听，我的饼干会唱歌：进入奥利奥的食玩新世界
这周三，我的朋友圈里此起彼伏的开始晒起了这个新奇小玩意：
奥利奥音乐盒？这又是什么新花样，怎么还吃着吃着换歌了呢？
跟我一样晕晕乎乎不知道发生了什么的同学，赶紧点进视频恶补一下：
5月12日发布至今该视频已经收获44万播放，奥利奥音乐盒更是创下了上线 9 小时销量过万，20000 份限量版礼盒在半天之内售罄的好成绩。
吃瓜群众凑热闹，营销汪们看门道，为什么奥利奥和天猫合作的这款音乐盒真的值得抢？为什么奥利奥这波可以既刷屏又卖爆？
饼干会唱歌：我们有趣着呢
如果有人对你说【扭一扭】，你肯定会自然而然地接上【舔一舔，泡一泡】，二十多年前奥利奥带着这一则魔性的广告走入中国消费者的视野，这种新式的饼干吃法带来的新体验迅速被国人接受。奥利奥因此在中国一炮而红，销售额也翻了好几番。
“用小朋友的方式看世界”的奥利奥，受众自然是以90后、00后为主力军的年轻化一代。他们勇于尝试，喜欢新鲜，追求有趣。奥利奥音乐盒将饼干放入之后即可播放音乐，并且还可以通过用户的咬痕大小、纹路切换音乐，正是这种独特的创意玩法吸引了年轻用户，不仅赚足钞票，也引发了朋友圈里的疯狂转发。
对品牌而言，一个有趣并富有新鲜感的创意是激发消费者的好奇心从而转化为实际购买的第一步。不只局限于“高高在上”的品牌理念灌输，而是通过创意campaign让消费者参与进来，真实地体验产品与服务，产出高质量的UGC帮助增加品牌声量从而扩大品牌影响力。
个性包装：我就是我是不一样的烟火
2015年下半年，“花样表情自制奥利奥”的线上活动，开启了奥利奥的个性化定制之路。2016年5月，奥利奥与天猫合作的缤纷填色装成为最经典的营销案例之一。这也是天猫首次用“开始定制”替换“立即购买”，让消费者可以个性定制自己的商品。奥利奥音乐盒同样可以由消费者选择自己喜欢的封面，为礼盒填色，写上自己想说的话等等。
个性化营销是品牌把对消费者的关注、消费者的个性释放及个性需求的满足推到空前中心的地位。如此，便极大满足了追求个性凸显的90、00后一代，为消费者带来更加优质的用户体验。
互动体验：隐藏关卡等你发现
互动营销强调消费者和品牌方都要动起来，使用合适的沟通方法让消费者参与到整个过程中来。
奥利奥音乐盒上的二维码用手机淘宝扫一下，会出现一个AR小人，AR小人的颜色就是你自己填的定制色，然后就可以根据手机自动识别的声音，来欣赏AR小人为你献上的3D版MV啦。
另外用户间也能进行互动，只要你把奥利奥放在音乐盒上，按下黑色按钮，开始录音，再次按下黑色按钮，结束录音，将指针旋转至边缘，就可以完整保存语音啦。“520”前售卖奥利奥音乐盒可能还有表白神器的用途哦。
虽然我们从小就被教导说，不能边吃边玩，容易消化不良......但奥利奥可是把这边吃边玩的生意做得风声水起，也引得一系列品牌争相效仿。归根结底，投其所好很重要：纯吃饼干，人们就会产生饼干太甜，脂肪含量太高的各种抱怨；可真要是玩起来，谁还在乎什么脂肪含量啊，咬一口饼干换首歌我能玩一下午了。换言之，品牌只有与消费者产生共鸣，人们才愿意为它打开钱包。
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