天生叛逆的IP是如何出道的？
通过上一期的复盘分析《做IP只能一条道跑到黑》不难发现其中蕴含了一个生存规律 → 那就是透过IP讲故事。在讲故事之前，必须先梳理一下IP的设计概念、符号和内涵...
我在《好运风狮》的文化母体里提出了一个"年轻人文化“，意指有年轻心态的人。不管年龄多大，心里都会永存美好与好奇。有不少企业一说到年轻人，就开始诉求个性酷炫。找几个弹吉他的、玩电竞的、搞说唱的、跳街舞的树为典型客群。拜托，这只是你假想出来的，现代年轻人真正想要追求的是真实。有自己兴趣和热爱的工作，有自己的生活节奏，有自己的社交小圈子，有自己随性的生活偏好，而并不是表面的酷炫和叛逆。说白了就是我只是我自己，而不是你想要的谁谁谁。在讲故事时，只有瞄准人的精神内涵才能建立长期的关注。另外，构建成熟完善的文化符号和便于延展的视觉体系，会让lP自带流量池。
下面就来看看走“斜门弯道“的好运小风狮们是怎样叛逆出道的...
01. 慨念的新知
所谓“新知”其实很好理解，就是让已知的事物、内容产生新的关联或新的解释。
先来看两个名词"新解释"
在每个人的心里都住着一只“兔兔“，那就是你永不变的童真，它很柔软、很贴心，并随着情绪变化着形状与大小。无论年龄，它都会隐藏在我们的内心。偶尔调皮跳出来，你就会变得很可爱（๑˙ー˙๑），但是~马上就又会变成一个"合格的成年人"。这也是我们日常的惯性思维所至。在一波波“丧文化”“佛文化”兴起的背后，是成年人对童真生活的渴望，是“童心”的无处发散。
有童商的人不仅在日常频繁出现的小麻烦中能够应对自如，一笑了之。在遇到人生中的大困境时，依然能够怀揣希望。比起不读书的孩子，不再玩耍的大人更另人担心。问问自己：我还拥有想象力吗？我还有对生活无限热爱吗？对新鲜的事物充满兴趣吗？思维是不是随着自己的年龄增长而枯竭了，还有孩子般的创造力吗？如果你还拥有一颗童心，那是非常值得庆幸的事。因为岁月并没有带走你眼中的童真，你的童商，决定了你的人生走向和高度。不被年龄定义，才会更有活力。
02. 人格化的故事
鲜明的符号
IP在构建时必需先设计出醒目的基础视觉识别（VI）元素，或具有代表性的符号。能记忆的点越多面越广，内容给人的印象就愈加丰富和完整。
有灵魂的内容
内容是IP的血与肉，要保持活力必须持续不断地输出。灵魂是精神是思想，不管什么东西，只要赋予它灵魂后就活了，变成生活中的一个角色，并通过情感有了生命力，最后释放出一个新的有趣的灵魂。从而循序通过内容建立符号，通过符号知晓故事。
独有的“人设”
内容最关键的就是人格化，得把它打造出人样来，还要注重是否是自己喜欢的风格类型，就像交朋友一样，我们会找自己谈得来、对口的人。所以如果内容是人的话，会是一个什么样的人呢？有了人设，个性才会更加鲜明，更容易被受众记住。
《好运风狮》在角色的设定中赋予了闽南文化新的概念，同时融入了中国传统的一些自然元素，将它们划分为五行六运：财运（金）、气运（木）、福运（水）、官运（火）、名运（土）和情运（风）。整体围绕着“真我世界”展开，打造“童真守护神宠”的人设形象。
人无完人，神宠也是。它们来自闽南人们对生活的美好向往，将人性格中的不完美具象化，外表看起来像怪物，内心却很温柔... 除了团体的定位，更深入设计了每个小风狮都拥有不同的记忆点和分工，有独特的个性、能力、脾气和寓意。通过成年人的内心也有一处柔软的地方，藏着梦、勇气、爱、天真、幻想和希望，描述平凡人生活中有点“肮脏”的世界，忽然变美好的瞬间和有趣的无聊生活。
孩童的美好在于他们拥有一颗轻盈的心。每个孩子总会变成下一个成年人，没有人能阻挡时间的流逝。有童真不等同于幼稚，而是在不断成长的情况下还能有趣的生活，这是一种生活方式，也是人生态度。
不是每一个人， 都要活成世界所规定的样子，一个人没有成长没关系，只希望能常保新奇。做一个心中有“兔兔”不成熟的人又为何不可？正因为你是个大人了，却始终保有不成熟的一部分，那才是“最完美的未成熟”。
.....................................................
看完之后想想自已属于哪种兔兔？
A: 巨兔 B: 大兔 C: 小兔 D: 死兔
.....................................................
本文来自原创公众号： luckshisa
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）