻感知到,设计与品牌营销相连接,是为市场目标而输出创意。


ALINE BRAND旨在基于市场需求,用系统专业的视觉传达语言,为新品牌完成品牌形象树立,为成熟品牌进行焕新升级。


*艾美特品牌视觉重塑


我们为艾美特进行了品牌视觉重建,打造更加年轻化、清新温暖的视觉系统,今天的艾美特,具有全新的品牌印象。这一案例也获得了2020年度德国红点品牌传播奖。


*美肤宝品牌视觉重塑


ALINE EVENT是为传播服务的设计。不仅是平面,更注重整体性的场景设计,更加强调创意的能量,帮助完成客户目标的数据转化。


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*KEEP卡路里百货(图一 图二)  知乎问题商店(图三)


我们为天猫国潮大赏设计了引流产品,为知乎设计了问答概念商店,还完成了KEEP卡路里百货商店、天猫理想生活CLUB等多个互动体验项目。


< 左右滑动图片 >

*城隍庙礼盒(图一)  站酷年鉴( 图二)

逍遥子班礼盒(图三)



包装、海报、书籍、信息可视化等单品设计项目为单点业务模块,在进行设计时,我们同样注重品牌、创意、传播、材质、工艺等众多细节融合,以期待单品设计能够为品牌做到“A LITTLE CONTRIBUTION”。


*ALINESTUDIO官网 EXPERIENCE及CONCEPT版块首屏


同时,我们还有一片“自留地”——ALAB。


*ALINESTUDIO官网 ALAB版块首屏


我们研究过内容上的创意与形式上的突破,我们观察过时间游走的痕迹,我们研究材质,钻研它们的可塑性。


ALAB里的实验结果,为未知的设计挑战提供了素材积累,就像我们为站酷奖设计的奖杯,材质来自于ALAB对金属片材料的实验;而为三潮本设计使用的亚克力,也开始逐渐落实到我们的项目之中。


这些看似与核心业务无关的研发,如同一种自我净化和沉淀的机制,设计师们可以暂时脱离有商业目标的工作,重新回到纯粹的设计探索中。


只有喜爱,才能坚持;唯有兴趣,触发探索。

外拓对设计认知的边界,与视野的局限相对抗,让我们不断有新的期待,能够看清MAKE A LITTLE CONTRIBUTION的轮廓。


              


05
六年之约-

A LITTLE
-

CONVERGE INTO A LINE-

              



这条60’’的音频是60条6’’的音频混剪。这些音频记录了工作室六年间的一些瞬间,可能是某个项目的喜悦或煎熬,或是我们面对某个观点时的思考争论,也许只是留下一丝意义未明的痕迹。6’’虽然只是一个时间的碎片,但正是这无数的瞬间与细节,组成了ALINE的完整六年。


设计一直都是被细节定义的,一个微小的优化对整个项目来说是不足道的,甚至客户也毫不知情,但如果没有无数微小的打磨,品牌的触动就无从谈起,这也是ALINE出品的希望坚持的。



我们将这些落在ALINE六周年纪念戒这样一个小物件上,戒指是约定和承诺,是六周年碎片的承载。愿我们一直用微小的精进,坚持内心,终有所获。


*A'6'' WORKSHOP 6周年限时主题创作


所有未来都归于当下,正如所有宏大都源自细微。

MAKE A LITTLE,MAKE A BETTER WORLD. 

感谢6年来陪伴ALINE一起成长的伙伴们~

六周年,你好。


              

 

福利时间

ALINE按惯例为大家准备了抽奖福利!

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并截图发送给ALINE公众号

即可参与抽奖

抽取3位送出A'6''纪念戒,并在下一篇六周年文章公布抽奖结果

随后我们的戒指也会上架售卖,欢迎大家关注。

              


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MAKE A LITTLE CONTRIBUTION TO CREATE A BETTER WORLD.

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