悦刻“近者悦，远者来”是走心，还是游走在灰色地带？
11月17日 悦刻拍广告了 于公众号上线了《用悦刻的朋友，都有一个共同点》，
从四位从事不同职业的人的视角各自阐述他们自己与悦刻电子烟之间的关系。
“近者悦，远者来”
好话说在前
从策略到执行，我觉得他是支挺有质感的片子，很高级。
不过考虑到电子烟，还算是敏感的话题，这有些欠考虑。
接视频
亲爱的悦享家，
2020年就要结束了，细数今年，
上半年被暂停，
下班年又像被快进。
我们站在时间的维度上，
从迷茫到认清方向；
从被质疑，到证明自己；
从遇见困难，到迎难而上。
而我们和你一样，
正在经历和感受相同的世界，
但好在，我们从未停止向前。
1
抓笔累了，换一个
心情就变得不一样了
规律乏味的事情做久了难免会疲惫，
但使用悦刻不会。
当用清醒的思路化解矛盾时，
她又找回做设计的初心，
继续拿起笔，华夏更多的好想法。
2
在手里慢慢把玩着
难题也一个个解决了
虽然Bug无法避免
但他始终相信，每个Bug的产生，
带来的也是解决问题的办法。
悦刻就像机械键盘一样，
能随手把玩，在身边很踏实，
也能带来灵感和慰藉。
3
我的状态对了
才能影响一起工作的人
末后工作需要强大的耐力，
同一段话无数次都是常态，
反复调整语气、状态，
才能更好得还原作品。
只有状态对了，
才能影响配音演员。
他在狭小的录音室里，
凭想象去制造更大的空间。
悦刻像钥匙，
总能打开沟通的大门。
4
对细节和过程格外在乎
这份踏实带给我信心
这份执拗常常被质疑
“真的有必要吗？开拍时不就知道了”
但悦刻始终陪着他，
去寻找答案
就是鉴定按照自己的想法继续前进。
我们知道，
每一个美好的愿望最终都会落在脚下，
只有勇敢坚定地迈出这一步时
才能有所突破。
而这些艰难、喜悦、成就的时刻，
悦刻始终陪伴在你身边。
我们和你一样，
在突破和改变中前进，
在质疑和规则中证明；
在挫折和困境中逐渐坚定。
因为只有
用心抓住现在的人，
都会被未来拥抱。
话说回来
电子烟“熄火”了？ https://www.digitaling.com/articles/228038.html
现在看以前传统卷烟的宣传概念是抽象的，基本上已拍风景和产品为主，再配上一句经典的slogan。
像这样的烟草广告，消失，再也不会有... https://www.digitaling.com/articles/122380.html
再看这次悦刻的片子，可以说是非常的年轻、现代，剧情也是很贴近生活，以悦刻时刻是你的搭档为大概念。虽然没有明说吸食电子烟有助于缓解疲劳或激发创意，但我实实在在感受到了被鼓励去使用悦刻。因为有了它，你会不容易感受到疲惫，思路更加清晰，更快的回复应有的状态，更是时刻带给你灵感和慰藉。
悦刻把电子烟产品宣传成一个陪伴者，一个工作的伙伴，一个共同冒险的朋友。
给人感觉是在说人人都会需要悦刻，不论你在哪、在什么时间、在做什么。随时随地吸一口悦刻，都可以拥有更好的状态，这是在一种光明正大宣传尼古丁盐制品吗？
据悉有关科学研究表明，尼古丁含量低于2%时不易成瘾，而现在市面上大多数品牌的电子烟油尼古丁含量是5%。
偏激的话那是否就可以认为是在说在说尼古丁盐可以改善人的身体机能或者心理状态呢？
新修订版《深圳经济特区控制吸烟条例》明确，电子烟属于烟草制品。
我国法律禁止烟草广告的主要目的，并不在于让“烟民”戒烟，而在于通过减少烟草的影响来逐步减少“烟民”，防止非烟民尤其是青少年加入到“烟民”的队伍里。电子烟的生产、销售和广告的效果有可能与我国禁止烟草广告的立法目的相悖。由于国内电子烟监管的几近空白，有很多不完善的地方，关于法律就讲这么多。
我想说的是片子拍的走心固然重要，尤其在当前这个电子烟发展的重要时期，但针对产品可不可行值得拿捏。
说回来作为目前中国最大也是最优秀的电子烟企业，悦刻非常需要拍这样的片子去宣传自己，当然也有能力。截止2020年10月，蓝洞新消费X数字品牌榜给出的电子烟品牌榜悦刻以碾压优势取得第一，心智占有率高达86.35%。一支的TVC不仅巩固住了自己的品牌，也给了电子烟行业一针强心剂。
全球90%的电子烟制造在中国深圳，但全球近50%的电子烟市场在美国。所以美国市场的动向，对于全球电子烟行业来说就像是风向标一样。
纽约成为美国第一个禁止销售调味电子烟的州。
印度财政部长西塔拉曼也公开表态，将下令禁止电子烟在印度的生产、制造、进出口、运输、销售、储藏及广告……
参考素材：
1.《电子烟行业不能说的秘密》 ，创业最前线，马行空
2.《电子烟广告如何定性》，刘双舟文化法苑，刘双舟
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