映盛中国：百雀羚“一镜到底”广告刷屏的背后
近几日，百雀羚“一镜到底”的广告《一九三一》“惊艳”了朋友圈，清明上河图式的手机竖版长图，旗袍、女特工、暗杀等引人入胜的民国元素，适时、恰当的品牌露出，让百雀羚的品牌曝光总量级达到1亿以上，并顺势成功的引爆百雀羚母亲节活动。
纵观此次刷屏事件，业界虽然褒贬不一，但作为一个现象级的品牌传播事件，可圈可点的地方还是很多的。首先，最惊艳的是内容承载形式，在很长的一段时间里，手机的小屏限制了传播形式的创新，朋友圈被海报、H5、短视频等一众形式承包，让人一度有些审美疲劳，因而，此次在形式层面的微改进便能瞬间被受众感知，成为传播亮点，奠定刷屏的基础；其次，从内容上讲，精致复古的画风、线性的年代感以及充满神秘感的美女特工的暗杀故事与国民老品牌的气质无缝衔接，清奇的脑洞，紧凑的剧情是此次刷屏的主要原因，由此可见，内容创新依然是传播的主动力；最后，互联网整个传播大环境的变化，互联网事件大火之后必有反转的“戏路”也起了推波助澜的作用，从众口称赞到被质疑抄袭、转化率低等问题只不过经历了一晚上的时间，广泛的质疑声毫无疑问又推动了另一波传播声势的兴起，推高了品牌的网络热度，让品牌的曝光度又上了一个台阶。
从营销逻辑上来讲，此次刷屏事件是由多个因素共同作用的结果，形式、内容乃至是对现今传播大环境的洞察，可谓天时地利人和，但剥离开来看，此次刷频事件或许是一次披着形式外衣的内容革新动作，即表面上是形式的创新刺激了大家的神经，而骨子里则是由消费的升级引起的品牌内容营销的升级，优质内容才是重头戏，而形式只是敲门砖，打造优质内容彰显品牌价值理念，从而形成品牌独特的消费符号才是其本质。
我们可以看到，很多品牌开始热衷于“玩内容”了，耐克自制网剧《大宅女VS健身狂》、星巴克的系列纪录片《Upstanders》等，品牌不再平铺直述的讲产品的功能与效用，而是“顾左右而言其它”，更多讲品牌历史，品牌人物，或者打造品牌虚拟IP，试图以情感和价值观的认同来维系与消费者之间的关系，并在潜移默化中传递品牌价值理念。确实，随着商品经济的发展，产品功用可以被轻易替代，而一旦建立起来的内在品牌符号却是独特的，甚至会随着时间的推移而历久弥新。另一方面，我们可以看到内容与广告的边界也在慢慢的被销蚀，从强调品牌露出到更强调品牌与环境、场景乃至是与人物身份的相容相通，一切内容都可以被看作是广泛意义上有价值的信息。如此，百雀羚广告刷屏似乎就有迹可循了，浓浓的民国风侧面突出了国民老品牌厚实感与沉甸感，而脑洞大开的故事更是锦上添花，把品牌浓缩成了一个时代的符号。
时至今日，内容营销的升级指引着营销工作者从做产品到做品牌的思维转变。消费者通过品牌找价值认同感，品牌也不仅仅执着于销售量的转化，持续性地产出好内容，提高品牌的好感度，实现品牌价值的落地，建立起与消费者不可被替代的联系，并在合适的契机下转化成销量已经成为了品牌营销的常用路径。
映盛中国（INSUN CHINA）作为最先一批入局数字营销领域的运营商，以灵活的创意内容为基点，丰富品牌的价值理念，为品牌打造了一系列的经典运营案例，韩国艺匠“美一次•别错过”社会化营销、东风风光370新车上市社会化营销等都是在数字营销新趋势下映盛中国（INSUN CHINA）对品牌与内容关系的新解读。
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