碧欧泉Biotherm-美白活动三部曲
品牌背景
碧欧泉 (Biotherm) 是一个高档的护肤品品牌，总部设在巴黎，隶属于欧莱雅集团 (L'Oréal) ，其产地分布于法国、摩纳哥和日本，创建年代为1952年。碧欧泉 (Biotherm) 的产品均含有独特的矿泉活细胞因子Life Plankton™活源精粹。碧欧泉 (Biotherm) 根据不同系列产品具体功效，针对性加入自然活性成分，两者相辅相成，对肌肤倍加呵护。
美白活动三部曲
针对2011年3月所推出的美白产品，进行1.) 口号命名, 2.) 回购, 3.) 分享的三步骤
1. 口号命名：针对旧品新成分新包装概念，增加会员参与度，提升会员对产品的期待
2. 回购：针对曾购买过同系列产品的会员及123新朋友，进行Re-push
3. 分享：利用网路平台，鼓励购买美白产品使用者在社群网站分享并流通，成为免费行销手法
美白口号命名活动
Phase 1
动目标：利用口号命名活动增强会员对产品归属感，提升产品吸引力。
目标对象：所有会员(蓝卡+晶卡)
活动时间：2 months prior to the launch day
活动方法：
1）利用EDM通知会员，邀请会员参加新一代美白slogan命名活动。
2）可于会员网站的美白活动页面上填写美白slogan口号参加活动。
Incentive：选出首奖及佳作，提供相对的incentive。
Phase 2
活动目标：锁住会员对产品忠诚度，增强美白系列商品销售量。
目标对象&活动方法：
1）一年内/ 会籍内曾购买过任一美白系列产品的会员 / 123新朋友。
2）一年内曾购买两件(以上)美白系列产品的会员。
活动方法：
1）利用EDM通知会员曾购买过美白产品会员，利用关联销售推荐购买。
2）对于曾购买两件(以上)美白产品的会员，提供专属美白预约试用会。
Incentive：活动时间内回购之会员即加赠点数。
Phase 3
活动目标：利用网路平台，达到推荐销售，增加产品曝光率
目标对象：已购买2011 美白产品的GC, 123新朋友, 蓝卡, 晶卡会员
活动方法：已购买2011美白产品的消费者&会员，在网路平台facebook分享美白心得，并接受票选
Incentive：票选最高者赠送精美礼品/会员赠推荐点数
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