突破传播携手雷克萨斯——玩跨界,探非凡

原创2017-05-23举报1

突破传播携手雷克萨斯——玩跨界,探非凡

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一年一度的GMIC全球互联网峰会刚刚落下帷幕,这是一场汇集来自全球的互联网企业和科学界大咖的盛会,代表着领先、颠覆和前沿。2017年GMIC北京站以“天·工· 开·悟”为主题,于4月27日-5月1日在北京国家会议中心和鸟巢附场举办 ,在拥抱人工智能等前沿领域的同时,关注环境等与生活息息相关的话题。

图1 GMIC KV.png

  • 智·驱动非凡,雷克萨斯受邀在全球领袖峰会发布主题演讲

雷克萨斯作为肩负环保责任,拥有引领时代前沿科技的豪华汽车品牌,其中国副总经理郎立新先生也应邀出席此次GMIC大会,并在旗舰会场——全球领袖峰会发表品牌主题演讲,与大家分享雷克萨斯全混动科技的领先技术与环保理念及品牌一直以来倡导的高端生活方式,阐述品牌对未来交通乃至生活方式的前瞻思维和视野。

图3 郎总演讲.jpg

图2-1 LEXUS 车型图片.jpg

从1993年雷克萨斯开始研发全混动科技,到2005年首款全混动大中型豪华SUV RX 400h全球首发,再到今天赋予全混动科技新的诠释——“智·混动”,拥有覆盖6大系列、7款智·混动车型的最丰富混合动力阵营,雷克萨斯经历了24年的不懈努力。截至2017年3月底,其智·混动车型在全球累计销量突破114万辆,并占据中国豪华混合动力车市场近80%的绝对领先份额。RX 中大型豪华SUV ,品牌主打“智·混动”车型之一,它既满足驾驭激情,又肩负环保责任,更好地平衡了节能环保与人性化服务。

图2-2 RX.jpg

GMIC 北京2017最大看点之一,互联网领域唯一的跨界盛宴“GMIC X非凡盛典”于4月27日晚华丽开启,涵盖科技、娱乐、电影等领域,更有黄子韬、莫文蔚、钟汉良、《人民的名义》剧组等明星嘉宾隆重出席。当晚,最具重量级的 “年度非凡风尚人物”由莫文蔚摘得,雷克萨斯中国副总经理郎立新先生为其授予该荣誉。图4 盛典照片.png

  • BLUE 449( 突破传播)抓住品牌创新基因,玩转跨界营销

今年的GMIC由全混动科技领先品牌雷克萨斯鼎力赞助,这次满是科技味的跨界合作,是由Blue 449(突破传播)秉承“开源”哲学,在深挖品牌基因、评估多种媒介平台后,策划并统筹执行的一次强强“牵手”。Blue 449 (突破传播)在做过消费者洞察后,发现本次品牌主打车型RX目标受众人群理性专注、享受创新科技带来的体验,再结合RX“创新”、“智·混动”的利益点,评估出雷克萨斯“智·混动”与GMIC 北京 2017 大会的核心主题非常契合。本次跨界合作借助世界顶级科技峰会彰显雷克萨斯“领未见,探非凡”的品牌精神,展现出其在科技领域的创新精神及卓越成就;由品牌口号定制化打造的“GMIC X非凡盛典”,进一步传递雷克萨斯感性、激情的品牌温度。图5 GMIC数据.png

本次GMIC大会历时五天,共有4万人参与,展会人流量共计10.9万人次(仅首日当天,雷克萨斯展台获得150次咨询);此外,首日主会场的领袖峰会和非凡盛典都分别在多个网络平台直播现场盛况,领袖峰会获得1564万次观看,非凡盛典获得5148万次观看。截至5月2日,GMIC 微博话题#天工开悟上天了#话题页阅读量1.2亿,微博微信平台品牌相关内容共取得总曝光1563万,总互动19.6万。

图6 BLUE449 LOGO.jpg


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